重慶合川區(qū)市場監(jiān)管局整治涉網(wǎng)廣告聯(lián)建示范樣板

□ 張 瑩 本報記者 謝 旺

2月，重慶市合川區(qū)某口腔診所在“美團”店鋪網(wǎng)頁發(fā)布患者術(shù)前術(shù)后形象對比作醫(yī)療項目效果證明；4月，重慶某口腔醫(yī)院管理有限公司合川分公司在“美團”店鋪網(wǎng)頁發(fā)布含有患者補牙前后對比圖片以及診療方法的醫(yī)療廣告；9月，合川區(qū)某日化經(jīng)營部在“阿里巴巴”平臺網(wǎng)店發(fā)布某品牌普通功能香皂廣告時，宣稱其有“袪痘”功效。上述3個市場主體涉嫌違反《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法規(guī)，合川區(qū)市場監(jiān)管局對這些違法行為及時叫停，并給予處罰。截至目前，該局共查辦11起涉網(wǎng)廣告類案件。

合川區(qū)市場監(jiān)管局在打擊網(wǎng)絡(luò)廣告非法行為的同時，聯(lián)合合川區(qū)融媒體中心打造凈化網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境示范樣板。該局建立聯(lián)系指導機制，提前介入該中心網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)問題事前糾正，將服務(wù)指導端口前移，幫助規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行為，嚴把互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容審核關(guān)口，確保正確的宣傳導向。通過聯(lián)系指導，合川區(qū)融媒體中心下屬App、公眾號、網(wǎng)站等8個互聯(lián)網(wǎng)平臺未出現(xiàn)違法違規(guī)廣告，為全區(qū)網(wǎng)絡(luò)廣告健康發(fā)展起到模范引領(lǐng)作用。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告舉措產(chǎn)生的成效，是合川區(qū)市場監(jiān)管局積極推動網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管的一個縮影。合川區(qū)市場監(jiān)管局聯(lián)合8個部門，明確工作重點，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)市場交易行為，積極開展網(wǎng)絡(luò)市場監(jiān)管，集中整治網(wǎng)絡(luò)市場突出問題。

治理“三無”外賣見成效。按照《食品安全法》《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)餐飲服務(wù)食品安全監(jiān)督管理辦法》《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》等規(guī)定，合川區(qū)市場監(jiān)管局加強對平臺及平臺內(nèi)經(jīng)營者身份信息公示的監(jiān)管，每月安排專人對平臺違規(guī)數(shù)據(jù)進行梳理，并分發(fā)到相關(guān)市場監(jiān)管所；對無實體店鋪、無營業(yè)執(zhí)照、無許可證的“三無”外賣經(jīng)營者進行督促規(guī)范，對限時不完成整改的店鋪進行下架處理。全年共下發(fā)責令改正通知書85份，下架不符合規(guī)定的外賣經(jīng)營者164戶，有效規(guī)范外賣行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，保障人民群眾“舌尖上的安全”。

嚴厲打擊藥品、醫(yī)療器械、化妝品網(wǎng)售違法行為。合川區(qū)市場監(jiān)管局對網(wǎng)售藥品、醫(yī)療器械、化妝品實施常態(tài)化監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，全年共查辦藥品、醫(yī)療器械、化妝品涉網(wǎng)違法行為8件，已結(jié)案6件。

加強對直播行業(yè)摸排，核實網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)情況，規(guī)范電商直播帶貨經(jīng)營行為。合川區(qū)市場監(jiān)管局通過摸排，清理出實際運營的直播營銷機構(gòu)、直播營銷號，對其直播行為進行檢查，向機構(gòu)負責人和直播人員發(fā)放“關(guān)于強化廣告宣傳導向?qū)彶榈男姓崾緯薄瓣P(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播經(jīng)營行為行政提示書”，要求直播帶貨人員不得存在“流量造假、數(shù)據(jù)注水、刷單炒信等”造假行為及不正當價格行為等。目前，該區(qū)直播行業(yè)運行正常合規(guī)。

《中國質(zhì)量報》