中國(guó)賣(mài)家互聯(lián)網(wǎng)上“下西洋”還需防暗礁

劉 艷

據(jù)報(bào)道，截至2017年11月30日，有1001210名新賣(mài)家入駐亞馬遜全球12個(gè)站點(diǎn)，近三分之一來(lái)自中國(guó)。根據(jù)亞馬遜歐洲平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)上的份額約為25%。而在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，這個(gè)比例還會(huì)增長(zhǎng)。

最近幾年，雖然很多中國(guó)人依然熱衷于在世界各地“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，但國(guó)外消費(fèi)者也在搶購(gòu)中國(guó)的產(chǎn)品，越來(lái)越多的“中國(guó)制造”成為全球網(wǎng)友追捧的“爆款”。在頻繁的市場(chǎng)交流中，隨著中國(guó)賣(mài)家通過(guò)電商平臺(tái)向海外客戶(hù)直接發(fā)貨，一方面為“中國(guó)制造”帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇；另一方面，也為中國(guó)的中小企業(yè)賣(mài)家提供了更廣闊的“舞臺(tái)”。

越來(lái)越多的電商平臺(tái)也注意到了中國(guó)跨境賣(mài)家的實(shí)力。近兩年，各家電商平臺(tái)相繼制定了有針對(duì)性的中國(guó)賣(mài)家出海扶持計(jì)劃。亞馬遜啟動(dòng)的全球開(kāi)店“制造+”項(xiàng)目，就是為了幫助中國(guó)企業(yè)更好地選品和了解市場(chǎng)；Wish的“星工廠”計(jì)劃，則是利用數(shù)據(jù)分析，為中國(guó)制造商挖掘工廠爆款；“速賣(mài)通”發(fā)布的“千級(jí)品牌計(jì)劃”，則試圖培育出1000個(gè)“月交易額”超過(guò)50萬(wàn)美元以上的跨境電商品牌；而eBay也推出了“中國(guó)智造計(jì)劃”，旨在幫助中國(guó)賣(mài)家迅速在海外建立知名度。

中國(guó)的中小企業(yè)賣(mài)家，越來(lái)越多地選擇亞馬遜等國(guó)外大牌電商，在一些外貿(mào)行業(yè)人士看來(lái)，除了國(guó)外電商平臺(tái)對(duì)中國(guó)的特別“關(guān)注”，原因還在于，制度建設(shè)上，包括杜絕刷單，完善公平透明機(jī)制，打擊人為干預(yù)的灰色行為，國(guó)內(nèi)從事跨境電商業(yè)務(wù)的平臺(tái)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)外的平臺(tái)。同時(shí)，在嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的平臺(tái)運(yùn)作管理之外，亞馬遜對(duì)版權(quán)的保護(hù)，也是賣(mài)家選擇它的重要原因。

然而，正如中國(guó)電子商務(wù)研究中心曹磊所說(shuō)，我國(guó)出口商品經(jīng)常在外觀、專(zhuān)利等方面遭遇法律問(wèn)題，中國(guó)電商出口要實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展，選擇好的平臺(tái)之外，還需要解決好包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)在內(nèi)的“自身”問(wèn)題。

無(wú)論是從國(guó)外形勢(shì)還是從國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)看，知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)依然是我國(guó)跨境電商尤其是跨境出口電商不能忽視的問(wèn)題。曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)的近4000家網(wǎng)站涉嫌侵犯美國(guó)一家婚紗公司的著作權(quán)被圍剿，國(guó)內(nèi)平衡車(chē)因?qū)＠謾?quán)被亞馬遜大規(guī)模下架，均折射出我國(guó)某些企業(yè)的出口商品在外觀、專(zhuān)利等方面法律意識(shí)的薄弱甚至漫不經(jīng)心。

跨境電商企業(yè)若不能強(qiáng)化法律意識(shí)，提前了解當(dāng)?shù)氐姆ㄒ?guī)和檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，預(yù)判哪些行為可能會(huì)導(dǎo)致法律糾紛或制裁措施，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)難免遭遇暗礁。即便借助亞馬遜這樣的超級(jí)電商，亦不能幸免“擱淺”甚至“沉船”的結(jié)局。