格蘭仕跨界營銷讓粉絲“動”起來

“挑逗”用戶參與感

格蘭仕跨界營銷讓粉絲“動”起來

   隨著80后、90后逐步成為家電消費市場的主力軍，企業品牌推廣也進入了年輕化的發展調整新狀態，亟需創新思路。跨界合作、異業聯盟、節目冠名等都給家電業開啟了整合營銷和跨界營銷的新模式，近期火爆全網的格蘭仕“全民賽西紅柿炒蛋”活動則給家電跨界合作如何實現低成本大營銷的提供了創新范本。

    娛樂+美食 強化用戶體驗

   如今，跨界CROSSOVER風已經不局限于時尚界或汽車界，也吹進了家電業。不少看上去和家電企業風馬牛不相及的其他行業，也頻頻與家電廠商牽手，企業間利用優勢資源實現互補，帶來了1+1>2的推廣效應，實現多贏的局面。

   格蘭仕與豆果美食的跨界合作“全民賽西紅柿”炒蛋，實現了雙方美食科技的雙贏。一個是家電，一個是美食，兩者實現跨界，牽手的紐帶就是“美食”。格蘭仕廚房家電的理念是締造美食，豆果美食則是推廣美食，兩者的跨界就是基于美食將家電與娛樂烹飪連接起來，達到了良好的“接地氣、聚人氣”效果。

   回顧過往，各個廣告主在借勢熱門節目營銷方面，往往不惜成本，舍得花大價錢搶優質廣告資源，可搶到手后，卻僅僅是簡單地推送廣告，缺乏與用戶深層次的對話和溝通。

   眾所周知，致力于社區美食的豆果美食而言，其天然具備社交屬性的平臺優勢。攜手豆果美食，通過線上“全民賽西紅柿炒蛋”吸引用戶互動、線下“我柿幸運兒”頒獎及體驗的深度互動，格蘭仕積極為用戶構建場景+體驗式營銷，用心打造粉絲互動平臺。

   據大數據分析，無明火烹飪工具越來越受歡迎，新生代的網友對微波爐、電烤箱、電磁爐等烹飪家電有著迫切的需求。豆果美食副總裁朱虹指出，格蘭仕在線推出“全民賽西紅柿炒蛋”，活動門檻低、趣味足，而且很容易調動年輕網友參與和分享。

   通過全民賽西紅柿炒蛋活動，格蘭仕巧妙的為微波爐、電烤箱產品融入了國民菜西紅柿炒蛋、美食、線上PK賽等時尚元素，使品牌形象更加立體化和親民化。線下環節，通過達人的手，讓大家親眼看見，其實現在在復雜精湛的科技水平，已經讓廚房電器變得便捷易用，就算水平不高，也一樣為家人烹飪美味。萌萌噠的格蘭仕UOVO微波爐不僅外形動人，其內涵也收獲了眾多美食達人的贊許。

    智能+健康  倡導無明火無油煙烹飪

   格蘭仕以雄厚的技術創新力、精益求精的工業精神，為中國傳統廚房帶來更多空間和使用方式的變革，以貼心的個性功能為家庭烹飪締造健康美食新意境，打造“無明火無油煙烹飪”的現代廚房生活，倡導“回家吃飯”。

   格蘭仕微波爐的智能感應功能可根據烹飪時食物的蒸汽來自動判定食物的種類并設定加熱時間；手機智能控制，用戶只需在手機中下載一個相應的APP，之后便可以在手機中設置烹飪的時間以及溫度等等。此外對于忙碌的上班族來說，上班之前將食物便放在微波爐內，等到下班到家之前用手機打開微波爐。這樣到家之后便可以享受晚餐，既可以避免地溝油的侵襲，還能享受親情的溫暖。伴隨智能化科技，用戶的生活變得更加簡潔、高效和健康。

   過往，有不少家電企業單一的以產品銷售為主，與之不同的是新興的互聯網企業在轉型過程中深諳經營顧客之道，這些企業一直以來堅持線上、線下全互動的營銷模式， 首先將“粉絲”放在了營銷核心位置。

   根據現代社會的生活節奏和營養需求，格蘭仕推動無明火無油煙烹飪，最大程度保留食物的原汁原味以及營養物質。通過全民賽西紅柿炒蛋活動，我們看到，“西紅柿”們在日常烹飪中將傳統的西紅柿炒蛋賦予了西方飲食中的烘培、焗等元素，把中國廚房打造為無界的美食文化融匯之地。依靠微波爐既能蒸又能烤的復合功能打造健康烹飪新體驗，格蘭仕倡導“回家吃飯”，充分表達對“西紅柿”的關愛。”

   奧維云網(AVC)研究院院長張彥斌在頒獎活動中指出，格蘭仕主辦“全民賽西紅柿炒蛋”活動，體現出一個傳統制造企業積極擁抱互聯網的態度，為制造型品牌向服務型品牌轉型升級樹立了一個標桿。”