看38歲的格蘭仕如何玩出年輕味

近幾年，格蘭仕從事件營銷到“西紅柿”粉絲經(jīng)濟(jì)，從互聯(lián)網(wǎng)定制產(chǎn)品到推出產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌 （粉絲昵稱UU），不得不說格蘭仕越來越會“玩”了。在這個風(fēng)云變幻的互聯(lián)網(wǎng)時代，格蘭仕除了“努力，讓顧客感動”的宗旨沒變，創(chuàng)新實(shí)干的基因沒有變，從研發(fā)、制造、營銷到客戶服務(wù)，幾乎所有的經(jīng)營動作都在變。今天，38歲的格蘭仕玩出了年輕味。

傳統(tǒng)企業(yè)也能玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)

年輕人的世界，充滿炫麗多彩的憧憬，喜歡張揚(yáng)的個性的。80后、90后逐漸成為消費(fèi)主力，并偏愛年輕化的品牌。格蘭仕為了讓品牌年輕化更徹底，更細(xì)分，兩年前推出了行業(yè)首個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌UU，大膽地形成“全民的格蘭仕”和“年輕的格蘭仕UU”雙品牌戰(zhàn)略。UU專供高端、主流、精品，專注滿足奮發(fā)有為的年輕人一步到位享受高品質(zhì)生活。

當(dāng)下，性能是一款好家電的基礎(chǔ)，但不是全部。年輕消費(fèi)者更愿意為認(rèn)同而付費(fèi)，為情感而買單。5月13日，格蘭仕在北京發(fā)布首款情侶微波爐UU“熱戀”，一亮相就收獲了年輕粉絲的點(diǎn)贊。

“熱戀”情侶微波爐是專為有愛的情侶定制，男版的“男朋友”和女版的“女朋友”都帶有情感溫度，除去時尚的藍(lán)粉CP配色超高顏值，和格蘭仕微波爐領(lǐng)先的技術(shù)、功能，最吸引人的是這對情侶微波爐的情感附加值。通過搭載格蘭仕和中科院共同研發(fā)的G+智慧家居平臺，情侶們可實(shí)現(xiàn)千里傳情，讓“熱戀”代表遠(yuǎn)程傳遞自己的情感，為心愛的TA做一桌子菜，為忙于工作的TA提前熱好飯菜，這些帶情感交互的功能，都成功撩動年輕人的心。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，格蘭仕圍繞消費(fèi)需求推出人格化的產(chǎn)品不止UU“熱戀”微波爐。“能聽會說”的“G+滴嘀”滾筒洗衣機(jī)，“能感會說”的普羅旺斯變頻空調(diào)、針對有為青年的“精英派”節(jié)能環(huán)保空調(diào)等，都是以產(chǎn)品價值帶動用戶情感，以精品創(chuàng)造用戶口碑。

白色家電也能玩出新花Young

年輕消費(fèi)者的需求是什么？來自年輕人的聲音最真實(shí)！所以，綜合性、領(lǐng)先性白電品牌格蘭仕做了一件互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)擅長的事：打造“西紅柿”粉絲社群，并通過建立微信、微博、社區(qū)等年輕人喜愛的社交平臺，與全球格蘭仕用戶和西紅柿粉絲進(jìn)行持續(xù)、深度互動。

這是一個打破傳統(tǒng)企業(yè)"一錘子買賣"的壯舉。格蘭仕在與西紅柿交互的過程中，了解到用戶真實(shí)的需求，把用戶痛點(diǎn)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品賣點(diǎn)，讓貼近市場不再是一句空話，也決定了格蘭仕可以做出讓用戶怦然心動的產(chǎn)品和體驗(yàn)。不管是首款人格化情侶微波爐“熱戀”，能感會說的“普羅旺斯”變頻空調(diào)，還是全球首臺中文語音智能滾筒洗衣機(jī)“G+滴嘀”，格蘭仕都在竭盡全力把“努力，讓顧客感動”宗旨落在實(shí)處，讓年輕人也能體驗(yàn)到家電的新花Young!

面對年輕人關(guān)注的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型大潮，格蘭仕做的遠(yuǎn)不止于做好產(chǎn)品。為了讓高高在上，停留在實(shí)驗(yàn)室階段的智能家電真正走入消費(fèi)者家門口，格蘭仕聯(lián)合中科院計(jì)算所潛心開發(fā)了“G+智慧家居”平臺，并已真正應(yīng)用到量產(chǎn)適銷的產(chǎn)品中，給用戶帶來了全新的智能生活新體驗(yàn)。

“深度轉(zhuǎn)型，徹底升級”格蘭仕集團(tuán)總裁梁昭賢反復(fù)強(qiáng)調(diào)，“轉(zhuǎn)型是升級的基礎(chǔ)，轉(zhuǎn)型的核心是對生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，必須全面推動。升級是一種內(nèi)容，是對市場、對消費(fèi)者的一種延伸和溝通”。

據(jù)了解，斥巨資4000萬元，與意大利QS公司共同研發(fā)出全球第一條微波爐全自動化裝配生產(chǎn)線已在格蘭仕廠區(qū)內(nèi)緊張地安裝調(diào)試中，投產(chǎn)后可實(shí)現(xiàn)柔性化定制生產(chǎn)，生產(chǎn)節(jié)拍達(dá)12秒/臺，單線日產(chǎn)量達(dá)5000臺，生產(chǎn)效率比傳統(tǒng)生產(chǎn)線提高38.89%。此前，格蘭仕已投入了國際一流的洗衣機(jī)、洗碗機(jī)全自動生產(chǎn)線。

業(yè)界資深專家指出，作為中國制造的弄潮兒，格蘭仕在白色產(chǎn)業(yè)上全面推動自動化變革，正在創(chuàng)造更高的生產(chǎn)效率和更快的產(chǎn)品迭代節(jié)奏，同時也正在為品牌和產(chǎn)品年輕化創(chuàng)造更大的可能性。伴隨企業(yè)深度轉(zhuǎn)型、徹底升級，億萬西紅柿粉絲為格蘭仕代言，也在為品牌平添“年輕”、“潮流”、“有溫度”等更多新標(biāo)簽。