定制年貨走俏線上市場

作者：李子晨

在互聯(lián)網(wǎng)時代，越來越多的傳統(tǒng)IP積極“觸網(wǎng)”，借助電商平臺的營銷、大數(shù)據(jù)等優(yōu)勢，品牌商和文創(chuàng)產(chǎn)品可以精準洞察消費者需求，反向定制出“叫好又叫座”的商品。這一舉措也實現(xiàn)了文化、品牌、平臺和消費者的多贏。而近來，在中國最重要的傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)即將來臨的節(jié)點，線上平臺紛紛推出的定制年貨又成為節(jié)日消費市場的一大亮點。

1月8日，網(wǎng)易嚴選2019年貨節(jié)正式開啟。“將傳統(tǒng)中國味兒帶回家”是今年的主題，網(wǎng)易嚴選為此推出了三款原創(chuàng)定制系列——祥瑞新春大美國風系列、和光春靄年物系列、新年生肖系列。在大美國風系列中，“尋味過年的儀式感”是禮盒定制的方向，核桃糕、杏仁餅、蝴蝶酥、鮑魚酥等精致茶點組成國風禮盒，讓這個定制年貨既能滿足家中聚會的儀式感，也在走親訪友時展現(xiàn)情誼。

1月7日，京東超市與頤和園管理處和北京中創(chuàng)文旅文化發(fā)展有限公司聯(lián)合十余家中國食品大牌共同推出的定制“皇家年貨禮盒”近日也正式以主題頁形式在京東平臺上亮相。禮盒聯(lián)合瑪氏、福臨門、安佳、億滋、盼盼、桂格、樂事、三只松鼠等知名食品品牌，各家的明星產(chǎn)品搭配“萌力十足”的頤和園“福祿壽喜財天團”設(shè)計，為消費者帶去了撲面而來的濃濃年味兒。

近期剛剛出爐的《2018京東食力趨勢報告》顯示，分享型、社交型零食已成為新的趨勢，消費者不僅關(guān)注產(chǎn)品的食用屬性，也對零食的娛樂屬性有所要求。因此，此次定制禮盒除了本身各有特色的喜慶設(shè)計，各大品牌參與定制的禮盒內(nèi)還暗藏玄機，為用戶額外設(shè)置了簽筒、紅包、彩虹投等年味十足的游戲。

頤和園IP運營方中創(chuàng)文旅相關(guān)負責人表示，此次聯(lián)合京東和品牌商進行深度IP合作，在年貨節(jié)期間，將中國傳統(tǒng)文化與消費者日常所需的零食進行融合創(chuàng)新，在增添節(jié)日喜慶氛圍的同時，潛移默化地推廣了國粹文化，實現(xiàn)了傳統(tǒng)文化社會價值與商業(yè)價值的雙落地。

此外，1月7日啟動“2019環(huán)球年貨大集”的亞馬遜中國也在產(chǎn)品定制上有所行動，Kindle與熱播節(jié)目《國家寶藏》聯(lián)名推出的系列保護套組合已于1月8日正式發(fā)售，而Kindle定制款新年限量禮盒則也于1月9日上線。同時，亞馬遜中國基于中國消費者的年貨采購習慣和需求定制了“裝扮自己”“年貨儲備”“長輩送禮”“裝點新家”“靜心看書”“年貨禮盒”等不同場景和主題的選購推薦。在1月28日～2月10日春節(jié)賀歲階段，亞馬遜海外購美國、英國、日本、德國站點還將聯(lián)袂帶來同步四國的優(yōu)惠活動。