甘肅平涼：以品牌建設促蘋果產業鏈提質增效

□ 魏開疆 李昭輝 馬鵬強

甘肅省靜寧縣蘋果產業是平涼市推進鄉村振興和強農富民的重要支柱。近年來，平涼市市場監管系統堅持把推動靜寧蘋果產業鏈提質增效，作為服務全市經濟社會高質量發展的重要舉措，強化品牌培育，“靜寧蘋果”榮登“2023中國品牌價值-區域品牌TOP榜”第19位。

甘肅靜寧蘋果在“蘭洽會”參展

強化政策引導支持。平涼市市場監管局制定出臺《支持靜寧蘋果產業鏈質量提升實施方案》《靜寧蘋果精品品牌培育實施方案》，強化質量品牌政策支持，推進靜寧蘋果生產標準化、市場品牌化發展，全力扶持推進蘋果產業由簡單生產型向科研創新型、由規模擴張型向質量效益型、由單一環節型向全產業鏈型的現代果業轉型發展。2022年，靜寧蘋果總產量達98.6萬噸，實現產值60億元，果品收入占全縣農民人均純收入70%以上，成為當地百姓增收致富和推動縣域經濟發展的主導產業。

突出標準引領地位。立足建成中國優質蘋果生產基地、中國蘋果科技研發中心，牽頭制定《地理標志保護產品 靜寧蘋果》地方標準，從苗木繁育、栽培管理、采摘和儲藏等全流程進行規范。主導成立了靜寧蘋果產銷協會，采取“協會+基地+公司+農戶”模式，嚴格按照地方標準規范種植。標準實施后，靜寧蘋果標準化管理水平和產業效益顯著提升，盛果期果園單產最高達6000千克，平均3000千克以上，商品率達95%，優果率達60%以上，最高單產值達5萬元。

發揮品牌標桿作用。加大品牌宣傳力度，打造具有國際影響力的知名品牌，全力推動品牌高端化、內涵化。靜寧蘋果獲得“國家地理標志保護產品”“中國馳名商標”等國家級名片，列入首批中國100個地理標志受歐盟保護名單，通過馬德里商標國際注冊，注冊了區域公用品牌，榮獲世界地理標志產業綠色發展示范品牌，正在創建國家地理標志產品保護示范區。28家企業被國家知識產權局核準使用靜寧蘋果地理標志專用標志。

提升質量服務能力。籌資200余萬元建設甘肅省省級蘋果質檢中心，為靜寧蘋果地方標準修訂提供詳實指標體系。建成靜寧蘋果質量基礎“一站式”服務站（質量小站），有機整合市場監管領域技術資源，配備專業的“質量管家”為企業精準提供計量、標準、認證認可、檢驗檢測、質量管理、知識產權、品牌培育等“一站式”服務，每年可為企業和農戶節省檢驗和檢定費用30余萬元，建成綠色果品、出口創匯等各類認證基地4.6萬多公頃。

靜寧蘋果是甘肅商標品牌建設的一個縮影。近年來，甘肅省市場監管局堅持把區域品牌培育作為特色產業發展的有效載體，從商標、地理標志品牌建設等入手，著力打造具有省域特色、產業特色、民族特色的區域品牌，切實構建起了省級區域商標品牌為引領、企業商標品牌為支撐的“甘味”商標品牌體系，一批區域特色明顯、市場知名度高、發展潛力大、帶動能力強的集體商標和地理標志證明商標不斷涌現。截至2023年6月，該省商標有效注冊量累計達到19.5萬件，地理標志商標累計注冊174件，地理標志商標總量持續領跑西北五省。

《中國質量報》【中國質量（成都）大會特刊】