爆款單品變公益廣告位 盒馬聯(lián)手紅樹林基金會(huì)保護(hù)豹貓

“用愛抱豹”，“貓貓的圖案很可愛，喝完牛奶還能奶瓶變花瓶，搭配同色花，又能再可愛一陣子”。近日，盒馬在全國門店陸續(xù)上線兩款新包裝的口味奶，除了對(duì)口味的喜歡，很多消費(fèi)者因?yàn)轭佒刀徺I和在社交網(wǎng)絡(luò)分享。正是通過這樣的分享和口口相傳，盒馬與紅樹林基金會(huì)（MCF）聯(lián)合完成了一次公益實(shí)踐。

8月初，盒馬推出了新包裝的生牛乳草莓奶和生牛乳香芋奶。在奶盒正面，均有可愛的貓貓圖案：每賣出一盒奶，盒馬將拿出0.1元支持紅樹林基金會(huì)做環(huán)境保護(hù)和濕地教育工作，在8月8日國際愛貓日期間，面向公眾宣導(dǎo)守護(hù)國家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物豹貓的生活家園。為了促進(jìn)材料循環(huán)使用，盒馬還標(biāo)注奶盒裁剪線，方便用戶將奶盒裁剪成花瓶，盒馬花園同期推出搭配兩款同色對(duì)貓友好的花，以帶動(dòng)更多用戶關(guān)注和分享。

自2020年推出以來，口味奶深受用戶青睞，草莓奶更是率先實(shí)現(xiàn)百萬元銷售。去年推出的香芋奶也是口味奶中的爆款。盒馬冷藏口味奶負(fù)責(zé)人朱培表示，“爆款高頻消費(fèi)產(chǎn)品背后，是很多用戶的分享討論，這本身就是一個(gè)很好的傳遞公益理念的載體。盒馬可持續(xù)發(fā)展部負(fù)責(zé)人沈麗表示，“盒馬關(guān)注紅樹林保護(hù)和修復(fù)，希望通過公益聯(lián)名商品，喚起公眾對(duì)珍稀動(dòng)物棲息地的關(guān)注”。今年6月初，盒馬成立可持續(xù)發(fā)展部，重點(diǎn)推動(dòng)可持續(xù)農(nóng)業(yè)、可持續(xù)供應(yīng)鏈。在此之前，盒馬也推出過“護(hù)象蜂蜜”——與IFAW（國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)）合作每售出一瓶盒馬零碳蜂蜜，捐贈(zèng)10元支持當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)可持續(xù)發(fā)展。

紅樹林基金會(huì)副秘書長翟柳表示，此次與盒馬聯(lián)名的公益產(chǎn)品，作為蘊(yùn)含在高頻消費(fèi)行為背后的公益行動(dòng)，是喚起公眾參與公益、提升保護(hù)珍稀物種意識(shí)的有效方式。作為國內(nèi)新零售領(lǐng)軍企業(yè)，盒馬的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與理念尤其受年輕消費(fèi)者的喜愛，此次合作也是一次非常好的公益理念傳播機(jī)會(huì)。

圖：兩款公益口味奶已在盒馬門店陸續(xù)上架