用好一個地理標志? 成就一方特色產業(yè)

天賦百色美，地道芒果香。廣西壯族自治區(qū)百色市地處中越兩國和滇黔桂三省交會處，夏有酷暑，冬無嚴寒，群山環(huán)抱，素有“天然溫室”之譽，2011年被袁隆平院士贊為“右江河谷賽江南”，是國內最適宜種植芒果的區(qū)域之一。近年來，百色市通過實施芒果優(yōu)質工程和品牌提升工作等一系列有效舉措，實現(xiàn)了芒果產業(yè)的提質升級，“百色芒果”這一區(qū)域品牌的影響力不斷擴大，形成以地理標志區(qū)域品牌帶動特色產業(yè)高質量發(fā)展的新格局。

百色市市場監(jiān)管局工作人員指導農副產品經營企業(yè)規(guī)范使用地理標志和商標標識。

規(guī)劃政策支撐

明確產業(yè)發(fā)展方向

百色市委、市政府高度重視芒果產業(yè)發(fā)展，在《百色市百萬畝芒果產業(yè)發(fā)展規(guī)劃》基礎上，制定《百色芒果產業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，對百色芒果產業(yè)發(fā)展進行整體規(guī)劃和布局，促進百色芒果產業(yè)的轉型升級與高質量發(fā)展。出臺加強地理標志保護和運用的實施意見、百色市地理標志產品保護管理辦法、百色市地理標志專用標志管理規(guī)定等政策措施，為全市地理標志產品規(guī)模化、產業(yè)化發(fā)展給予有力的政策支撐，把百色芒果產業(yè)打造成為結構合理、鏈條完整、充滿活力和核心競爭力強的優(yōu)勢特色產業(yè)集群。2022年，百色芒果種植面積9.1萬公頃，產量105.58萬噸，產值47.15億元，成為全國最大的芒果生產基地。

農戶正在采摘百色芒果。黃啟學 攝

優(yōu)化工作體系

提升地理標志價值內涵

建設地理標志運用工作體系，推行“龍頭企業(yè)+基地+農戶+地理標志”模式，鼓勵龍頭企業(yè)、營銷大戶帶頭使用地理標志專用標志和地理標志商標，全面推動百色芒果“五個統(tǒng)一”，即統(tǒng)一產品標識、統(tǒng)一質量標準、統(tǒng)一產品形象、統(tǒng)一品牌營銷、統(tǒng)一品牌宣傳。加強服務指導，開展“商標品牌強市戰(zhàn)略暨地理標志助力鄉(xiāng)村振興大宣講”，地理標志運用促進工程標準化實施培訓，地理標志保護、運用、促進及“五進”等活動，指導地標權利人嚴格用標許可，鼓勵企業(yè)、農戶主動用標、規(guī)范用標。截至今年6月，使用“百色芒果”地理標志商標51戶，使用地理標志專用標志48戶，突破地標“重申請輕使用”瓶頸。倡導文明守法經營，嚴格質量標準，不斷提升百色芒果的品牌知名度和美譽度，讓“百色芒果”地標品牌在市場競爭中真正發(fā)揮品牌效應和價值。組織百色芒果參加中國地理標志區(qū)域品牌價值評價，組織芒果協(xié)會和用標企業(yè)參加“中國國際商標品牌節(jié)”“廣西地理標志助力鄉(xiāng)村振興成果展”等展會交流，提升地標產品公眾知曉度。“百色芒果”在2023年度中國地理標志區(qū)域品牌價值評價中位列“百強榜”第32位，品牌價值105.56億元。

百色芒果獲批國家地理標志保護產品。

農戶在包裝芒果。 黃艷萍  攝

強化規(guī)范管理

維護地理標志品牌形象

制定《地理標志產品 百色芒果》《芒果高產優(yōu)質生產及采后處理技術規(guī)程》等地方標準，每年發(fā)布芒果統(tǒng)一上市日公告，規(guī)范芒果產品種植、采摘、商品化處理等環(huán)節(jié)，以標準化提升產品品質，推動升級百色芒果產業(yè)提質。按照“政府部門主推、行業(yè)協(xié)會主導、龍頭企業(yè)主打”的原則，指導百色芒果協(xié)會等行業(yè)組織協(xié)調會員在生產和銷售中遇到的各種問題，引導行業(yè)按標準經營，規(guī)范會員地標使用行為，從源頭杜絕質量不達標、包裝不統(tǒng)一、商標不規(guī)范、價格不合理的地標產品。依托市知識產權工作聯(lián)席會議，發(fā)揮多部門職能，對地標品牌實施從生產、加工、銷售、消費全流程監(jiān)管，督促用標企業(yè)和農戶堅決執(zhí)行地理標志產品質量標準，保證地標產品質量。多部門聯(lián)合開展百色芒果地理標志產品專項整治行動，將地理標志執(zhí)法保護等列入“雙隨機、一公開”抽查事項清單，對用標企業(yè)的產品進行隨機抽樣檢測和監(jiān)督，對達不到標準的進行書面警告、限期整改，情節(jié)嚴重的取消地理標志使用資格。

加強示范引領

探索地理標志產業(yè)發(fā)展新路徑

以項目驅動產業(yè)融合，打造右江區(qū)澄碧湖芒果產業(yè)核心示范區(qū)、田陽區(qū)芒果脫貧產業(yè)核心示范區(qū)等集農業(yè)、加工業(yè)、文化、生態(tài)旅游融合發(fā)展于一體的鄉(xiāng)村田園綜合體。構建地理標志拓展融合發(fā)展體系，推進“地標+文化”融合，舉辦百色·田東芒果文化活動月等節(jié)慶活動，提升地理標志產品的品位和內涵。推進“地標+旅游”融合，在生態(tài)旅游、休閑農業(yè)中突出地標運用，建成芒果莊園等一批以地標為主要元素的4A級景區(qū)。推進“地標+互聯(lián)網”融合，連續(xù)舉辦7屆“互聯(lián)網+百色芒果節(jié)”等活動，通過網絡直播平臺推介百色芒果。依托“百色芒果”國家運用促進工程項目和國家地理標志產品保護示范區(qū)建設，開通“百色一號”果蔬專列，建設中國-東盟農產品交易中心和快遞物流園等配套項目，拓寬地標產品銷售渠道。利用“百色一號”和百集農合供應鏈“一帶一路”品牌發(fā)展空間，聯(lián)合種植、采購、倉儲、包裝、物流、金融等多元主體，打造中國-東盟農產品交易中心、中國芒果交易中心、快遞物流園等地標產品供應鏈體系，實現(xiàn)物流“通鄉(xiāng)達村”。通過政策扶持、項目帶動、融資服務等給予重點傾斜，培育一批地標電子商務龍頭企業(yè)，建立健全網上銷售產業(yè)鏈和網貨流通配套設施，拓寬地標品牌銷售渠道。集中力量打造一批市場占有率高、經濟效益好、輻射帶動強、知名度高的明星企業(yè)和示范園區(qū)，引領品牌創(chuàng)建，提升地理標志價值內涵，實現(xiàn)百色芒果品牌的擴張與市場的拓展。

澄碧湖畔萬畝百色芒果核心基地

目前，百色芒果產業(yè)覆蓋208個村5.2萬家農戶19.3萬人；百色芒果被評為廣西十大優(yōu)秀扶貧產業(yè)；成功入選中國首批獲得歐盟保護的100個地理標志產品名錄；2022年，百色芒果地理標志運用促進工程被國家知識產權局評定為優(yōu)秀等次。

（文：魯麗軍 盧洪濤 圖片提供：除署名外為百色市市場監(jiān)管局）

《中國質量報》【廣西2023年“質量月”活動專題報道】