以磐石之質 鑄品牌瑰寶

在品牌強國成為社會共識的當下，中華優秀傳統文化的國潮消費逐漸興起，老字號紛紛“再創業”。行走在百年道路上的恒源祥，正積極挖掘品牌自身的底蘊與精髓，不斷完成從產品功能到品牌美學、從物質表現到精神表達的蛻變，以滿足正在升級的消費需求，促進物質文明和精神文明相協調的中國式現代化進程，讓中國品牌的力量更加擲地有聲。

藝術美學再現品牌多重境

一根根深藍色細長的絨線與一塊塊青花瓷片相牽，形成連綿的金紋“羊”字圖形，展廳內部鋪設大量的鏡面，藝術作品與斑斕的鏡像重疊呼應，彰顯現代而又獨具東方審美的韻味……這便是中國工藝美術館中國非物質文化遺產館內大型空間場景藝術作品——《花的三重境》帶來的獨特視覺呈現。

該作品由恒源祥集團聯合藝術家朱樂耕及其工作室，與中國藝術人類學學會藝術與生活樣式設計專業委員會歷時一年多共同打造完成。整件作品以恒源祥品牌標志性元素“羊”為設計起點，將羊字的古體演化與中國傳統美學形式的園林花窗裝飾相結合，借助瓷片造型拼搭羊紋圖形，以創新的形式進行恒源祥品牌的藝術化表現。

大型空間場景藝術作品——《花的三重境》

所謂“三重境”，是一種層層遞進的藝術表達。一重境代表的是傳統的源頭，二重境代表共創與共生，三重境寓意在傳承中創造新生。

《花的三重境》藝術展中用到的海派絨線編結技藝早在2022年北京冬奧會上就有過驚艷亮相。從北京冬奧到這次《花的三重境》藝術展，老手藝與新表達、傳承與創新正在融合。恒源祥集團董事長兼總經理陳忠偉在提到藝術展的初衷時表示：“企業參與文化藝術創作，就是要借此讓消費者感知品牌和文化的融合，用藝術化的方式跟消費者‘再溝通’。”這正是恒源祥跨界文化藝術圈的底層思考。與此同時，恒源祥堅信作為企業，比起滿足需求，更重要的是引領生活。這也是恒源祥近百年的初心和堅守。“我們希望藝術走進生活，而不只是停留在博物館。”陳忠偉說。

恒源祥在藝術美學與生活方式的探索之路上也得到了行業內的一致認可。2023年，恒源祥在中國品牌設計大賽中斬獲四項大獎：“永不凋零的冬奧會頒獎花束”獲產品設計類產品包裝設計一等獎、IP跨界文創二等獎，藝術裝置作品《絨之百花·春之鏡像》獲產品設計類IP跨界文創二等獎，“恒源祥·兔躍八紀”禮盒獲產品設計類禮品設計三等獎；“永不凋謝的冬奧頒獎花束”在ECI Festival 2022-2023年度國際數字創新節中斬獲全場大獎。

2023年也是恒源祥繼續攜手電影頻道融媒體中心啟航“星辰大海之時尚計劃”的一年。恒源祥誕生于1927年，早在90多年前，恒源祥的手編絨線毛衣是當時最時尚的服飾，中國第一代的著名演員周旋、上官云珠、王丹鳳等都曾穿著恒源祥的手編毛衣在熒幕上亮相，同時也締造了恒源祥與電影之間不可割舍的緣分。

6月16日晚，由恒源祥和電影頻道融媒體中心聯合策劃的2023“星辰大海之時尚計劃”系列活動——感知恒源祥在電影頻道融媒體中心全網平臺同步直播。青年演員代表谷藍帝、王瑞昌、高秋梓、李俊霆以及電影頻道主持人郭瑋、金澤一起走進國民經典品牌恒源祥，在陳忠偉的陪同下，深入感知恒源祥的文化底蘊和無限魅力。青年演員代表一行參與并見證了“恒好星辰”系列產品發布，包括低碳系列服飾產品、彩羊“六公主”定制襯衫系列產品、家紡恒好星辰抱枕被，擔任“恒愛行動”的愛心使者、體驗兩項非遺技藝等。直播中，陳忠偉帶領青年演員代表近距離體驗了全新的“恒好星辰”系列產品，感知恒源祥的全新產品科技。

2023年是“星辰大海青年演員優選計劃”五周年，也是恒源祥攜手“星辰大海之時尚計劃”的第三年。合作至今，恒源祥為“星辰大海青年演員優選計劃”以及電影頻道設計開發了隊服、采風服等一系列服飾。在今年4月電影頻道M榜盛典期間，恒源祥為電影頻道工作團隊提供專屬定制的防風戶外夾克；同年5月在北京舉辦的第十八屆、第十九屆中國電影華表獎頒獎典禮上，恒源祥又為電影頻道各大活動出鏡主持、記者以及現場工作人員等提供了使用棉以及coolmax技術研發生產的POLO衫。恒源祥還為“星辰大海”設計禮服，禮服將在第36屆廈門金雞獎亮相。

品牌如琴弦，藝術如音符，二者和諧奏響，才能舞動消費者的心弦。恒源祥用藝術、用品牌傳遞著藝術的溫度，用藝術詮釋著品牌的魅力。無論是舉辦藝術展覽再煥新顏還是攜手電影頻道詮釋新時尚，恒源祥向消費者傳遞的都是一種美的生活方式，借助大眾文化形式與平臺和消費者溝通，讓藝術要走進生活，讓品牌精神浸潤人心。

一根無限之線釋放的光譜

1927年，一根從海外舶來的絨線來到了上海，這根絨線就是恒源祥最開始的雛形。作為一家紡織服裝企業，絨線是恒源祥安身立命的基石，也是傳遞情感與交流的橋梁。恒源祥用這樣一根小小的絨線，連接歷史與未來，實現企業的社會價值，串起品牌的恒好未來。

2022年，這根線在冬奧賽場上的冰天雪地中化身成一束束永不凋謝的頒獎花束，受到世界的矚目與贊嘆。10月，全國雷鋒學校大聯盟的發起人、負責人，全國著名德育專家、雷鋒班校外教育顧問王芳老師向恒源祥寄來一封手寫信。在信中，她提到自己受恒源祥為北京冬奧會獻上的“永不凋謝的頒獎花束”一事觸動，希望可以在2023年3月5日，“向雷鋒同志學習”60周年之際，聯合全國雷鋒學校大聯盟億萬師生，將一對“永不凋謝的雷鋒花籃”敬獻給偉大的共產主義戰士雷鋒同志。恒源祥一收到信件立刻響應，組織搭建“雷鋒花籃”項目組。在短短幾個的月時間里，制作團隊完成了從花籃的設計創意到組織全國雷鋒學校大聯盟師生編織，再到最后的集結組裝。3月5日，準時將代表全國雷鋒學校大聯盟心愿以及恒源祥心意的一對“永不凋謝的雷鋒花籃”，敬獻在撫順雷鋒生前所在部隊雷鋒塑像旁。花籃中，栩栩如生的絨線花選用象征雷鋒精神純粹無私的大紅色，花型則由56個民族的代表花卉以及數百朵被師生稱為“雷鋒花”的小紅花組成，由“海派絨線編結技藝”上海市級傳承人、“北京冬奧會頒獎花束”主創之一、恒源祥絨線編結師勵美麗老師領銜制作，并輔導全國雷鋒學校大聯盟的師生共同鉤編而成，同時邀請著名設計師設計火炬造型的花籃，寓意永恒的雷鋒精神代代相傳。恒源祥以永不凋謝的絨線花，致敬永不褪色的雷鋒精神。

青年演員代表感知恒源祥

恒源祥·三江源溫暖守護20年慶祝活動

恒源祥的品牌公益之路，一直未曾停歇。2023年5月21日~23日，康復國際百年慶典在北京隆重舉行。本次康復國際百年慶典，恒源祥聯合了北京市脊髓損傷者希望之家——“美麗工坊”的殘疾女性，特地以海派絨線編結技藝為慶典打造了頒獎花束和嘉賓伴手禮。這束象征著“絨耀與感恩”的花束在典禮舞臺的燈光下顯得熠熠生輝，讓與會嘉賓在冬奧“絨耀之花”后，再次感受到了“中國式浪漫”的魅力。5月23日，康復國際百年慶典中的殘疾婦女兒童分論壇在中國殘疾人體育運動管理中心舉行。恒源祥集團黨委書記顧紅蕾受邀作為演講嘉賓，以“情牽一線 與愛同行——絨線編結助殘疾婦女兒童群體共創恒好未來”為主題，向與會者分享了恒源祥多年來在絨線編織領域不同維度的探索與經驗。

恒源祥與“美麗工坊”女性為本次慶典打造的伴手禮也獲得了與會嘉賓的好評。作品以北京2022年冬奧會和冬殘奧會頒獎花束中的藍色波斯菊為創意原型，用“海派絨線編結技藝”制作了寓意堅強、希望和生命力的胸針，花朵配以象征蓬勃生命力的綠色花莖，點綴著象征光明和希望的珍珠。這枚胸針是對自強不屈的生命的致敬，代表著恒源祥對于殘疾婦女兒童的關注和支持。

2023年也是恒源祥和三江源可可西里結緣合作的20周年。20年前，恒源祥集團創始人劉瑞旗與時任青海可可西里國家級自然保護區管理局局長才嘎正式簽訂協議，在保護區捐資建設藏羚羊救護中心。同年，世界上海拔最高的野生動物救護基地——恒源祥可可西里藏羚羊救護中心開工典禮成功舉行。恒源祥與可可西里，奇妙的緣分讓兩者相遇，企業的關懷讓兩者之間的命運緊緊聯系在一起。

2023年8月19日，由國家林業和草原局（國家公園管理局）、青海省人民政府主辦的第二屆國家公園論壇在青海省西寧市隆重開幕，論壇以“國家公園——萬物和諧共生的美麗家園”為主題。陳忠偉董事長向國家公園論壇敬贈運用上海市非遺海派絨線編結技藝生動再現五個國家公園的代表花卉和植物，創作而成的“絨花似錦”紀念花束，寓意“綠水青山源遠流長，花團錦簇和諧共生”。

8月20日上午，恒源祥集團在三江源國家公園管理局舉行了恒源祥·三江源溫暖守護20年慶祝活動。活動現場，恒源祥集團與三江源國家公園共同簽署了“三江源國家公園保護建設工程戰略合作協議”，并啟動溫暖守護20年系列活動。為支持生態管護員更好地開展工作，儀式現場，恒源祥集團向三江源國家公園管理局贈送了旗下彩羊品牌“Clean Park”系列防護服，防護服中包括可戶外穿著的羊毛保暖三防襯衫。該襯衫外層采用科技三防面料，用獨特的織造工藝讓普通的襯衫擁有了防水、防油、防污漬三防的效果，十分適合野外工作場景所需，讓極凈伴隨管護員們的生活。同時為了讓管護員抵御極端氣溫，襯衫內部選用了100%羊毛內膽，在保暖的同時又做到了良好的透氣性和吸濕性。

作為一家擁有96年歷史的民族企業，未來恒源祥還將圍繞“國家公園”“可可西里世界自然遺產地”等品牌建設，運用自身在品牌與文化上的深度研究成果，為消費者打造可感知的綠色生活方式，以此積極踐行生態建設從單一保護到綠色可持續發展的理念。

從1927年誕生之日起，恒源祥就一直踐行著“無我、無限、無中生有”的品牌精神，96年來始終如一，持續為社會創造價值，向上、向善、向美。因此這根無限之線，不僅串起一次又一次的付出與奉獻，也連接起人與品牌之間無形的愛與溫暖。

以質量基石筑就品質之塔

《質量強國建設綱要》中強調通過“創造+質量+品牌+”三者形成起質量強國的外在形象和內在本質，作為一家即將百年的民族品牌，恒源祥也牢牢守住知識產權與品牌質量兩道生命線，全面提升知識產權創造、運用、保護、管理和服務水平，同時重視產品質量管理，建立有效的質量控制體系，從生產到售后服務的每個環節都嚴格把控。

在數字經濟高速發展的當下，企業的知識產權保護和管理面臨著新的挑戰。為此，恒源祥集團統籌品牌發展與數據安全，促進數字化手段與實體業務深度融合，通過建設集團知識產權大數據體系，形成恒源祥知識產權數據庫。通過建設知識產權數字化管理平臺，以集團知識產權數字化驅動集團治理方式變革，提高知識產權維權效率，穩步推進知識產權管理模式向數字化方向的轉型。6月16日，恒源祥、中國電信、青島啤酒等十件首批AAA級（全國級）知名商標品牌在第十三屆中國國際商標品牌節上公布，并舉行了授牌儀式。

為維護恒源祥品牌聲譽，保障消費者合法權益，恒源祥也積極調動一切可以調動的力量持續對市場上假冒恒源祥品牌產品的行為進行高壓打擊。在上海市市場監督管理局、黃浦區市場監督管理局、上海市消費者權益保護委員會及上海市服裝鞋帽商業行業協會、上海市商業聯合會等組織的幫助和支持下，恒源祥“知識產權線上維權”項目組積極與抖音、快手、小紅書、拼多多、唯品會、京東、阿里等電商平臺開展深度合作。自2023年1月1日至7月31日，通過與各大平臺溝通、官方賬號維權投訴等途徑，成功關停全網假冒恒源祥品牌產品的店鋪665家，成功刪除、整改侵權產品鏈接十萬余條，提升了恒源祥品牌在全網的清潔率，恒源祥線上維權賬號也被平臺認證為誠信賬號。同時，線下打假工作也持續推進，恒源祥服飾產業聯合湖南省邵陽市隆回縣有關部門對假冒恒源祥品牌羊毛衫生產窩點進行了清剿行動。聯合行動組在廣東東莞常平鎮制假窩點，查獲假冒恒源祥品牌羊毛衫3000余件。

同時，恒源祥也在持續提升產品質量，大力發展優質制造，強化研發設計、生產制造、售后服務全過程質量控制，獲得社會認可。3月，恒源祥·小囡品牌亮相2023中國孕嬰童產業智慧峰會，并榮登中國孕嬰童產業“娃斯卡”傳媒影響力榜單之中國孕嬰童品牌品質實力榜。小囡品牌秉承百年恒源祥的品質，產品秉承綠色環保理念、兼備兒童美育傳播與品質安全保障，將品牌文化價值與高質量產品相關聯。

康復國際慶典上象征著“絨耀與感恩”的頒獎花束

恒源祥家紡產業的四季羊毛被也通過上海品牌國際認證聯盟的官方認證，成為首批“上海品牌”認證產品。產品選用100%澳洲純新美利奴羊毛，采用專利防氈生產技術，針對傳統鋪毛工藝做進一步改進，它通過將羊毛分層錯位疊加，從而使上下層之間的羊毛不易糾纏，能使羊毛被的蓬松度保持一定的高度，更好地發揮羊毛被吸濕排汗性強的功效，手感更加柔軟滑爽并且具有較好的回彈性，使用更加舒適。產品由夏被和春秋被組合而成，兩條被子既可以組合使用也可以根據不同季節拆開使用。

在增創業績的同時，恒源祥家紡確立了以“自然睡眠”為核心的全新發展思路，即致力于自然睡眠概念的研究與推廣，逐步引導消費者建立自然睡眠生活方式的生活理念。

藝術美學傳遞生活方式，無限之線連接恒好未來，知識產權與產品質量為品牌保駕護航。品牌是經濟高質量發展的重要象征，也是質量強國的內在支撐。作為一家國民品牌，96年來，潮起潮落，初心未變，恒源祥努力從一百個角度塑造品牌的價值，詮釋高質量品牌的內涵，闊步向前，跑出中國式品牌現代化的加速度！

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《中國質量報》【中國質量（成都）大會特刊】