加快構筑品牌保護屏障 湖南省鳳凰紅心獼猴桃啟用地理商標標志

中國質量新聞網訊 湖南省鳳凰縣市場監督管理局結合紅心獼猴桃市場集中整治行動開展，堅持整治和規范并舉，日前，為一批鳳凰紅心獼猴桃生產經營企業發放地理商標標志，產品正式貼標銷售。新標經過完善，科技含量高，具有防偽、索源、查驗等功能，并納入國家平臺實行閉環監控，成為品牌保護的有力抓手。生產經營企業主們一致認為，這是期盼已久的好事，此舉將對鳳凰紅心獼猴桃品牌保護和品牌提升產生重要促進作用。

得益于獨特的地理氣候條件，鳳凰紅心獼猴桃著色深，含糖高，味甜香濃，品質優良，市場口碑好，產品供不應求，已初步形成品牌。但是，隨著知名度提高，假冒現象突出。每到紅心獼猴桃上市季節，大量外地產品充斥鳳凰市場，一些不法商販打著鳳凰紅心獼猴桃的牌子，賣假售假，對鳳凰紅心獼猴桃脆弱的產業基礎造成嚴重侵害。

近年來，鳳凰縣市場監督管理局圍繞縣委、政府確定的特色產業發展重點，大力實施品牌保護工程。2017年，將鳳凰紅心獼猴桃成功申報地理標志證明商標。2021年，根據國家統一部署，全面完成地理標志換標備案申請，經國家審核準予使用。

地理標志，通俗講就是產品的產地標志。地理標志標示了商品來源那個地區，這個地區的自然和人文因素決定商品的質量、信譽或其他特征。實行地理標志制度，能有效保護產品差異化競爭，使產品在激烈的市場競爭中處于優勢，是特色農產品成功打造品牌的通行做法。鳳凰紅心獼猴桃走上地標監管軌道，標志著鳳凰特色農產品品牌創建制度建設取得新進展，為特色產業高質量發展夯實基礎。

該局負責人表示，下一步，將進一步加大地理標志推廣、運用和保護，特別要加大宣傳力度，改變品牌創建由執法部門唱獨角戲的被動局面，以提高廣大消費者維權意識為重點，營造社會上下爭創品牌、愛護品牌、抵制假冒的良好氛圍。（湖南省鳳凰縣市場監管局 龍省平）