從“草根作坊”到千億產(chǎn)業(yè)集群 “南康家具”如何靠集體商標逆襲？

記者梁明 通訊員孫默涵

江西省贛州市南康區(qū)的家具產(chǎn)業(yè)于20世紀90年代初起步，歷經(jīng)30多年發(fā)展，形成了集加工制造、銷售流通、專業(yè)配套、家具基地等為一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集群。先后被國家工信部評為國家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地、全國第三批產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌示范區(qū)，家具交易市場面積超過300萬平方米。

隨著家居產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)自主創(chuàng)牌、樹牌意識不強等問題開始不斷顯現(xiàn)。為破解發(fā)展瓶頸，江西省市場監(jiān)管局大力推進商標品牌建設(shè)，以產(chǎn)品創(chuàng)品質(zhì)，以品質(zhì)立品牌，以品牌促發(fā)展。

支持、指導(dǎo)“南康家具”集體商標注冊工作

江西省市場監(jiān)管局指導(dǎo)江西團團圓家具有限公司等29家核心企業(yè)共同發(fā)起“南康家具”品牌聯(lián)盟，該聯(lián)盟整合南康家具產(chǎn)業(yè)上下游資源鏈條，推動南康家具企業(yè)由單兵作戰(zhàn)走向集團軍作戰(zhàn)，共同打造“南康家具”區(qū)域強勢品牌。為“南康家具”產(chǎn)業(yè)集群商標注冊筑牢根基。2018年5月，國家知識產(chǎn)權(quán)局正式核準“南康家具”為集體商標，成為全國第一個以縣級以上行政區(qū)劃地名命名的工業(yè)集體商標。

用好“南康家具”集體商標金字招牌

江西省市場監(jiān)管局指導(dǎo)南康區(qū)制定出臺《關(guān)于加快推進使用“南康家具”集體商標的實施方案（試行）》，成立“南康家具”集體商標工作領(lǐng)導(dǎo)小組，制定“南康家具”運營細則和使用細則，明確“南康家具”集體商標使用企業(yè)準入標準，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)進入“南康家具”集體商標。同時推動成立了贛州市南康區(qū)康企家具品牌運營管理有限公司，具體負責“南康家具”集體商標運營推廣。截至目前，已有257家家具頭部企業(yè)進入“南康家具”品牌聯(lián)盟，并經(jīng)授權(quán)使用“南康家具”集體商標。此外，建設(shè)“南康家具”溯源體系和防偽標識體系，引導(dǎo)和鼓勵集體商標使用企業(yè)，在產(chǎn)品上嵌入“南康家具”或“中國·南康”字樣，鼓勵南康家具企業(yè)在產(chǎn)品外包裝上印入“南康家具”。

加強“南康家具”集體商標宣傳及保護力度

江西省市場監(jiān)管局充分利用主流媒體、微信公眾號等多種方式宣傳“南康家具”集體商標，提高企業(yè)商標注冊、使用、保護意識。鼓勵商標使用企業(yè)抱團外出參展、線上線下整體營銷，全方位提升“南康家具”集體商標的知名度和影響力。建立市場監(jiān)管與執(zhí)法稽查部門、行業(yè)協(xié)會、家具企業(yè)的聯(lián)動機制，持續(xù)開展“打擊假冒，保護名優(yōu)”行動，加大對侵犯注冊商標專用權(quán)行為的打擊查辦力度，嚴厲打擊假冒商標的違法侵權(quán)行為。開展“南康家具”商標品牌優(yōu)勢區(qū)域創(chuàng)建專項行動，暢通南康家具線上營銷維權(quán)通道，設(shè)立商標侵權(quán)等賠付基金，實行“先賠付后查實”，提升南康家具整體形象。

從鐵板斧式的“草根經(jīng)濟”到千億產(chǎn)業(yè)集群的品牌跨越，“南康家具”創(chuàng)造了“無中生有”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新奇跡，成為了南康一張靚麗的“城市名片”。