天貓雙11見證消費升級 品質化、智能化新品消費躥紅

11月11日，第十個天貓雙11全球狂歡節最終成交定格2135億元，再度刷新紀錄，顯現強勁消費信心。

天貓雙11開場1秒鐘，MAC粉金子彈頭口紅3700支現貨搶空，3分鐘，上千臺戴森卷發棒被搶光，一小時內，天貓3C數碼近百款商品全線售罄。最新上市的iPhone Xs、 華為Mate 20 Pro、Apple Watch、科沃斯DJ35等單品紛紛破億。

天貓雙11購物車里的變化也折射出消費結構仍在升級，新品唱起主角，品質化、智能化、個性化新品成為消費者的新寵，低價商品不再是唯一選擇。

酷很重要 科技新物種頻頻被搶光

無論是可穿戴的智能設備，還是解放雙手的家電新物種，越來越多消費者愿意為體驗、為解放雙手，為科技新品買單。在硬件、技術更新迭代快的手機數碼品類中，新品尤其受到歡迎。

天貓雙11全天成交金額破億的單品TOP10中，新品占據6席，25分鐘內，最新上市的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone XR三大單品全部破億。

100%全面屏+三攝成為當前旗艦手機的標配，這些具有未來感的新機成為天貓雙11消費者搶購的熱門。天貓雙11，6分鐘小米滑蓋全面屏手機MIX3 6分鐘破萬臺；搭載徠卡三攝+屏下指紋解鎖技術的華為Mate20Pro也成交額破億。

解放雙手的家電“新物種”也成為天貓雙11爆款。“會聽話”的掃地機器人科沃斯DJ35僅30分鐘就單品成交過億，一小時，果蔬清洗機同比增長290%，智能機器人同比增長120%。洗碗機、掃地機器人、擦窗機器人等智能家電成為80后、90后家庭生活中的“新三樣”。

品味很重要 設計師品牌、潮牌賣斷貨

如今，80后、90后消費者已成為消費主力軍，對他們來說品味和個性比價格更重要。年輕消費者在衣服、化妝品消費上，更愿意選擇設計師品牌、限量款單品，以免撞衫、撞色。

天貓雙11設計師品牌、奢侈品、潮牌表現亮眼。第一小時，設計師品牌總銷售額比去年同比上升48%；意大利奢侈品牌VERSACE第一年參加天貓雙11，開場5分鐘成交便破百萬。新開店不久的加拿大鵝（Canada Goose）成交金額輕松上了7位數。

此外，走紅時尚圈的旺旺與Tyakasha聯名T恤毛衣、國民帆布鞋與GXG的聯名衛衣以及國民自行車鳳凰與太平鳥的聯名衛衣，天貓雙11一經開售也遭瘋搶。

跨界款、創新款美妝新品也成為美妝達人的心頭好。天貓雙11，開場1秒鐘，MAC粉金子彈頭3700支現貨搶空；被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄；網紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。

十年前，天貓雙11只有27家品牌參與，如今匯聚全球18萬大品牌共慶全球狂歡節。天貓正不斷用技術與模式的創新，推動實現"全球買"、"全球賣"、"全球運"、"全球付"和"全球游"，為消費者提供越來越豐富、便捷的消費者選擇。