粉絲經(jīng)濟(jì)撬動市場 格蘭仕空調(diào)逆勢增長

   8月1日，格蘭仕空調(diào)2016冷年中國市場年會上，一場以格蘭仕粉絲西紅柿為主題的空調(diào)年會盛大舉行。與傳統(tǒng)的空調(diào)年會不一樣的是，本次活動現(xiàn)場洋溢著歡快熱烈的氣氛，深度融入互聯(lián)網(wǎng)思維的互動活動，讓格蘭仕與西紅柿零距離互動。

   “親愛的，開空調(diào)”，格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國這句溫馨的話對“Ta”——格蘭仕智能變頻空調(diào)說出以后，臺上的空調(diào)自動打開。在“G+智慧家居”平臺3.0版本，已經(jīng)在空調(diào)上實(shí)現(xiàn)如同“G+滴嘀”洗衣機(jī)一樣語音智能控制，讓用戶操控冷冰冰的機(jī)器增加了幸福的溫度。在臺下西紅柿粉絲熱烈的掌聲可以看出，格蘭仕的家電智能化，是直擊用戶幸福點(diǎn)。

   隨著消費(fèi)者對節(jié)能消費(fèi)的日益重視，消費(fèi)者對節(jié)能高效的變頻空調(diào)需求日益增大。作為“變頻空調(diào)消費(fèi)普及領(lǐng)導(dǎo)品牌”的格蘭仕，一直在推動一級能效產(chǎn)品的普及和節(jié)能消費(fèi)的升級。為消費(fèi)者一步到位帶來智能化、節(jié)能化、極致性價(jià)比的產(chǎn)品，其背后，釋放的是格蘭仕全產(chǎn)業(yè)鏈配套實(shí)力，發(fā)揮的是中國制造明片的工匠精神。例如一度電系列、金剛系列、普羅旺斯系列等爆款精品空調(diào)，更是叫好又叫座。

   15秒熱銷1000套、6.18天貓店鋪榜第一、7月份淘寶和天貓熱銷品牌榜第一，格蘭仕空調(diào)捷報(bào)頻傳，成為行業(yè)黑馬。然而，最讓甘建國開心的不是驕人的銷售成績，而是粉絲對格蘭仕產(chǎn)品的認(rèn)可和支持！

   年會上，甘建國針對2016冷年的發(fā)展提出了6個(gè)關(guān)鍵字：“柿、仕、勢、是、事、實(shí)”，代表聚合格蘭仕產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，做有故事的品牌和產(chǎn)品，創(chuàng)新粉絲經(jīng)濟(jì)，提升品牌親和力，圍繞智能、節(jié)能的發(fā)展趨勢，引領(lǐng)消費(fèi)升級新趨勢。

   “2016冷年，格蘭仕空調(diào)將全面智能化，從現(xiàn)在的基本W(wǎng)iFi連接到產(chǎn)品功能的擴(kuò)充，自動加濕、自動空氣凈化、空氣質(zhì)量自動提醒等再到產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的互聯(lián)互通。”格蘭仕家用電器制造公司副總經(jīng)理賴云飛表示，為了帶給粉絲更好的體驗(yàn)，格蘭仕從沒停下產(chǎn)品創(chuàng)新的腳步。

   互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，好產(chǎn)品也要發(fā)出好聲音，所以催生了粉絲經(jīng)濟(jì)新模式。家電產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)，都是生活中不可或缺的重要部份。格蘭仕引領(lǐng)家電業(yè)潮流，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+家電”開展粉絲營銷的初衷很簡單，就是讓粉絲微笑，讓顧客感動。

   格蘭仕拒絕生硬的營銷，而是用有趣的互動方式進(jìn)行粉絲營銷。利用“互聯(lián)網(wǎng)+格蘭仕家電”開展的“全民賽西紅柿炒蛋”和“用格蘭仕拼傳家菜”兩個(gè)活動的火爆程度，充分證實(shí)了這種模式的成功。而“普羅旺斯”空調(diào)選擇在蘇寧眾籌平臺上眾籌上市，可以看出格蘭仕已成功以粉絲經(jīng)濟(jì)撬動市場，收獲鮮花和掌聲。

   創(chuàng)新已經(jīng)成為格蘭仕發(fā)展的源頭活水，年會上，甘建國以場景化演示格蘭仕O2O購物的新模式：格蘭仕實(shí)體店線下體驗(yàn)，手機(jī)端掃描二維碼線上購買，為消費(fèi)者帶來更好的購買、使用、售后新體驗(yàn)。

   讓西紅柿粉絲尖叫的是，格蘭仕產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU的青春代言人候選人發(fā)布《UU青春白皮書》，傳播青春正能量！為了讓深化西紅柿家族的品牌歸屬感，格蘭仕正式宣布每年5月20日舉辦“520粉絲節(jié)”，將成為格蘭仕玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)的新爆點(diǎn)！2016年計(jì)劃打造千萬粉絲俱樂部。

   正如西紅柿在生活中的重要意義，格蘭仕巧妙地利用互聯(lián)網(wǎng)盤活分布世界各地的3億西紅柿粉絲，對格蘭仕的品牌和產(chǎn)品傳播起到極其重要的意義：西紅柿是格蘭仕最忠實(shí)的代言人！

   如果說，微信、微博等社交媒體的西紅柿1.0時(shí)代已經(jīng)成為格蘭仕粉絲經(jīng)濟(jì)在2014年的崛起的重要基石，那么隨著G+智慧家居平臺“西紅柿Family”的成功構(gòu)建，將進(jìn)入西紅柿2.0時(shí)代。這無疑會成為格蘭仕研發(fā)和生產(chǎn)貼合消費(fèi)需求的強(qiáng)大推動力。

   在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，空調(diào)市場處于有需求，無興奮點(diǎn)的狀態(tài)。格蘭仕以創(chuàng)新尋找新的增長極，通過品牌創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新，營銷走心，踐行“努力讓顧客感動”的服務(wù)宗旨。對于整個(gè)家電市場而言，深耕粉絲經(jīng)濟(jì)的格蘭仕，是一個(gè)驚雷，更是一道曙光。