報告分析稱，中國已成為全球最大進口電商消費國

中新網上海10月31日電 (記者 李佳佳)中國國際商會、德勤中國研究中心、阿里研究院31日聯合在上海發布《中國進口消費市場研究報告》。報告稱，中國已成為全球最大進口電商消費國，而跨境電商則成為海外品牌進入中國的“第一快車道”。

在中國經濟持續且高速增長的趨勢下，中國在全球新增消費市場的比重不斷提升。數據顯示，2017年，中國社會消費品零售總額達到36.6萬億元人民幣(約合5.43萬億美元)，占全球零售總額的約25%。網絡零售的影響日益凸顯，作為全球最大的網絡零售市場，2017年中國網絡零售市場整體規模超過7萬億元人民幣，全年繼續保持32%的高位增長。北京、上海、廣州、深圳等十個中國城市，已進入全球100個國際消費中心城市的行列，也吸引越來越多國際消費市場的關注。

阿里巴巴集團副總裁、阿里研究院院長高紅冰表示，“中國正在成為全球最大的消費市場之一，并且這個巨大的消費市場還在持續開放，一方面，中國有關進口消費品降稅力度不斷加大，另一方面，中國政策繼續鼓勵跨境進口電商等新型業態?！?/p>

從目前海外品牌進入中國的路徑來看，國外的零售商或者品牌方主要借助兩條路徑進入中國市場，即傳統一般貿易模式與新興跨境電商模式。兩者相較，跨境電商模式對于進口商品的準入門檻更低，最關鍵的是大大縮減了進入中國市場的時間周期；同時借助跨境電商平臺的大數據分析，可以及時進行營銷、渠道和產品端調整。例如，目前跨境電商的主力品類——美妝護理、食品保健品、母嬰等的品牌企業，以消費者需求為導向，充分借助了跨境電商業務模式開放性和高效性的特點，獲得了快速成長的機會。

消費者購買體驗的持續提升，也促使進口消費逐步走向常態化。德勤亞太消費品與零售行業主管合伙人張天兵表示：“中國消費者通過跨境電商購買進口商品的習慣逐漸養成。通過對歷年新用戶的觀察發現，在嘗試通過跨境電商平臺購買進口商品后的幾年，新用戶的客單價、人均購買過的品類數均呈現逐年增長的態勢?！?/p>

不僅如此，進口消費群體的年齡分化呈現更年輕化特征。2017年，天貓國際的“90后”“95后”消費者人數占45.2%，已超過“80后”成為最大的進口消費群體，2018年這一占比更超過50%。(完)