耐德新明和公司：疫情對品牌建設的影響

中國質量新聞網訊（羅茗） 5月10日，“2020中國品牌日系列活動”第二屆國際首席營銷官（品牌官）高峰論壇首席品牌館分論壇在北京舉行，本次論壇由國務院國有資產監督管理委員會和中國企業聯合會指導，中國廣告主協會主辦，北京五洲天宇認證中心協辦。耐德新明和公司發表題為“疫情對品牌建設的影響”的演講。

以下為演講內容

尊敬的中國廣告主協會的領導，

各位企業家代表以及各位媒體朋友們：

大家好！

今天很高興代表耐德新明和公司參加中國品牌日活動舉辦的“首席品牌官分論壇”，在此與大家一起探討疫情對品牌建設的影響。

新冠肺炎疫情對企業的生產經營造成了一些影響，這期間，企業更應苦練內功，加強品牌建設。戰“疫”終將勝利，在未來經濟中勝出的利器將是品牌持續的流量，品牌勢能帶來產品的溢價能力。企業想要從同質化的競爭中突圍，核心在于產品創新和品牌打造。產品創新后也會有大量模仿者，把藍海變成紅海，所以通過品牌打造搶占消費者的認知優勢建立護城河至關重要。品牌力是企業真正的免疫力。

這次疫情對全世界來說是考驗，在抗擊疫情的過程中，中國廣告協會以及在座的各位企業家，在各自的產品領域都在用自己的舉措，切實承擔起社會責任。作為這個集體的一份子，我為此感到很自豪。

疫情對營銷的短期影響

目前各行各業中有很多營銷計劃臨時取消，常規的營銷預算也減少。比如娛樂行業中，春節檔和情人節檔的取消，原本在此期間上映的相應的項目的宣發等營銷工作自然也隨之取消。這種現象同樣在以往春節期間特別活躍的OTA、餐飲、房產銷售、各類消費品含汽車、奢侈品等等行業都有非常顯著的反映。不少品牌的第一反應是縮減營銷預算，這是直覺思維，它可以給企業節省資金，但這不是一個有遠見的決策。因為這個行為可能讓品牌失去了曝光，削減了消費者對于品牌的記憶，喪失了過后品牌占據先機的機會，后面這些則需要理性思考才能得出。但在疫情期間也有不少公司有不同的做法，有企業迅速調整前期的營銷策略，比如淘寶、快手、騰訊都在APP增加了疫情相關的報告及捐款通道或綠碼服務等，這種非常規臨時決策顯然不在其前期長達幾個月的項目營銷規劃中，卻是非常有效并且在特殊時期有非常重要的社會價值。也有一些企業另辟蹊徑，選擇了全新的商業模式和營銷策略，比如徐崢的《囧媽》在線上映，得到了一致好評。但這種極端狀況下用最短的時間所做的重大的全新決策而帶來的多方共贏，顯然會成為經典的商業及營銷案例，為人們帶來更多營銷的思路和空間。

隨著全國各地各行業逐漸復工，一些常規的商業活動的傳播比重正在恢復，但相對很克制。這種情況下，企業完全可以根據自己的需求準備和推動相關營銷工作，畢竟，疫情會過去，太陽照常升起。就如同李彥宏所說，商業才是最好的慈善。

自新冠肺炎疫情暴發以來，很多中國企業用實際行動抗擊疫情，擔負起社會責任。作為榮獲“中國馳名商標”的重慶耐德新明和公司義不容辭的承擔起企業社會責任，參與到此次抗疫行動，積極發揮環衛品牌的優勢。“綠水青山就是金山銀山”,是耐德新明和人用實際行動踐行總書記教導，一直致力于環境保護事業，積極參與中國市政環衛的建設，為客戶提供垃圾轉運整體解決方案，提供一站式交鑰匙工程服務。自疫情爆發以來，全國人民響應國家號召居家隔離，但跟作為人民生活息息相關的環衛設備企業，我們耐德新明和人堅守全國各地的一些工作崗位，運用一流的技術、一流的品質保障環衛設備正常有序運行，維護廣大民眾的健康環境。尤其是我司生產的后裝壓縮專用病毒垃圾物資收集車，及集團生產的核酸檢測車運用到抗疫一線，助力醫護人員，搶救更多患者生命。在這系列的抗疫活動中，公司的品牌建設及社會服務效益從某中程度上得到了很大的提升。為我司以后品牌建設方向奠定了基礎。

“品牌贏市場，責任贏人心”在這一特殊時刻，我們需用自己的真實行動去踐行品牌的擔當和責任感，這一行動贏取了全國各地用戶的信任。

疫情推動企業變革及發展

在疫情給我們帶來前所未有的挑戰的同時，換一個角度思考，或許它也能帶來一些未來營銷發展的思路和提示。在復工之際，我們盤點了一些在疫情中尋求“發聲”的品牌。比如網易反其道而行之，明確告訴消費者，因為疫情，他們把原來的純硬廣變成了公益廣告，還勸告大家“還是別看這個廣告了”“少在公眾場所聚集”，正話反說，自然地讓大家關注到了網易嚴選，還不會引起圍觀者的反感。更精妙的是，在公益露出的同時，還向受眾傳遞網易嚴選正在做促銷的信息，而最終的落腳點也表現在了文字上，就是“在家用心生活，等春來”，不僅傳達出了原本告知促銷的意圖，而且也不會讓人覺得其商業氣息過于濃厚。利用這種形式，既給品牌打了廣告，又在特殊時期體現了品牌的溫度，實屬高明。

疫情是把雙刃劍，可以檢驗企業面對風險的承受能力。品牌勢能的高低直接決定了你的利潤、溢價能力以及市場的發展空間，也決定了抗風險的能力。

“綠水青山就是金山銀山”,耐德新明和人一直致力于環境保護事業，積極參與市政環衛的建設，為客戶提供垃圾轉運整體解決方案，提供一站式交鑰匙工程服務。旨在做對中國社會有貢獻的企業，為中國日益深刻的環境保護問題做貢獻，為中國的環衛事業和人們居住環境的改善持續努力。

通過這次疫情，我們更能體會到環衛事業在我們心中的責任和份量，在以后公司的發展中，耐德新明人會秉承公司的主旨，為全人類做貢獻的目標，努力做好品牌建設，跟蹤國家的步伐一路前行。