文化消費進入井噴季

隨著狗年春節臨近，文化消費又到了一個井噴季。在國務院新聞辦日前舉行的新聞發布會上，文化部副部長楊志今在介紹2018年春節期間文化活動時表示，為適應新媒體時代公眾對文化生活的需求，有關方面將開展2018“百姓大舞臺”春節文化惠民網絡聯動等活動，在“國家公共文化云”上推廣各地優秀文化品牌項目。專家指出，近年來中國經濟快速發展、居民收入穩步增長，因此春節期間文化產品消費需求的維度更加多元、品質更加高端，這不僅為文化產業帶來了繁榮契機，更為中國經濟轉型升級注入了鮮活動力。

主體豐富形態多元

楊志今表示，2018年春節期間，各級公共圖書館、文化館和博物館、美術館等公共文化機構節日期間不休息，將照常免費向公眾開放；各地依托傳統習俗和特色民間文化藝術，舉辦各類廟會、花會等節慶活動；國家京劇院、中國兒童藝術劇院等9家中央直屬藝術院團將在春節期間持續開展各類演出近200場。

與此同時，新春專場演出、春節廟會、廣場慶典、非遺互動、校園聯歡、文貿推介、美食品鑒等20多個類別在內的一大批高水準“歡樂春節”項目還將在全球超過130個國家和地區的400多座城市陸續展開，其中包括53個“一帶一路”相關國家和地區。

“2018年‘歡樂春節’活動將更加強化精品意識，讓海外民眾有更多機會參與和分享更多富有時代氣息和國際元素的中華優秀傳統文化。同時，還將更加注重市場運作，廣泛調動國內文化企業和社會資本積極性，圍繞春節文化元素，面向海外開發、制作、營銷節慶產品，擴大海外春節文化消費需求。”楊志今表示。

文化消費品供給也獲得了政策的大力支持。在南京，消費者在欣賞昆曲《牡丹亭》、冰上芭蕾舞劇《天鵝湖》、話劇《三體》等優質文化產品時就可以享受政府補貼后帶來的票價優惠；在成都，市民在文化消費試點商戶使用“文創成都”APP購買文化商品，即可按一定比例獲得獎勵積分，再次消費時抵扣現金；在北京，政府支持的“北京惠民文化消費季”已連續舉辦五屆，有效推動了文化消費融入生活。

根植生活水平提高

從故宮博物院的哥窯瓷器展，到中國兒童藝術劇院經典劇目《小吉普·變變變》，再到《唐人街探案2》《西游女兒國》《營救汪星人》等備受期待的賀歲電影……今年，中國人春節期間的“文化大餐”可謂十分豐盛。

法國巴黎商學院教授趙克鋒在接受本報記者采訪時指出，文化消費在供需兩端的旺盛根植于中國經濟的發展與人民生活水平的提高。趙克鋒舉例說，隨著經濟發展，中國的互聯網及通訊基礎設施硬件迅速提升，通信資費大幅下降，這就為文化供需兩端質量提升提供了強大的物質基礎。

“春節期間文化消費的季節性體現在團圓時大家渴望有應景且適合家人一同觀看的節目，這也是平時工作太忙導致娛樂文化需求延后釋放。今年，需求的集中導致大制作的供給，因此‘明星級’電影集中上映這一現象仍將持續。同時，由于走親訪友帶來的時間不確定性，也可能讓一些快消費、泛娛樂的優質節目在一些細分文化市場獨領風騷。”趙克鋒預計。

從國家統計局公布的相關數據來看，居民收入增長也支持文化消費的旺盛需求。一方面，2017年全國居民人均可支配收入25974元，扣除價格因素實際增長7.3%，比上年加快1.0個百分點，城鄉居民收入再次跑贏GDP；另一方面，2017年全國電影票房總額約559億元，同比增長超過13%，同時文化、體育和娛樂業投資增長12.9%。

促進經濟轉型升級

據測算，我國文化消費潛在規模為4.7萬億元，而目前實際消費僅約1萬億元，增長空間逾3萬億元。可見，提高文化消費支出比重，擴大文化消費規模潛力巨大。

在四川省樂山市文化廣電新聞出版局副調研員王軍看來，春節是消費意識、生活形態、媒介觸點的遷移。大城市的生活方式和消費觀念隨著返鄉大軍向中小城市和鄉村滲透。當人們開始從傳統的節日忙碌轉向新的過年潮流，從“過年就是年夜飯”轉向消費方式的多樣化與個性化，春節就已不僅僅是傳統意義上的“過年”，更成為一個拉動經濟轉型升級的“新引擎”。

“中國經濟正在經歷一場信息物理系統的革命。文化消費相關產業的外溢性強大，能帶動其他產業發展。例如，以往娛樂產業促生了DVD機器產業，今天的泛娛樂產業也帶動了AR和VR等硬件和場地配套。由于文化產業的邊際成本低，規模效應明顯，因此其未來也能在服務‘一帶一路’建設中實現更進一步的發展，為實現‘先做朋友再做生意’做好鋪墊。”趙克鋒說。

南京藝術學院副院長李向民建議，文化單位今后應努力提升內容供給的水平，改變文化產業急功近利的狀況，同時緊緊抓住科技進步的重大機遇，通過更加新奇的用戶體驗來激活民眾的消費欲求，從而形成新的消費市場和領域。此外，全社會還要通過多元投資主體，鼓勵和刺激文化供給側的競爭，提升供給的水平和質量。（記者 王俊嶺）