彩電業陷入量增額降的尷尬局面 倒逼產品制造端變革

■本報記者 賈 麗

2016年過半，十幾年來一直競爭激烈的家電領域——中國彩電行業發展出現新趨勢。上半年，雖然傳統品牌市場零售占據七成市場份額，但彩電線上渠道零售量增速近六成，增速迅猛，與此同時今年上半年中國彩電市場陷入量增額降的尷尬局面。

近日，奧維云網（AVC）發布“2016年上半年中國彩電行業市場盤點及趨勢預測”報告顯示，2016年上半年彩電市場零售量達2351萬臺，同比增長6.9%；零售額達710億元，同比下降4.0%；銷售面積達1419萬平方米，同比增長18%。預計2016年全年中國彩電市場零售量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。

業內人士認為，2016年上半年中國彩電市場整體銷售額下降，背后是電視價格一再探底的無奈。用戶端的價值開始改變，倒逼產品制造端變革。

傳統品牌份額占75%

渠道的分化，是上半年彩電業最明顯的趨勢，較前幾年更為明顯。目前，彩電企業戰火從線上燒至線下。

奧維云網（AVC）智能顯示與數字娛樂事業群總經理董敏表示，分渠道來看，彩電線上市場表現優異，2016年上半年彩電線上市場零售量846萬臺，同比增長64%，占整體市場的36%；線下實體零售渠道表現出不同程度的下降，其中百貨渠道和其它實體賣場的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。

而在品牌的競爭上，傳統品牌與互聯網品牌呈現雙雄競爭的態勢，從線上到線下兩個市場展開正面交鋒。

2016年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業務，國產品牌占據主導地位；另一方面互聯網品牌份額上漲幅度較大。

據奧維云網（AVC）數據顯示，2016年上半年國內傳統品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點；互聯網品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。

不過，傳統彩電品牌的日子也沒有想象中那么差，其與互聯網品牌形成新舊兩派勢力，相互融合又相互制約，更多地選擇合作方式把彩電市場的蛋糕做大。

價格戰依然是整個家電業逃不開的怪圈，2016年上半年中國彩電市場呈現量增額降的尷尬局面，背后是電視價格一再探底的無奈。線上市場品牌競爭誓將價格戰進行到底，低價已經成為互聯網電視切入彩電行業的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯網電視品牌都要上的必修課，面對互聯網品牌的進攻，傳統品牌不得不出擊，彩電市場陷入低價泥潭。

多渠道融合成共識

董敏認為，電視業未來的商業機會應該是價值鏈的三個連接點：產品、渠道和用戶。未來三個連接點的發展方向是產品、渠道和用戶。

對于家電巨頭而言，硬件是其賴以起家的資本，而電視終歸是一個硬件產品，技術是電視硬件的內在價值，電視的產品演進史就是一部電視技術發展史，2016年彩電市場大量新技術進入應用爆發期。行業也出現不同的聲音并存，各大派系明爭暗斗。

TCL多媒體副總裁李璐認為，硬件是電視安身立命的根本，技術創新是第一要務，量子點技術能夠實現最高的色域覆蓋率，色彩亮度超越行業平均水平26%，是電視技術迭代的方向之一。

創維集團彩電事業部副總裁、中國區域營銷總部總經理彭勁表示，OLED擁有更好的視覺體驗，為適應家居形態的不斷變化，電視的外觀形態將更加顛覆和多樣化，OLED的畫質和形態的可設計性契合了消費者對電視機的需求。

打造多渠道融合的O2O生態，成為家電企業和零售巨頭的共識。而未來，各種勢力的合縱連橫將更為行業常態。

董敏認為：“隨著新技術的不斷出現，新技術讓更多的公司有更多的機會去接觸用戶，于是用戶端的價值開始改變，當用戶的聲音越來越大，又倒逼產品制造端開始改變，最終結果就是價值鏈的制高點在三個連接點之間不停的流動變化。”