名創優品風靡海外 營收同比大幅增長

近日，名創優品公布了2021財年第四季度財報，亮眼的數據令人印象深刻，尤其是即使在海外疫情如此嚴重的情況下，名創優品依然在堅持全球化戰略，積極擴張線下門店，第四財季，名創優品國內門店凈增127家，海外門店凈增35家，海外營收5.2億元人民幣，同比大幅增長179%。

作為出海企業的典型代表之一，近些年，名創優品一直依托產品對外輸出品牌價值及“中國零售文化”，其海外實力也在不斷提升。

得益于其全球將近5000家門店帶來的規模效應，名創優品的產品具有成本優勢。基于全球龐大的需求，名創優品可以向供應商下海量訂單強勢壓價，以至于商品通過第三方物流運輸到國外本地倉，也依然具有價格優勢。到目前為止，名創優品仍然能保持超過95%的產品零售價格，低于50元人民幣。

例如，在阿聯酋迪拜Mall里，商場負一層就有一家名創優品（Miniso）。和國內店鋪一樣，迪拜德拉區的名創優品門店里也掛滿了杯子、毛巾、餐具等小商品，只不過都用“迪拉姆”標價。雖然開在迪拜，店里面賣的日用品換算成人民幣也不過二三十元，因此物美價廉的名創優品在當地頗受歡迎。

名創優品海外電商負責人曾談到其在印度的本地化策略。印度顧客對價格非常敏感，再加上對香水香氛品類的需求特別大。于是名創優品就針對印度客戶定制了留香時間長、味道濃郁的香水，盡力避免水土不服，還節省了不少試錯成本，使得不少產品上架后就立馬成為當地爆款。

而在經濟欠發達的東南亞等地區，名創優品又有了另一種打開方式。雖然名創優品出海的商品定價和國內一樣，都是幾十元的貨品，但由于當地購買力低下，物美價廉的名創優品居然衍生出“輕奢”屬性。不少在東南亞名創優品里愉快買買買的客人，還要在自拍時把“Miniso”的logo擠到鏡頭里，設置好名創優品的定位再上傳到Instagram，這成為了當地人的“凡爾賽”的生活方式。

總而言之，名創優品之所以能在海外市場風生水起，一方面得益于名創優品針對不同國家的本土化方針，另一方面則要歸功于物美價廉的中國制造。隨著中國經濟的持續高速增長，名創優品仍然可以享受很長一段時間的出海紅利。