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近日，各品牌2015年銷量數據已陸續出爐，上汽大眾全年實現銷量1,812,077輛，位列國內乘用車銷量榜首，其中大眾品牌累計銷售1,532,009輛，同比增長6.2%，以無可辯駁的成績繼續蟬聯國內單一品牌銷量冠軍。
新車助力多點開花
2015年上汽大眾大眾品牌陸續推出凌渡、新PoloGTI、桑塔納?浩納、全新Lavida家族等車型，不僅為品牌注入了新的活力，也推動了品牌銷量穩健增長。
目前，大眾品牌產品線已覆蓋A0、A、B、SUV、MPV各個市場，充分滿足消費者多元化的用車需求，旗下各款產品在細分市場均處于領先位置。
在A0級車市，2015年5月Polo GTI 重裝升級，與New Polo以及CrossPolo組成家族矩陣共同征戰，Polo品牌全年銷售近18萬輛，同比增長13%，在A0級細分市場里只能用獨步天下來形容。隨著2016款Polo的登場，更為出色的性價比將使這款“小鋼炮”的火力更為強悍。
在競爭最為激烈的A級車市場，2015年7月，Lavida家族煥新上市，延續了其在A級市場的優秀表現，Lavida家族12月單月銷量突破44,478，穩居A級市場榜首。Lavida家族全年銷量超過47.2萬輛，甩開第二名超過18萬輛之多，將家族化的品牌優勢發揮得淋漓盡致，繼續保持國內轎車市場銷量冠軍。
桑塔納在2015年的主要關鍵詞就是“家族化”，桑塔納家族全年表現穩健，累計銷量超過27.6萬輛。其中，2015年6月新推出的桑塔納?浩納，上市半年浩納累計銷量達到18570輛，在相對個性化的細分市場能取得如此成績已實屬不易，更重要的是，桑塔納?浩納把年輕時尚的符號植入了桑塔納品牌印象中，這對未來家族定位的提升有著重要的戰略意義。
凌渡精準切入A級高端細分市場，2015年銷量超過10.4萬輛，引領高端A級車市場新風尚。自1月上市以來，凌渡銷量穩健攀升，10月之后月銷量更是持續破萬，顯示出強勁的潛力，隨著2.0GTS版車型在2016年的上市，更為豐富的產品組合將助力凌渡銷量進一步攀升。
在B級車市場，帕薩特2015年累計銷售超過20.5萬輛，以顯著優勢繼續領跑該細分市場，也是該級別中唯一一個占有率超過10%的車型。對于一款2011年上市的車型而言，帕薩特用近乎完美的收官迎來了全新第八代車型的新老交替，也進一步捍衛了德系高端座駕的品牌形象和市場地位。
在SUV市場，途觀全年累計銷售達255,751輛，同比增長7.7%，再次印證了其在合資SUV市場里絕對的話語權。從2010年上市至今，途觀的累計銷量已突破百萬，并很快將打破1,111,111輛的銷量紀錄。可以說，途觀以無出其右的性價比和出色的用戶口碑滿足了大多數國人對于高端SUV的渴望。
在MPV市場，途安全年累計銷售32,494輛，在合資品牌MPV市場中名列前茅。隨著全新途安L即將登場，其在尺寸和裝備上的全面升級使這款摩登家庭大座駕的表現更加令人期待。
品質服務雙管齊下
上汽大眾大眾品牌多年來出眾的口碑及不俗的銷量，離不開消費者對其產品力和服務的認可。在品牌知名度、動力性能、配置與空間表現、全方位的安全保護及保值率等國人重視的購車因素上，均呈現上佳表現，獲得消費者青睞。2015年中國汽車行業用戶滿意度（CACSI）測評中，大眾品牌旗下凌渡、途觀、朗逸、朗行、新桑塔納、途安均名列各自細分市場用戶滿意度第一。在2015中國乘用車保值率報告中，途觀、帕薩特、Polo等車型也在各自細分市場中名列前茅。
在服務上，上汽大眾大眾品牌也精益求精，售后服務品牌Techcare成立10年來不斷完善升級，為車主提供專業維修保養服務的同時，還專注于提升消費者滿意度，已連續9年在“中國汽車服務金扳手獎”評選中收獲殊榮。目前，上汽大眾大眾品牌銷售服務網點已逾千家，高品質、便捷的服務已經成為其優秀市場表現背后的強大支撐。
抓準需求更進一步
面對挑戰，2015年大眾品牌在營銷服務上也不斷探索，緊跟市場動向，抓準用戶需求，挖掘新的增長點。
從上半年率先推出惠民活動到年末借勢國家政策啟動重磅鉅惠，以及與百度的大數據戰略合作和日益成熟的電商模式，都為消費者帶來更具價值感的購車體驗。此外，上汽大眾還利用豐富的經銷商網絡資源，組織經銷商每周至少一場落地活動，下沉渠道，深入四五線城市鄉鎮，加強與消費者之間的聯系與互通，進一步推動市場銷量。
2015年的硝煙還未散去，全新帕薩特、全新途安L的身影已經展現在眼前，C級車等重磅產品的呼之欲出也讓消費者在新的一年里更有期待。上汽大眾大眾品牌已經為2016年做好了充分準備，把更好的產品與服務帶給中國消費者。
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