618前京東低價策略再邁一步，近億款商品單品直降

繼百億補貼之后，京東低價策略在618前再邁一步。筆者近日從京東內部知情人士獲悉，京東已全面推出“單件到手價”，即消費者在京東APP搜索商品后，結果列表將直接展示購買單件商品優惠后的價格，從而讓消費者不用算賬便可更好地享受到京東帶來的“天天低價”消費體驗。目前，已有近億款商品參與單件購買價格直降。

商品價格展示形式的變化是京東堅定推進“低價策略”的系列舉措之一。受歷史原因影響，全行業一直充斥著大量促銷玩法，消費者需要經過復雜的計算，甚至拼單之后才能得出最后的到手價格，并且商品價格變化幅度大，用戶經常需要等待大促囤貨。而京東始終致力于為消費者提供“多、快、好、省”的消費體驗，持續推動行業變革。繼2021年京東11.11率先在行業推出“晚8點”后，又大力推進“促銷簡化”，即通過精簡促銷玩法，保證單件商品購買也能享受同等促銷優惠，并結合優化展示形式等讓消費者更好的感受到京東的實在低價。京東此次通過對促銷玩法底層邏輯的全鏈路梳理，經過大幅精簡和優化后實現了單件到手價的直接展示，同時通過更加穩定的價格讓用戶告別不必要的囤貨，享受到“天天低價”的全新體驗。

除了“單價到手價”之外，今年京東618將讓用戶的優惠券使用體驗更加簡單。618前，京東APP將全新升級，屆時用戶在商品詳情頁可更加直觀的看到“優惠計算公式”，享受到的優惠一目了然。此外，推薦商品卡片、推薦mini商詳等也將進行結構優化，減少信息層級，從而讓用戶更直觀的了解到優惠的力度。

值得一提的是，伴隨著“單件到手價”功能的上線，京東的流量運營機制也將做出調整。同款商品中，更具價格競爭力的商家將獲得更多的流量傾向，進而讓更多消費者享受實惠。

京東一直致力于為用戶提供“多、快、好、省”的消費體驗，尤其是在打造低價消費方面不遺余力。今年3月，京東百億補貼全面上線，受到了消費者和品牌商家的追捧與信賴。據悉，隨著京東618的到來，一系列低價消費新體驗還將陸續推出。