索尼電子產(chǎn)品銷售低迷 日本"家電王國"敗給了誰

   日本索尼公司最近宣布，由于智能手機(jī)、彩電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)在截止到明年3月底的本會(huì)計(jì)年度將發(fā) 生2300億 日 元 的巨虧。在此之前，索尼公司已經(jīng)宣布出售個(gè)人電腦部門，將彩電部門分離，組建獨(dú)立的分公司，在裁減1萬名員工的基礎(chǔ)上再削減5000名。本會(huì)計(jì)年度是索尼公司自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。
   索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的日本家電代表性企業(yè)，近年來相繼陷入經(jīng)營困境。有媒體大膽預(yù)言，“日本家電”，這個(gè)標(biāo)志著全球傳統(tǒng)家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏制地滑向“死亡”，在不久的將來，全球家電業(yè)巨頭中或許不再有松下、索尼和夏普等日本商號(hào)。
   日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯(cuò)綜復(fù)雜，既有日本家電企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤，也有生不逢時(shí)，遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展、國際經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)格局變化，以及具有后發(fā)優(yōu)勢的美韓中等海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。
   日本家電企業(yè)的敗北，其實(shí)在進(jìn)入21世紀(jì)后就初顯端倪。首先，在戰(zhàn)略決策方面出現(xiàn)了嚴(yán)重失誤，最致命的當(dāng)屬下一代數(shù)碼錄放機(jī)(D V D)規(guī)格之爭。
   上世紀(jì)末到本世紀(jì)初，錄放機(jī)深受消費(fèi)者喜愛。為了爭奪下一代數(shù)碼錄放機(jī)市場，日本的家電廠家紛紛投入巨資研發(fā)數(shù)碼錄放機(jī)，逐步形成以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍(lán)光陣營和東芝公司領(lǐng)軍的高清(HD -D V D )陣營。經(jīng)過多年的激烈競爭，最后東芝宣布退出高清(H D )數(shù)碼錄放機(jī)的生產(chǎn)，索尼陣營勝出。
   但出乎所有參與者預(yù)料的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速化以及影視頻網(wǎng)站雨后春筍般大量出現(xiàn)，只要有互聯(lián)網(wǎng)，人們就可以隨時(shí)隨地接受影視內(nèi)容服務(wù)商提供的各種服務(wù)，根本不需要去購買昂貴的數(shù)碼錄放機(jī)，消費(fèi)者已經(jīng)失去了往日那種對(duì)數(shù)碼錄放機(jī)的向往與需求。索尼陣營的藍(lán)光數(shù)碼錄放機(jī)雖然在兩大陣營的博弈中獲勝了，但并沒有贏得巨大利潤的市場，反而成為其陷入長期困境的重要原因之一。
   松下電器公司在平板電視機(jī)的發(fā)展方面，也同樣出現(xiàn)重大戰(zhàn)略決策失誤。早在本世紀(jì)初，夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了液晶電視上，但松下公司卻將寶押在等離子上。液晶在解決了大屏幕問題之后，其電力消耗小、節(jié)能環(huán)保以及使用壽命長等優(yōu)點(diǎn)自然受到消費(fèi)者的青睞，等離子電視機(jī)逐漸失去了競爭力。2011年松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產(chǎn)。
   電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及、高性能智能手機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)日本家電廠家原本占有很大優(yōu)勢的隨身聽、傻瓜數(shù)碼相機(jī)和游戲機(jī)也形成了巨大沖擊。這些消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量逐年下降，經(jīng)營業(yè)績也隨之惡化。
   此外，韓國、中國大陸與臺(tái)灣等地的家電廠家利用后發(fā)優(yōu)勢以及較為廉價(jià)的勞動(dòng)力為武器，在電視、冰箱、洗衣機(jī)、智能手機(jī)等領(lǐng)域發(fā)起攻勢，美國蘋果則利用技術(shù)和品牌優(yōu)勢夾擊日本家電廠商。面對(duì)美國蘋果、韓國三星、LG以及中國大陸和臺(tái)灣廠家的挑戰(zhàn)，日本家電企業(yè)顯得有些力不從心，在嚴(yán)重的內(nèi)憂外患中，家電巨星的墜落也成了必然。
   經(jīng)歷了艱難的磨煉之后，日本家電企業(yè)開始反思并大力開展整頓改革與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。由于家電產(chǎn)品已經(jīng)成為虧損大戶，日立、東芝、三菱電機(jī)、日本電氣等廠商紛紛收縮家電業(yè)務(wù)，開始去家電化的進(jìn)程。這些廠家已經(jīng)或者正在從海外撤退家電業(yè)務(wù)，縮小國內(nèi)家電生產(chǎn)規(guī)模，集中精力發(fā)展自己的主營業(yè)務(wù)。
    在新一輪競爭中，日本家電企業(yè)能否咸魚翻身，重振昔日家電王國的輝煌，引人關(guān)注。(樂紹延)