“美好生活”拓展“消費空間”——年貨市場帶動中國經濟新動力

新華社北京２月５日電 題：“美好生活”拓展“消費空間”——年貨市場帶動中國經濟新動力

新華社記者方問禹、程士華、馬曉媛

從“囤量”到“求質”、從商品到服務、從消費到體驗……農歷春節臨近，多地年貨市場迎來高潮，消費升級在年關集中展現，“百花齊放”勢頭盡顯。人民日益增長的美好生活需要，正在年貨市場上迸發出驚人的消費能量。

年貨供銷增勢強勁

２月３日，山西省忻州市河曲縣巡鎮“逢三逢八”的集格外熱鬧，平時攤位只有幾百米長、如今擺出了一公里多，平時１２點收攤、如今到了下午還散不了。

臨近村里的劉大娘在集上割了幾斤豬肉，又買了些豆角、蓮藕、西紅柿，雙手拎著袋子滿載而歸。“以前過年吃白菜、豆腐、山藥蛋，現在城里能買的菜在家門口也能買到，而且咱也舍得吃！”劉大娘笑著說。

屯積食材、吃好喝好，仍然是百姓最傳統的過年方式。除夕臨近，年貨市場也一路升溫，從東部沿海到中西部，從城市到鄉村，從網上商城到超市菜場，喜慶的“中國紅”布滿眼簾，各色年貨供銷兩旺，烘托出濃濃的節日氣氛。

一些鄉鎮農村年貨消費比城里更火爆。“公司銷售的一款中高檔白酒，僅一個光武鎮的銷量，是界首縣城的兩三倍。”安徽省界首市一家商貿公司負責人盧芳說，近兩三年來，當地鄉鎮農村年貨銷售越來越好，比縣城更火，鄉鎮超市排隊購物結賬的情形隨處可見。

互聯網也讓一些鄉俗文化、農副產品闖進大市場，成為節日消費增長的主力。京東商城年貨節上，對聯、中國結、年貨大禮包、福字、窗花等，成為排名前五的熱搜詞。

天貓聚劃算“線上年貨特產大街”一組海報上，出現了新疆阿克蘇、重慶奉節、浙江臨安、安徽肥東等２０個地方的政府官員，他們代言的奉節臍橙、敖漢小米、高郵咸鴨蛋等２０多個特色地標農產品，正搭載物流銷售至全國各地。

“消費升級”百花齊放

一斤重的波士頓活龍蝦７９元、英國面包蟹每斤５９．９元，選購１００多個國家和地區的６０００多種商品，專業大廚現殺現做、３０分鐘閃送到家……趕著春節消費高峰，新零售“盒馬鮮生”在成都的第一家門店開業，前來一探究竟的市民絡繹不絕。

中國消費經濟學會會長楊繼瑞說，當下人們購買年貨不僅注重商品品質的提升，還注重購物的便利性和新體驗，以“盒馬鮮生”為代表的新零售業態正成為春節消費新的增長點。

物流業全域鋪展、線上線下聯動、科技與生活融合、商業模式創新……經濟轉型、產業升級的供給側改革獲得了消費端的反饋。年貨市場上，從量到質、從商品到服務的消費升級趨勢盡顯。

過去３年，京東商城醫藥保健類商品的銷售額復合增長超過６１０％，品牌家紡、美妝個護、生鮮也是增長突出的幾個品類。京東數據研究院分析認為，百姓熱衷的年貨正從吃喝向生活方式類的轉變，越來越多的人將健康作為年貨的首選。

統計數據顯示，１月２４日天貓年貨節首日，開場一小時科沃斯掃地機器人賣出近萬臺，洗碗機成交金額同比增長５倍多，ＡＩ音箱天貓精靈賣出近３萬臺，清潔機器人、烹飪機器人、洗碗機、膠囊咖啡機、空氣炸鍋、真空破壁機等科技“新物種”頻頻躋身“熱銷榜單”。

“太原市場的擦窗機器人、掃地機器人銷售十分火爆，部分款式出現斷貨。”山西嘉世達機器人技術有限公司ＣＥＯ牛立群說，過去家用機器人產品主要在一線城市家庭使用，現在越來越多的二三線城市家庭對這一產品的接受度明顯提高。

“美好生活”蘊藏商機

無人店、智能客服、顏值免單、刷臉支付、機器人咖啡師……２月２日，南京新街口迎來零售“新物種”、“２．０版無人店”——“蘇寧體育Ｂｉｕ店”，吸引一大波年輕人前來體驗。

蘇寧易購總裁侯恩龍說，１．０版的無人店在技術上打通了智慧零售的流程，２．０版則是讓無人店回歸到商業零售的本質，讓技術真正融入到商業經營里，通過技術實現用戶經營、商品經營，“讓門店和店員更有人情味兒”。

海通證券首席經濟學家姜超分析說，未來商品消費機會主要在于創新，要么通過顛覆性產品來創造需求，要么通過已有產品更新換代，以滿足消費者更加個性化、多元化的需求。

“年貨消費不再僅局限于食品、衣著等，更傾向娛樂、健康、旅游等方面的新體驗，消費潛力巨大。”安徽省經濟信息中心經濟預測處副處長李紅梅說，透過春節消費市場，能深刻感知到人民群眾對美好生活的旺盛需求。

專家認為，“美好生活”蘊藏無限商機，市場需不斷提高供給體系質量，增加高技術含量、高品質以及個性化產品供給，提升智能化和專業化水平，促進線下線上融合，推動生產、銷售，體驗、消費等的一體化發展，適應并引領市場需求變化。（參與記者潘曄、胡旭）