家居“新零售大戰(zhàn)”開啟

家居賣場跨界引入餐飲娛樂等業(yè)態(tài)

家居“新零售大戰(zhàn)”開啟

本報記者 馬婧

繼商超、便利店紛紛“改頭換面”之后，新零售浪潮也席卷到了家居領域。上周六，百安居新零售家居智慧門店在海淀區(qū)和朝陽區(qū)開業(yè)，提供與以往截然不同的家裝家居消費體驗。與此同時，居然之家斥巨資打造的兒童樂園也在麗澤店開業(yè)，隨著未來餐飲、影院等其他業(yè)態(tài)的入駐，居然之家將成為滿足家庭一站式吃喝玩樂的體驗中心。

“刷臉”選貨 智能賣場邊逛邊買

經(jīng)過改造，位于海淀區(qū)的百安居金四季店重新開業(yè)，從原來的倉儲式家居超市，搖身變成了新零售家居智慧門店。門店不再僅僅是商品展示功能，而是融入了許多炫酷科技，帶來有趣的互動體驗。

門店里立著許多互動屏，顧客可以直接在屏幕上“刷臉”登錄購物賬號，或通過手機號碼驗證登錄，然后在云貨架上將心儀的商品加入購物車，通過支付寶在線支付。訂單完成后，無需再過收銀臺結算，門店會按照約定時間將商品直接送貨上門。

記者看到，每個樣板間的互動屏中還加入了“VR體驗館”功能，通過滑動屏幕畫面可以看到樣板間的客廳、臥室等全部場景，點擊每件商品旁的錨點，就可查看商品詳情，也能收藏或加入購物車。

不少超市早已實現(xiàn)的自由購功能也在家居賣場上線了。在門店里，打開百安居APP對著商品條形碼掃一掃，就可以在手機上查看商品詳情，進行在線下單。百安居也與多點達成了合作，未來使用多點APP，也能實現(xiàn)自由購。

除了購物方式的升級，新零售家居門店也試圖解決傳統(tǒng)家居購物中的許多痛點。門店設置了VR體驗區(qū)，戴上VR眼鏡，選定裝修風格，就可以身臨其境看到未來新家的模樣，如果擔心家具放在家里不合適，你還可以在家中打開百安居天貓旗艦店，點擊帶有AR標示的商品，將商品以近1∶1的效果投射在家中。

門店不再是冷冰冰的購物氛圍，新增的交流休閑區(qū)域，讓顧客可以坐下來小憩，也可以與設計師面對面交流設計方案。百安居方面介紹，未來，百安居也會將其他門店逐步升級為新零售門店，一些門店還會增加兒童樂園、咖啡吧等互動區(qū)域。

家居跨界 加碼體驗吸引客流

就在同一天，家居龍頭企業(yè)居然之家也在轉型路上邁出了新的一步。在居然之家體驗MALL3層，啵樂樂兒童主題樂園正式亮相，這是居然之家斥資3000萬元打造的高端兒童樂園，面積達到2500平方米，內置小火車、高速快車、海盜船、多媒體球池等19個游樂項目。

新穎的人工造景、時尚的游戲、與動畫故事融為一體的表演，剛一開業(yè)，就吸引了眾多小朋友和家長。據(jù)了解，啵樂樂是韓國卡通形象，其制作公司與居然之家達成了合作，此次開業(yè)的兒童主題樂園是中國第一家啵樂樂多媒體樂園，在游戲中增加了AR、VR等智能科技，未來將在居然之家門店實現(xiàn)連鎖拓展。

“消費升級很重要的一方面是兒童消費的崛起。” 居然之家董事長汪林朋介紹，考察過多個項目后，居然之家選擇引入定位高端化、國際化的啵樂樂兒童主題樂園，這是居然之家從大家居向大消費轉型的重要一步。

汪林朋表示，未來的實體商業(yè)一定是“體驗性”的，家居是高體驗型行業(yè)，但消費頻率低，而兒童娛樂、餐飲等業(yè)態(tài)，具有消費頻次高、人氣旺的特點，與家居行業(yè)可以實現(xiàn)互補。居然之家體驗MALL還融入了進口食品超市、養(yǎng)老用品體驗店、體育健身、數(shù)碼智能等業(yè)態(tài)，目前5層正在打造餐飲區(qū)和電影院，預計今年5月開業(yè)。

資本加持 家居新零售加速布局

實際上，家居賣場以餐飲帶動人氣，吸引商場外潛在顧客的創(chuàng)新營銷，早有過成功的案例。

在宜家大賣場，通常排隊最長的并不是家居廳，而是餐廳和瑞典食品屋，前者主要提供炒飯、烤三文魚等中、西式快餐，后者除了提供瑞典食品外，還提供宜家牌小食品。根據(jù)宜家公司統(tǒng)計，宜家餐廳的每日消費人次大約是商場的1.5倍。

放眼整個家居行業(yè)，不少企業(yè)都在資本和科技的助力下，開啟了家居新零售的探索。今年2月，居然之家獲得阿里巴巴、泰康集團等機構高達130億元的聯(lián)合投資。此輪融資后，居然之家將在資本助力下，以實體門店為依托，探索大消費領域的新零售模式。去年年底，紅星美凱龍與科大訊飛達成戰(zhàn)略合作，通過引入人工智能降低人力成本。今年，京東、網(wǎng)易等企業(yè)聯(lián)手打造的首家智能泛家居公園將在青島開業(yè)，各大品牌將通過跨界合作打造線上線下相融合的家庭場景，消費者可以在樣板間入住體驗，住宿場景里的物件都可以隨時購買。

業(yè)內人士分析，家居賣場競爭空前激烈，招商、經(jīng)營存在不小的壓力，而電商平臺、書店、購物中心也紛紛做起了家居生意，傳統(tǒng)家居賣場面臨顧客大量流失的困境。因此，豐富經(jīng)營業(yè)態(tài)增強體驗功能，正成為家居賣場重新吸引顧客的利器。