2020（第十六屆）中國廣告論壇在吉林長春圓滿舉辦

2020年7月30-31日，以“后疫情時代——廣告與品牌之變局”為主題的2020（第十六屆）中國廣告論壇在吉林長春召開。本屆論壇由中國廣告協(xié)會、吉林省市場監(jiān)管廳、長春市人民政府主辦。

國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華，吉林省市場監(jiān)管廳副廳長劉景平致開幕辭。市場監(jiān)管總局有關(guān)司局的領(lǐng)導，各地廣告協(xié)會的會長、秘書長，中國廣告協(xié)會各分支機構(gòu)主任、秘書長，廣告行業(yè)的專家、學者以及廣告活動各主體、企業(yè)共500多人參加了本屆論壇。

論壇圍繞“后疫情時代—廣告與品牌之變局”主題，攜手行業(yè)專家一起，為后疫情時代廣告行業(yè)的發(fā)展貢獻可循可鑒的深入洞察，尋找解決問題的可行之道。

張國華在7月30日的開幕式致辭時表示，今年度過了不平凡的半年，在黨中央的堅強領(lǐng)導下，我國疫情很快得以控制，全國復工復產(chǎn)已經(jīng)全面重啟。廣告是經(jīng)濟的晴雨表，這樣規(guī)模的線下廣告論壇的召開，意味著廣告活動的全面重啟，更標志著經(jīng)濟活動的全面重啟。因此，雖然今年的廣告論壇比起往年晚了幾個月，但它有著特殊的意義。

張國華表示，疫情之后，很多銷售行為、消費習慣有了巨大的改變。例如，疫情期間線上活動較平時急劇增多，疫情過后，廣告品牌營銷如何去適應這種變化？找到更好的渠道，更好的方式？此次論壇將圍繞這些問題展開探討。

（國際廣告協(xié)會全球副主席、中國廣告協(xié)會會長張國華）

吉林省市場監(jiān)管廳副廳長劉景平在致辭中表示，以創(chuàng)新驅(qū)動為代表的新經(jīng)濟時代和新消費時代已經(jīng)來臨，中國廣告業(yè)面臨了前所未有的行業(yè)變化和機遇。但在中國經(jīng)濟下行的壓力下，廣告產(chǎn)業(yè)仍然表現(xiàn)出十分的活躍力。吉林省省委省政府高度重視廣告業(yè)的發(fā)展，為吉林省廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展營造了良好的發(fā)展環(huán)境。

（吉林省市場監(jiān)管廳副廳長劉景平）

隨后，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰作了主題演講。孫延峰表示，廣告業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，不僅是獨立的國民經(jīng)濟行業(yè)，還是市場經(jīng)濟的晴雨表。在后疫情時期，廣告業(yè)應更加清醒地認識到面臨的機遇和挑戰(zhàn)，應當把握廣告業(yè)的導向、經(jīng)濟、文化、社會特征，尋找后疫情時期廣告業(yè)的發(fā)展思路。

（市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司副司長孫延峰）

7月30日上午，“后疫情時代：廣告與品牌的發(fā)展趨勢”環(huán)節(jié)探討了后疫情時期的宏觀經(jīng)濟形勢、消費和廣告業(yè)市場走勢，思考行業(yè)如何在黑天鵝事件后如何采用前瞻視野把握方向，尋求突圍，重建行業(yè)信心，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

著名經(jīng)濟學家、北大國發(fā)院院長姚洋分析了后疫情時代宏觀經(jīng)濟環(huán)境及市場發(fā)展趨勢，為如何實現(xiàn)經(jīng)濟增長，提供清晰的風向標。

中國傳媒大學學術(shù)委員會副主任、博士生導師、國家廣告研究院院長丁俊杰，分眾傳媒創(chuàng)始人、董事長兼總裁、首席執(zhí)行官江南春，伊利集團副總裁劉春喜，京東數(shù)字科技集團副總裁、數(shù)字營銷部總經(jīng)理陳蕾，一點資訊高級副總裁金治，愛奇藝副總裁徐勇明，藍色光標集團副總裁、集團客戶中心總經(jīng)理王薇圍繞主題分別做了演講。其中，丁俊杰分析了中國廣告的“貧困”與“多余”以及未來什么樣的廣告被需要，江南春分享了中國消費市場的變化趨勢，品牌、平臺和廣告公司則分享了從自身出發(fā)觀察到的后疫情時代的機遇、挑戰(zhàn)和思考。

張國華分享了“抗擊疫情”及后疫情時代公益廣告的價值。他認為一個好的公益廣告，其傳播的效果比商業(yè)廣告還要好，對于品牌的提升也有著非常好的效果。隨后，張國華和丁俊杰，中國信通院泰爾終端實驗室移動安全團隊負責人、移動安全聯(lián)盟秘書長楊正軍，中國信通院泰爾終端實驗室副總工李傳峰共同參與了中國廣告協(xié)會和國家信通院聯(lián)合組建的互聯(lián)網(wǎng)廣告實驗室的揭牌儀式。

7月30日下午，“后疫情時代——廣告與品牌創(chuàng)新”論壇應約到來，著重探討了品牌主如何在后疫情時期擁抱新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)、新入口與新路徑，建立全新的合作模式和行業(yè)形態(tài)。

中國廣告協(xié)會副會長、中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會副主任陳巖首先登臺發(fā)布《2019年中國廣告市場報告》并分享了部分重點內(nèi)容。報告指出，2019品牌傳播呈現(xiàn)出品牌化、協(xié)同化、圈層化、內(nèi)容化四個主要特點。緊接著，央視市場研究（CTR）總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長趙梅發(fā)布了《2020中國廣告市場趨勢》。

隨后，鳳凰網(wǎng)商業(yè)市場總經(jīng)理陳欣，科大訊飛AI營銷業(yè)務群銷售總經(jīng)理潘峰，快手商業(yè)化全國品牌客戶總經(jīng)理毛海峰，網(wǎng)易傳媒營銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤，芒果TV廣告營銷中心、營銷策劃負責人梁莎，聚塔在線副總裁謝心宇，秒針系統(tǒng)全域營銷測量事業(yè)部產(chǎn)品副總裁黃凱鋒，知乎商業(yè)市場總經(jīng)理張炎，嗶哩嗶哩營銷策劃總負責人孟秋黛圍繞論壇主題分別做了主題演講。新華社《中國名牌》雜志社總編輯周志懿，湖南創(chuàng)一投資有限公司總經(jīng)理魏文彬則介紹了公司旗下的IP和新產(chǎn)品。

7月31日上午，論壇以“后疫情時代：廣告與品牌建設(shè)”為主題，對于企業(yè)如何構(gòu)建品牌價值進行了具體案例的分享與實操層面的探討。

在“品牌營銷新生態(tài)”環(huán)節(jié)，吉廣品牌首席策略官王瑤，吉林省動影傳奇影視制作有限公司創(chuàng)始人傳奇老董作了主題演講。

在“社會化營銷”環(huán)節(jié)，尼爾森中國區(qū)副總裁龔毅發(fā)布了由中國廣告協(xié)會、抖音、尼爾森、新榜聯(lián)合推出《抖音KOL半年榜單》并進行了詳細解讀，并與巨量星圖運營負責人丁曉方，量子云總編輯劉甜，新榜COO李建偉，眾信品牌管理機構(gòu)董事長黃海南圍繞“短視頻營銷如何做到‘貨真價實’”做了圓桌討論，探討在短視頻越來越重要這一市場趨勢下，應當如何利用流量和短視頻實現(xiàn)全鏈條的商業(yè)化傳播，并進一步帶來品效合一。

中廣協(xié)廣告代言人委員會秘書長張志鵬發(fā)布《2019-2020明星廣告代言商業(yè)趨勢報告》，并主持“明星代言公益賦能圓桌沙龍”。張國華、國家衛(wèi)生健康委人口文化發(fā)展中心媒體信息與管理處處長張紅蘋、人民網(wǎng)人民優(yōu)選項目總監(jiān)劉素欣 、騰訊微視運營總監(jiān)彭祎宇、新麗傳媒副總裁劉航、盛夏星空傳媒執(zhí)行總裁穆小勇、明星代表蘇青在圓桌沙龍中共同探討了明星公益未來的方向。沙龍最后，張國華和張紅蘋為蘇青頒發(fā)公益證書并授予中國廣告協(xié)會代言人委員會形象大使稱號。廣告人文化集團總裁穆虹介紹了公司對于今年中國國際廣告節(jié)媒體展示交易會部分的理解和對應方案。

隨后，張國華，遼寧廣播電視臺副臺長、融媒體廣告分會常務副主任韓冰，中國廣告協(xié)會廣播電視分會秘書長、融媒體廣告分會常務副主任劉華共同參與了中國廣告協(xié)會融媒體分會的啟動及揭牌儀式。中國廣告協(xié)會秘書長王英偶為獲得中國廣告協(xié)會證明商標的企業(yè)進行授牌。

7月31日下午，“品牌直播時代（長春）新機遇峰會”主題論壇的嘉賓來自網(wǎng)絡(luò)直播涉及的各方主體，結(jié)合自己的經(jīng)驗和數(shù)據(jù)，全面而清晰的解讀了直播背后各方的工作和運營邏輯。他們?yōu)榧质〉钠放破髽I(yè)發(fā)展出謀劃策，并與全國優(yōu)勢資源對接交流，從而將中國品牌直播興起的大趨勢和長春品牌升級發(fā)展的新優(yōu)勢相結(jié)合，為長春品牌賦能。 

長春市常務副市長、凈月高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)黨工委書記王路在致辭時表示，長春市廣大干部群眾和社會各界都在深入貫徹習近平總書記視察吉林省和長春市重要講話重要指示精神，以建設(shè)都市圈為引領(lǐng)，加快推動長春的高質(zhì)量發(fā)展。在致辭中，王路還強烈表達了希望影視廣告公司和廣告主企業(yè)到吉林長春發(fā)展的意愿。

在“品牌直播賦能經(jīng)濟”環(huán)節(jié)，無憂傳媒營銷總經(jīng)理郁晨從MCN機構(gòu)的角度梳理了直播行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)。新榜社群運營總監(jiān)、直播電商高端社群榜哥會創(chuàng)始人張恒則從品牌營銷服務機構(gòu)的角度，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)分享了自己對于直播鏈中貨、平臺、主播的觀察。

在“把握品牌直播新機遇“環(huán)節(jié)，微播易副總裁陳禎鋒，抖音企業(yè)號運營負責人曹駿捷，天下耀萊CEO孫龑，吉林省青年電商協(xié)會會長陳太春，吉林森工電子商務有限公司運營總監(jiān)劉金華，長春國際影都副總經(jīng)理高健作了圓桌討論，分別從品牌營銷服務機構(gòu)、MCN機構(gòu)、平臺方、品牌方的角度分享各自對于主題的理解以及經(jīng)驗。

吉林省品牌提升聯(lián)盟在抖音吉林城市經(jīng)理江海龍，吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王文波，中國廣告協(xié)會社會化營銷課培訓合作機構(gòu)星領(lǐng)文化CEO李娜，華燕房盟中國（余杭）直播基地總裁張利國，京東智聯(lián)云（吉林省）數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)園產(chǎn)業(yè)經(jīng)理郭興華，吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)云創(chuàng)視界平臺負責人于澤的參加和見證下正式啟動。

張國華為達人多余和毛毛姐頒發(fā)“吉林品牌優(yōu)質(zhì)推薦官”榮譽，吉林省廣告協(xié)會會長、吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)常務副主任劉麗、吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總經(jīng)理王文波為王乃迎、我是不白吃、鄭燕姿、蔣大萊、195的姚先生頒發(fā)“吉林品牌優(yōu)選達人”榮譽。

中國廣告協(xié)會社會化營銷課培訓合作機構(gòu)星領(lǐng)文化CEO李娜帶來了中國廣告協(xié)會網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)學研共建學院的介紹。而落地于吉林省國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的中國廣告協(xié)會培訓基地（網(wǎng)絡(luò)直播培訓基地）在張國華和吉林省廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會主任、吉廣品牌創(chuàng)始人王啟民的見證和參與下正式揭牌。

在本屆論壇上，嘉賓們圍繞主題，發(fā)表了各自對于后疫情時代下廣告和品牌的思考和見解。參會人員對于能夠在疫情后參加這樣一場線下的廣告盛宴并得到業(yè)界精英和學者的專業(yè)分享給予了高度評價。