辦婚禮、不打烊 新招頻出能否讓實體書店“回暖”？

辦婚禮、辦沙龍、不打烊……新招頻出能否讓實體書店“回暖”？

新華社北京6月14日電(記者柳王敏 楊思琪 樊攀)4.66本，中國新聞出版研究院近期公布的2017年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量，引發(fā)熱議。

如何讓更多人撕掉“不讀書”標簽，提升閱讀質量，人們的目光再次聚焦到了實體書店。記者采訪了解到，堅持地域特色，創(chuàng)新經營方式，打造公共服務空間，成為實體書店探索轉型的新路徑。

在北京市西城區(qū)磚塔胡同，有一座古色古香的四合小院，院子中央矗立著一座有著約800年歷史的萬松老人塔，院內小書房傳出古箏聲，清脆悅耳，這就是具有京味特色的正陽書局。

“沒想到鬧市中還有這樣清幽的地方。”來自河南的游客王穎歌循著古箏聲走進來，坐在院子一角的涼亭里，手里捧著一本散文書，靜心讀了起來。

熱愛旅游的王穎歌對北京的文化很感興趣，沒想到“誤入”正陽書局恰好滿足了她的好奇心。據正陽書局工作人員介紹，正陽書局只售賣關于北京歷史、名人、城市建設等書籍，新書舊書都有。

《北京的城墻和城門》《北京記憶》《北京西城往事》……正陽書局匯集了關于老北京的記憶。不只是書，院子里的老門板、老桌椅、老地圖等，都體現著這個書店獨特的個性和濃厚的地域特色。

記者采訪中發(fā)現，堅持自身特色，尋找差異化路徑，如今成為實體書店轉型中的一股清流。位于湖南省湘潭市的旋梯書苑，依靠毗鄰大學的優(yōu)勢，定位于大學“第二課堂”，從裝修設計到選書布展，都展現出濃厚的學院風格。

收藏大學歷史資料及文物，舉辦大學生攝影展，承接專題類公益展，提供講座和文化沙龍平臺……旋梯書苑致力于為大學生服務。“保留大學記憶，建立關于大學的博物館，其實就是一種精神的傳承。”旋梯書苑負責人張雷說。

記者了解到，相比于以前的傳統(tǒng)裝修、售賣形式單一，24小時“不打烊”，如今，實現營銷活動跨界混搭，書店入駐商場，開辟親子閱讀專屬空間，承接文化沙龍活動，實現線上線下同步售賣等，成為傳統(tǒng)書店創(chuàng)意經營方式，拓展經營時間和空間的轉型方向。

“電子閱讀側重快速瀏覽，而我更喜歡紙質書的氣息和質感。”在北京市朝陽區(qū)一家名為“PageOne”的24小時書店里，64歲的曾女士幾乎每天都來這里看書。熱愛閱讀的曾女士認為，24小時書店是一種福利，也把“全球無時差空間”的理念傳遞給更多人。

在有著“東方小巴黎”之稱的哈爾濱，果戈里書店引入了圣潔浪漫的婚禮。簡潔、時尚、溫馨、優(yōu)雅，“在書店里結婚”成為越來越多年輕人的喜愛。據書店執(zhí)行總經理于冰介紹，自2014年至今，在書店舉辦婚禮帶來的收益已經占到書店年度總營收的8%左右。

哈爾濱工業(yè)大學人文與社會科學學院教授王雅林認為，現在人們的閱讀觀念發(fā)生了變化，購書、讀書不僅是一種消費行為，更是一種消費體驗，是人們追求的一種生活方式。這種生活方式，能讓人們得到知識的滋養(yǎng)和情感的滿足，這也是實體書店的優(yōu)勢所在。