百年茅臺(tái)王立夫酒業(yè)：傳統(tǒng)實(shí)業(yè)的新媒體突圍之路

7月10日，貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)王立夫酒業(yè)有限公司董事長(zhǎng)邱福強(qiáng)出席了以“新媒體、新產(chǎn)業(yè)、新技術(shù)”為主題的媒體融合高層發(fā)展論壇暨《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新思維》新書發(fā)布會(huì)。

據(jù)悉，本次論壇由融媒體網(wǎng)聯(lián)合清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院馬克思主義新聞學(xué)與新聞教育改革研究中心主辦，中網(wǎng)融媒文化傳播公司與中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào)刊協(xié)會(huì)新媒體委員會(huì)承辦，由阿里云、拓爾思、微夢(mèng)傳媒、東信點(diǎn)媒協(xié)辦，是一場(chǎng)未來(lái)媒體發(fā)展學(xué)界、業(yè)界、技術(shù)領(lǐng)域的思維與實(shí)踐大碰撞。

在以“新媒體時(shí)代，產(chǎn)業(yè)、資本與媒體如何融合?”為主題的圓桌會(huì)議中的資本媒體電商圓桌會(huì)中王立夫酒業(yè)董事長(zhǎng)邱福強(qiáng)與中國(guó)文化投資基金董事、副總裁張?jiān)帧⒈本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)副院長(zhǎng)陳少峰、北京智慧星光信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李青龍、北大國(guó)際文化交流中心常務(wù)主任兼秘書長(zhǎng)金鑫、阿里云數(shù)據(jù)中國(guó)事業(yè)部副總經(jīng)理段永華作為與會(huì)嘉賓，針對(duì)“文化”、“數(shù)據(jù)”、“電商”的相結(jié)合展開(kāi)了討論。其中作為中國(guó)文化傳承的載體，茅臺(tái)酒創(chuàng)始人之一王立夫，并繼承清朝傳統(tǒng)釀酒工藝的王立夫酒在新媒體、及電商領(lǐng)域的品牌傳播方式成為此次圓桌會(huì)議討論的焦點(diǎn)。

邱福強(qiáng)表示，在目前傳統(tǒng)廣告巨大的成本壓力面前，傳承清代傳統(tǒng)工藝，深山培養(yǎng)有機(jī)高梁，用工匠精神精心培養(yǎng)的產(chǎn)品，在新媒體領(lǐng)域的傳播成了王立夫酒現(xiàn)在面臨的主要問(wèn)題。

針對(duì)這一點(diǎn)，陳少峰以《來(lái)自星星的你》中大熱的“啤酒+炸雞”為例表達(dá)品牌的故事性與互動(dòng)性。作為傳承歷史的品牌，王立夫在新的發(fā)展階段可以尋找新的定位，借助故事性的新型的、無(wú)形的影視劇植入來(lái)打造品牌形象

在肯定王立夫酒獨(dú)特的文化底蘊(yùn)及品質(zhì)的前提下，中國(guó)文化投資基金董事、副總裁張?jiān)终J(rèn)為，不論是影視植入還是其他的新媒體營(yíng)銷方式，都應(yīng)該緊緊圍繞品牌的目標(biāo)受眾，做好品牌定位和目標(biāo)用戶消費(fèi)行為的全面調(diào)查與分析。

而針對(duì)目標(biāo)受眾，阿里云段永華及智慧星光李青龍分別作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的上網(wǎng)行為數(shù)據(jù)公司及文本大數(shù)據(jù)公司代表，提出了可以通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)王立夫酒品牌傳播的用戶進(jìn)行畫像分析。

在這場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)實(shí)業(yè)與新媒體行業(yè)的交流與碰撞中，王立夫酒是否能在未來(lái)的探索之路的找到新的方向，也代表著傳統(tǒng)實(shí)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。