報告稱中國成僅次于美國的全球第二大奢侈品市場

中新網上海12月11日電 (記者 繆璐李佳佳)亞洲最大的精品生活方式平臺寺庫近日聯合騰訊、德勤發布的《2017中國奢侈品網絡消費白皮書》(以下簡稱“白皮書”)顯示，2016年，全球奢侈品市場整體規模增長3.32%，中國奢侈品銷售額占全球總額的21%，僅次于美國位居世界第二。

白皮書稱，目前中國奢侈品消費依然主要發生在境外實體店，不過隨著互聯網的發展，線上渠道增長空間巨大，2016年，中國的在線奢侈品銷售額增長了12%，而線下市場的增長率僅為2%。

雖然2017年在線交易僅占奢侈品銷售總額的8%，但依據白皮書預測，明年這一比例將上升至9%，并持續增長，到2021年年底達到13%。

此外，白皮書的數據顯示，奢侈品網絡消費者的年齡50%在25-35歲，其中近30%是25-30歲的年輕人群。另外有15%更年輕，只有18-24歲，并且18-30歲這一年齡段的占比還在不斷增加。這意味著，國內奢侈品網絡消費群體呈現出越來越年輕化的趨勢，平均年齡從35歲下降到25歲，而1985-1995出生的千禧一代正成為中國奢飾品網絡消費主力。

從地理坐標上，《白皮書》統計分析了奢侈品網絡消費人群的城市級別，北京、廣東、四川分列前三，集聚了22%的人群，其中，北京占比10%，位列全國第一，其次是廣東，占比9%。令人意外的是，四川的奢侈品網絡消費人群占比8.8%，超過上海的8.5%，位居全國第三。

而在品牌傾向度上，中國消費者正在加大購買小眾民族品牌的力度，而不是名牌，因為他們在尋求更個性化和更少的主流體驗。例如，隨著街頭服飾潮流逐漸成為主流，越來越多的年輕人開始擁抱并成為品牌的粉絲，比如Supreme和Vetements。(完)