拼傳家菜送微信紅包 格蘭仕再推品牌年輕化

   80、90后正成為未來家電消費(fèi)的主力軍，而大部分傳統(tǒng)廠商卻日漸成為年輕用戶心中的“中年男”，品牌年輕化已是擺在家電企業(yè)面前的新課題。與此同時(shí)，同為傳統(tǒng)家電企業(yè)的格蘭仕，通過開展一系列的粉絲趣味互動活動，開始成為備受年輕用戶青睞的“家電暖男”、“家電小鮮肉”。

    以6月19 日上線的“用格蘭仕拼傳家菜”活動為例。截止目前，活動微信閱讀點(diǎn)擊量已超過1萬，除了數(shù)百位“西紅柿”粉絲積極參與，多位美食達(dá)人也被新奇有趣的活動吸引而來，參與這場美食分享互動狂歡。大量西紅柿的力捧之下，活動效果超出預(yù)期。

   如果對此次活動內(nèi)容稍加了解，廣泛西紅柿粉絲的熱捧也就不足為奇。引發(fā)用戶情感共鳴的“傳家菜”話題自不用多說，參與方式操作簡單，給力的獎品更是極具誘惑力。“西紅柿”粉絲只需關(guān)注“格蘭仕食尚幫”官方微信號，并與之互動，按照提示上傳“傳家菜”的名稱、成品美照、制作過程截圖、家人合照，即有機(jī)會贏取格蘭仕世界首創(chuàng)圓形微波爐UOVO等高端家電。為了讓網(wǎng)友在活動中玩得更嗨,格蘭仕還特意準(zhǔn)備了微信“紅包”，凡成功參賽者均可按流程獲取紅包。

   而“用格蘭仕拼傳家菜”的熱烈反響，只是格蘭仕備受年輕用戶熱捧的一個(gè)縮影，類似的例子對于格蘭仕而言，可謂不勝枚舉。就電商渠道而言，在上半年最大的電商大促6.18中，格蘭仕早早亮出了爆款，除了1匹變頻空調(diào)亮出驚天的1899元，還有1199元的智能空調(diào)。格蘭仕空調(diào)銷售總監(jiān)甘建國透露，天貓66大聚惠活動一開啟，前10秒格蘭仕空調(diào)被搶購200套，15秒突破1000套。以年輕用戶為主體的電商平臺的熱銷表現(xiàn)，再一次顯示出格蘭仕的超高人氣。

   產(chǎn)品始終是制造企業(yè)贏得用戶良好口碑的根本。移動互聯(lián)時(shí)代，極致性價(jià)比無疑是年輕用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)。今年格蘭仕互聯(lián)網(wǎng)品牌UU一周年夢享會上，格蘭仕發(fā)布了“1計(jì)劃”。計(jì)劃包括：包括立志全面打造家電產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)第1品牌；1級能效產(chǎn)品全面普及；1步到位的極致價(jià)格等內(nèi)容。6月,格蘭仕UU品牌“普羅旺斯”空調(diào)在蘇寧易購眾籌首發(fā)，除了具備1級能效，變頻智能等極致性能，更是給出了極致低價(jià)。截止目前，眾籌資金已超過目標(biāo)金額100萬，獲得2268人支持，達(dá)成率已達(dá)111%。而這離眾籌活動結(jié)束還有10天，金額及支持人數(shù)有望繼續(xù)攀升。

   業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，家電品牌的年輕化不能只靠單方面的營銷途徑，需要從產(chǎn)品體驗(yàn)、營銷、渠道革新、用戶需求等多層面、全方位的升級。在開展“西紅柿炒蛋大賽”、“拼傳家菜”等微信營銷活動之外，格蘭仕通過發(fā)力電商渠道、提供極致性價(jià)比產(chǎn)品，在品牌年輕化的全面提升方面走在了行業(yè)前列。