佳佳洗衣機(jī)憑什么上眾籌？

4月22日，新一代統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)在京東眾籌平臺(tái)正式開售。佳佳洗衣機(jī)作為統(tǒng)帥推出的新一代升級(jí)產(chǎn)品，完美傳承海爾集團(tuán)的頂級(jí)設(shè)計(jì)、研發(fā)和制造工藝的同時(shí)，更融入了一鍵操控、外觀個(gè)性定制和智能APP驅(qū)動(dòng)功能等年輕人鐘愛的個(gè)性化元素。

新一代統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)在此平臺(tái)進(jìn)行眾籌，憑借的是什么？筆者認(rèn)為，統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)個(gè)性化元素只是進(jìn)行眾籌原因的冰山一角，深究互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)家電如何玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)，才是背后巨大的冰凌所在。

個(gè)性出彩，實(shí)用為王

作為海爾集團(tuán)旗下面向年青人的家電品牌，統(tǒng)帥一直秉承在全球范圍內(nèi)進(jìn)行廣泛的市場調(diào)研，通過對(duì)青年消費(fèi)者需求結(jié)構(gòu)進(jìn)行細(xì)分分析，制造出消費(fèi)者切實(shí)所需的產(chǎn)品的品牌理念，也因而造就了統(tǒng)帥家電產(chǎn)品無法比擬的個(gè)性化和實(shí)用性。

統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)在保障產(chǎn)品功能的同時(shí)，將洗衣機(jī)的外在設(shè)計(jì)、內(nèi)在應(yīng)用于最新趨勢充分融合，真正做到了年輕人的家電不僅要彰顯年輕人個(gè)性的特質(zhì)，潮流出彩，更要注重實(shí)用性，簡約易用。一鍵操控功能不僅能夠精準(zhǔn)的操控洗衣機(jī)的全部洗護(hù)功能，也展現(xiàn)了年輕人極簡的追求；外觀個(gè)性定制和智能APP驅(qū)動(dòng)功能等備受年輕人喜愛的元素，不僅僅能最大程度上的保證產(chǎn)品的個(gè)性化，也彰顯了品牌產(chǎn)品的超高品質(zhì)和性價(jià)比。

利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場細(xì)分，了解目標(biāo)消費(fèi)者的真正需求是品牌進(jìn)行定位的重要一步。在切實(shí)滿足消費(fèi)者對(duì)外形、功能的同時(shí)，注重產(chǎn)品最為基本的實(shí)用性，化繁為簡，則是品牌深入人心的根本要求。佳佳洗衣機(jī)是統(tǒng)帥品牌“年輕活力、時(shí)尚簡約”品牌定位的最佳詮釋。

互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)向，緊跟時(shí)代

統(tǒng)帥品牌自誕生以來，不斷的進(jìn)行市場調(diào)研和自我升級(jí)，逐步發(fā)展成為海爾集團(tuán)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的家電年輕品牌。佳佳洗衣機(jī)作為統(tǒng)帥互聯(lián)網(wǎng)家電的最新產(chǎn)品，僅以其命名之路，即可一窺統(tǒng)帥品牌利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場調(diào)查，最終實(shí)現(xiàn)線上交互、線下生產(chǎn)的全流程。

為了更好的與用戶零距離接觸，了解用戶的需求，佳佳洗衣機(jī)選取了年輕群體活躍度最高的微博和微信與用戶進(jìn)行交互。該洗衣機(jī)最初以新銳洗衣機(jī)命名，在交互的過程中，新銳的名字不能很好的引起用戶的關(guān)注。于是，統(tǒng)帥在微博上發(fā)起為洗衣機(jī)起名的活動(dòng)。根據(jù)前期與網(wǎng)友互交互的數(shù)據(jù)，梳理出五個(gè)網(wǎng)友喜歡的名字，佳佳、新銳、懶癌、青年機(jī)、Yolife，在海爾官方微博和海爾兄弟訂閱號(hào)發(fā)起洗衣機(jī)起名投票活動(dòng)。“佳佳”獲得了最高的支持率，得出這個(gè)結(jié)果后，新銳洗衣機(jī)立即改名叫佳佳洗衣機(jī)。

線上獲取用戶個(gè)性化需求，線下生產(chǎn)滿足用戶需求，統(tǒng)帥品牌虛實(shí)融合的模式，讓用戶需求的“虛”轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品的“實(shí)”。通過充分利用互聯(lián)網(wǎng)、緊跟時(shí)代潮流，統(tǒng)帥品牌搭建了一座與目標(biāo)客戶群暢通無阻的橋梁。在深度了解用戶需求的基礎(chǔ)上，注重年輕客戶群的訴求。亦符合統(tǒng)帥品牌“統(tǒng)帥未來，一無所有，但擁有一切”的口號(hào)，引領(lǐng)中國未來家電市場的發(fā)展趨勢。

全流程交互，用戶需求至上

用戶需求至上，既是統(tǒng)帥品牌的核心理念，也是其理解互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵。對(duì)于消費(fèi)者來說，標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)模化的產(chǎn)品永遠(yuǎn)無法完美的表現(xiàn)自我，只有真正關(guān)注用戶需求的，才是展示消費(fèi)者情感訴求和實(shí)用訴求的最佳產(chǎn)品。全流程交互，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代滿足用戶需求行之有效的辦法。統(tǒng)帥品牌自身，就是海爾集團(tuán)進(jìn)行用戶交互和用戶需求調(diào)研，基于年輕市場空白這一結(jié)論而誕生的。佳佳洗衣機(jī)則是統(tǒng)帥品牌基于用戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，對(duì)用戶偏好進(jìn)行差異化定位而誕生的產(chǎn)品。在與年輕用戶交互的過程中發(fā)現(xiàn)，25-35歲的新生活人群對(duì)產(chǎn)品要求極簡時(shí)尚、實(shí)用親和、低成本和科技感，目前經(jīng)濟(jì)智能型滾筒洗衣機(jī)市場空白。統(tǒng)帥遂研究開發(fā)佳佳系列以滿足年輕人群的洗衣需求，提升用戶的洗衣體驗(yàn)。從佳佳洗衣機(jī)的名字到配色，無不體現(xiàn)著統(tǒng)帥作為互聯(lián)網(wǎng)家電品牌，對(duì)用戶需求的深度交互，這樣有針對(duì)性的交互將為統(tǒng)帥帶來高度的用戶黏著度和活躍度。

統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)，依托統(tǒng)帥品牌個(gè)性、實(shí)用的品牌定位，遵循互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場理念，注重與消費(fèi)群的交互，也順應(yīng)工業(yè)4.0個(gè)性化的時(shí)代浪潮，在京東上進(jìn)行眾籌，無可爭議。