□ 本報記者 張文禮
“市場監管總局的回復很及時、很全面，也很有力度。”提起去年全國兩會所提建議的辦理情況，全國人大代表，廣東省總商會副會長、陽江十八子集團有限公司（以下簡稱“陽江十八子”）總經理李積回在近日接受中國質量報記者采訪時，對市場監管部門的工作伸出了大拇指。
2024年全國兩會上，李積回提交了一份《關于統籌推進全國品牌認證工作，增強群眾消費信心》的建議，提出由政府部門統籌建設完善的品牌認證標準、流程和規則，同時加強對認證機構的監管，共同推動品牌認證全球化的發展。
這份建議得到了市場監管總局的高度重視，被列為重點辦理建議，并在后續專門作出回復，介紹了有關工作開展情況，明確將加強質量支撐和標準引領，鼓勵企業實施質量品牌戰略，加快質量技術創新應用，提升全面質量管理水平。同時，鼓勵認證機構開展高端品質認證，加快推行統一的綠色產品認證，培育一批高端化、綠色化品牌標桿。
從1983年企業成立，到如今成為連續26年產銷量均列全國菜刀行業首位的刀具制造企業，陽江十八子“掌門人”李積回對“質量”和“品牌”兩個詞有著深刻的感受。也正因此，當選全國人大代表以來，李積回每年關注的重點，始終都不離質量和品牌。
“質量是企業的生命，品牌是企業的信仰。沒有品牌，我們就只能一直做代工，始終處在產業鏈的下游，難以屹立于市場競爭中。”李積回說，以前陽江生產的刀具占我國出口總量的80%，但是大多數都是代工產品，現在這種情況已經有了根本的改變。
在李積回看來，從以前很多國人只認國外品牌，到現在大多數國人只認國產品牌，這得益于國內品牌的自我積淀，也得益于品牌培育政策和環境的持續優化。在這一改變的基礎上，今年全國兩會期間，李積回再次帶來一份《關于加大國家品牌戰略宣傳，提振市場對國產品牌信心的建議》，提出從國家層面制定系統的品牌戰略，完善質量標準體系，加強知識產權保護；開展品牌推廣活動等。
“品牌培育是漫長的，一定要堅持‘長期主義’。”李積回說，陽江十八子有個“死規定”——不管消費者購買的刀具出了什么問題，只要他們有售后反饋和訴求，公司都堅持不問原因先換貨，讓消費者安心，不影響他們的正常生活。也正是這樣長期的堅持，讓陽江十八子在激烈的市場競爭中朝著“有華人的地方，就有陽江十八子”這一發展目標邁進，也讓他本人有了“刀王”的稱號。
“企業一定要有質量興企、質量興國的責任感，要強化科技創新，要有打造品牌的戰略意識，否則就無法在市場競爭中生存和發展。”李積回表示，有關部門應持續加強品牌強國、質量強國建設的宣傳和引導，讓更多制造業企業找到精神支柱，推動中國制造不斷做大做強。
隨著近年來直播電商的迅速興起，在保護企業品牌權益方面，李積回也有一些自己的擔心。在他給記者展示的一張電商平臺截圖上，“陽江十八名刀”的字樣在直播間里很是醒目。“很多主播會通過這種‘傍名牌’等形式，讓消費者誤以為自己買到的就是陽江十八子刀具。”李積回說，希望市場監管和有關部門在對新業態開展包容審慎監管的同時，對這些電商行業存在的不規范行為加大規制力度，更好地保護企業品牌和消費者合法權益。
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