營(yíng)造農(nóng)村清朗消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境

激活農(nóng)村消費(fèi)，要靠常態(tài)化機(jī)制凈化市場(chǎng)，引導(dǎo)健康消費(fèi)需求，提升農(nóng)民消費(fèi)上的獲得感

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擴(kuò)大消費(fèi)，最大的潛力在農(nóng)村。數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，今年上半年鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)10.5%，增速高出城鎮(zhèn)1.3個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)紅火背后，問(wèn)題不容忽視。在西部某縣一個(gè)貧困村走訪，全村只有一家便利店，走進(jìn)店里，一些商品似曾相識(shí)，“金龍魚”標(biāo)成“金龍油”，“旺仔”成了“旺奶”，“山寨”商品不少。這些年來(lái)，類似現(xiàn)象頻頻曝出，一些農(nóng)村假劣商品傍名牌，名稱相近、包裝相似、以假亂真，令人防不勝防。西部某市發(fā)布的一項(xiàng)消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，農(nóng)村商超假貨問(wèn)題嚴(yán)重，有66%的用戶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)線下超市買過(guò)假貨，其中食品占一半以上。

有關(guān)部門整治農(nóng)村市場(chǎng)，年年喊打，為何“李鬼”仍屢打不絕？

與城市市場(chǎng)不同，農(nóng)民維權(quán)意識(shí)相對(duì)不強(qiáng)，再加上不少農(nóng)村位置偏遠(yuǎn)，處于監(jiān)管力量夠不著的盲區(qū)，讓假劣商品有了滋生土壤。

監(jiān)管不到位，治標(biāo)難治本。一個(gè)商品多頭管，有的部門管價(jià)格，有的管生產(chǎn)，有的管市場(chǎng)，職能交叉，年年打假，集中治理一陣風(fēng)，假貨躲過(guò)風(fēng)頭，又慢慢冒出來(lái)，剛打完舊假，新假又冒出來(lái)。

缺乏長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，農(nóng)村市場(chǎng)難凈化，違法成本低，利益大，致使一些不法商販動(dòng)起了“上山下鄉(xiāng)”的歪腦筋，一些農(nóng)村地區(qū)成為“消廢市場(chǎng)”。

從溫飽到小康，廣大農(nóng)民正邁向發(fā)展型消費(fèi)。日前，黨中央、國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制 進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》，其中提出推動(dòng)農(nóng)村居民消費(fèi)梯次升級(jí)，目的是讓廣大農(nóng)民“能消費(fèi)”“愿消費(fèi)”“敢消費(fèi)”，讓農(nóng)村消費(fèi)真正旺起來(lái)。

激活農(nóng)村消費(fèi)，要靠常態(tài)化機(jī)制。一方面要深化改革，消除市場(chǎng)監(jiān)管政出多門、多頭管理弊端，因地制宜，健全食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)，不斷壓縮農(nóng)村制假、售假的空間。另一方面，要加大執(zhí)法力度，打通監(jiān)管“毛細(xì)血管”，決不允許假冒偽劣在農(nóng)村滋生蔓延。嚴(yán)懲坑農(nóng)才是護(hù)農(nóng)，不論制假者藏得多隱蔽，都不應(yīng)成為假劣商品滋生的理由，相關(guān)部門應(yīng)明確職責(zé)，基層監(jiān)管力量下沉，哪個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題，就要追究責(zé)任，讓制假、售假者無(wú)處藏身。嚴(yán)把市場(chǎng)準(zhǔn)入關(guān)，對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者實(shí)行嚴(yán)格資格審查，把住市場(chǎng)流通關(guān)，讓產(chǎn)品來(lái)路正、去路清，從源頭、根子上想辦法，讓合法經(jīng)銷者安心經(jīng)營(yíng)，讓農(nóng)民買得放心。

激活農(nóng)村消費(fèi)，要引導(dǎo)健康消費(fèi)需求。伴隨消費(fèi)升級(jí)，許多農(nóng)民不僅追求吃得飽、吃得好，還追求文化、健康等高質(zhì)量生活，不能把農(nóng)村市場(chǎng)跟“低質(zhì)”“廉價(jià)”畫等號(hào)。這需要推動(dòng)電子商務(wù)向廣大農(nóng)村延伸覆蓋，暢通城鄉(xiāng)雙向聯(lián)動(dòng)銷售渠道，促進(jìn)線下產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)和線上電商交易平臺(tái)結(jié)合，支持消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式向農(nóng)村市場(chǎng)拓展；推動(dòng)具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)將商貿(mào)物流與休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、產(chǎn)品加工等有機(jī)結(jié)合；健全農(nóng)村現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)體系，優(yōu)化整合存量設(shè)施資源，有效降低農(nóng)村流通成本。

為農(nóng)村營(yíng)造一個(gè)清朗、放心的市場(chǎng)環(huán)境，讓農(nóng)民消費(fèi)不揪心，農(nóng)村消費(fèi)才能越來(lái)越旺，才能提升農(nóng)民消費(fèi)的獲得感、幸福感。（趙永平）