報告：流量造假威脅線上營銷生態

中新網北京4月11日電 隨著數字經濟的體量不斷擴大，線下廣告的份額逐漸被線上“蠶食”。不過，基于流量線上營銷體系中，異常流量卻成為毒草，對整個生態造成威脅。

據英國JuniperResearch數據，2018年全年全球廣告主因廣告欺詐所遭受損失預計約為190億美元。基于秒針系統＆AdMaster全年監測的互聯網廣告數據，秒針系統推算2018年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為260億人民幣。

中國廣告協會會長張國華表示，解決互聯網數據造假問題已成為全球性課題。如果流量數據不是真實可信和可被驗證的，那么互聯網廣告將無法長久而健康地科學發展，受損的也將是整個廣告生態的共同利益。這個問題成為妨礙互聯網產業，特別是互聯網廣告產業健康發展的重要問題。

秒針系統運營合伙人陳傳洽介紹說，異常流量有兩種。一種是無中生有，業內稱之為“非人的流量”，意思是說不是人的行為而產生的流量，它不可能會產生后續的、真實的、人的行為。另一種是以次充好，用低質量的流量來代替優質的流量的。

報告顯示，2018年全年異常流量的占比為30.2%，與2017年的30.5%相比，整體占比有略微下降，但基本維持不變，異常流量問題形勢仍較為嚴峻。

對比不同媒體類型，2018年垂直媒體仍是曝光異常重災區，曝光異常占比高達39.7%，且較2017年有所上揚。垂直媒體細分的母嬰、汽車、時尚資訊、旅游、IT科技、財經類別是異常流量的重災區。

對于如何監測、識別異常流量，避免劣幣驅逐良幣，陳傳洽介紹說，解決的關鍵是通過大數據、機器學習來長期觀察。

他進一步解釋說，每一個接入互聯網的設備都會有自己唯一的識別號，綜合分析某一設備的長期動態而不僅根據一次行為來判斷。通過人工智能的方式，在設備“海”中識別出異常流量，并建立相應的黑名單，可以幫助線上廣告主來判斷其所購買流量的價值。(完)