浙江啟動化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育

本報訊 （市 聞 記者曹吉根）浙江省市場監(jiān)管局近日啟動化妝品行業(yè)“綠色直播間”培育工作，旨在通過業(yè)務(wù)合規(guī)、技能提升、賦能發(fā)展三大核心舉措，助力美妝直播行業(yè)綠色、健康發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)直播已成為化妝品行業(yè)極為重要的銷售渠道。美妝產(chǎn)品作為僅次于服裝的第二大直播帶貨品類，其通過直播帶貨產(chǎn)生的交易額在我國化妝品零售市場交易額中的占比逐年提升，呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

浙江化妝品產(chǎn)業(yè)在全國具有較強影響力，近些年，不少浙江國貨美妝品牌迅速崛起，成為市場的佼佼者。浙江省市場監(jiān)管部門在全國率先開展“綠色直播間”培育，就是要讓直播流量充分發(fā)揮正向作用，從“人”“貨”“場”三要素出發(fā)，明確“綠色直播間”運營的基本原則、營銷管理要求、評價與改進等內(nèi)容，旨在以示范促規(guī)范、以規(guī)范促發(fā)展。

據(jù)了解，目前美妝行業(yè)直播中存在虛假宣傳、不實營銷以及“擦邊賣貨”等現(xiàn)象，損害消費者合法權(quán)益，也不利于行業(yè)發(fā)展。開展“綠色直播間”培育，可以清理市場亂象，促進行業(yè)良性競爭，增強企業(yè)發(fā)展信心。

今年以來，浙江省市場監(jiān)管局在全省組織開展“綠色直播為民行動”，開設(shè)“綠色直播間”，建立“綠色直播基地”，培育“新秀主播”，收到很好成效。目前，全省已培育“綠色直播間”335家，優(yōu)選“綠色直播基地”27個，培養(yǎng)專業(yè)直播人才2483名。