樂視張昭：把IP還給樂迷 與樂迷共同重構IP價值

7月31日，樂視在北京召開“價值重構日”發(fā)布會，宣布將從《盜墓筆記》這個互聯(lián)網(wǎng)大IP開始，推動影視文娛IP與樂視生態(tài)強化反，實現(xiàn)IP生態(tài)化，與樂迷共同重構IP價值，為用戶提供全新的IP生態(tài)內(nèi)容、體驗及服務。發(fā)布會上，樂視還發(fā)布了《盜墓筆記》定制版超級電視超4 X40和會員限量版超4 X40，定價分別為1899元和2089元。

與此前推出的普通版超4 X40（3+16存儲配置）相比，定制版和會員限量版超4 X40在原有功能配置基礎上閃存翻倍（3+32存儲配置），并享有專屬包裝、南派三叔證書和《盜墓筆記》院線下線后第一時間硬件獨享影片等權益。8月5日，這兩款電視將在樂視商城（LeMall.com）和天貓等平臺開售，現(xiàn)已正式開啟預約。

發(fā)布會上同時宣布，電影《盜墓筆記》導演李仁港將在完成下一部作品后與樂視影業(yè)正式簽約。李仁港導演未來將共同針對不同的分眾用戶推出影視產(chǎn)品，并通過UP2U的方式為樂視影視會員服務。

業(yè)內(nèi)人士指出，樂視通過內(nèi)容、IP驅(qū)動各個生態(tài)，以生態(tài)化反的方式，讓用戶參與生態(tài)構建，傳遞出了用戶價值第一、產(chǎn)業(yè)和社會價值第二，企業(yè)價值模式順其自然、水到渠成的價值觀。未來，隨著樂視不斷推動IP價值重構、IP有望真正與全球用戶共享生態(tài)價值，成為真正的全球化企業(yè)。

據(jù)悉，超4 X40盜墓筆記定制版和會員限量版本均采用最新、最強的智能電視旗艦芯片Mstar6A938，4核1.7GHz 64位處理器以及Mali T820高性能旗艦GPU，3GB超大運行內(nèi)存+32GB eMMC5.1高速閃存，集成業(yè)界最頂尖的畫質(zhì)引擎——“4K臻彩引擎M-Genuine S1-Pro”，通過圍繞解噪聲、先進顏色處理、解抖動、支持HDR等創(chuàng)新技術，能有效消除視頻噪聲、信號傳輸過程損失的細節(jié)和色彩，提升電視動態(tài)圖像處理能力。

此外，購買超4 X40盜墓筆記會員限量版的用戶，將獲得1年超級影視會員、專屬包裝、南派三叔證書和《盜墓筆記》院線下線后第一時間硬件獨享影片權益。樂視商城將在7月31日至8月4日限量預售，并附贈衍生品大禮包（九門紋集線器、黑麒麟指環(huán)扣、黑金古刀U盤、黑金古刀手機基座、麒麟保溫杯、麒麟鑰匙扣以及T恤白色）。而購買超4 X40盜墓筆記定制版的用戶，同樣也可獲得專屬包裝、南派三叔證書和《盜墓筆記》院線下線后第一時間硬件獨享影片權益。

在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)時代，影視文娛IP的價值不僅來源于作者的創(chuàng)造，也是作者與用戶互動的智慧結晶。同時，IP的價值也是由智慧結晶背后凝聚的用戶數(shù)決定，因此，用戶也是IP的所有者。對于樂視而言，樂迷就是IP的所有者。因此，樂視控股副董事長、樂視影視互聯(lián)事業(yè)群總裁、樂視影業(yè)CEO張昭宣布，樂視將邀請樂迷“共同坐莊”，將IP還給樂迷，與樂迷共同重構IP價值。

IP是一種文化載體，不同的IP的背后聚集了一批不同的亞文化人群。對于樂視而言，這些亞文化人群就是樂視的分眾樂迷。樂視通過IP品牌化的運營，早在《小時代》系列、《熊出沒》系列、《歸來》等不同的電影產(chǎn)品中，與分眾樂迷建立了心智連接，為分眾樂迷量身打造了系列服務和驚喜體驗。

通過IP品牌連接樂迷后，樂視用自己“科技+互聯(lián)網(wǎng)+文化”的生態(tài)與樂迷一起，重構IP價值。通過IP生態(tài)化，我們能打造出IP內(nèi)容、IP終端、IP應用、IP平臺等一系列產(chǎn)品。IP生態(tài)化，用生態(tài)給IP賦能，讓IP有生命，實現(xiàn)從單文本到多文本、從單一IP到系列IP、從單一體驗到多維體驗。通過樂視創(chuàng)新的UP2U（User Planning To User）的模式，樂視將IP還給樂迷，實現(xiàn)IP的自生長、自循環(huán)、自繁衍、自創(chuàng)新、自進化。

未來，樂視的一系列重要IP，包括《盜墓筆記》、《爵跡》、《長城》等，都將與樂迷共同推動IP的生態(tài)化，并通過生態(tài)內(nèi)的協(xié)同化反，向樂迷提供不止于內(nèi)容的體驗+服務。

業(yè)內(nèi)人士指出，樂視與樂迷共同引領IP生態(tài)化時代，將開創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的一種全新商業(yè)模式，內(nèi)容的生態(tài)入口價值將真正凸顯，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)勢在必行。同時這也將給用戶帶來真正的參與感。對于影視IP而言，價值重構也將給影視產(chǎn)業(yè)帶來全新的機遇。

樂視影視會員在7月22日出征西半球最大的SDCC圣迭戈動漫展，與世界前沿文化深度碰撞。在那里，IP巨大的力量讓志同道合的人緊緊相連，帶來了深度的文化認同感。然而在目前的視頻行業(yè)，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，90%的用戶會為了IP熱劇會購買月度會員，但70%的用戶在下個月都會流失，IP的生命力和延續(xù)價值感非常短暫，難道IP只能這樣服務用戶嗎？

據(jù)悉，樂視影視會員自2016年起，提出了領先于行業(yè)的內(nèi)容+體驗+服務的會員3.0模式，構建了會員的核心價值。現(xiàn)在，隨著IP的進入，會員3.0模式有了全新的升級版，這就是IP+體驗+服務構建的會員3.0PLUS模式。在這個模式下，會員成為了IP的最大受益者，利用樂視獨有的生態(tài)模式，舉生態(tài)之力服務會員，放大IP價值。

在內(nèi)容層面，樂視影視會員將單一文本模式向多維視界進化，邀請IP創(chuàng)作者南派三叔親自出山，參與《盜墓筆記》大電影的編劇工作，在小說、漫畫、網(wǎng)劇、電影等多維度深度重構IP價值。在體驗層面，樂視影視會員在大屏、移動端為用戶提供多場景化的觀看體驗，為不同內(nèi)容匹配最佳呈現(xiàn)終端。在服務層面，樂視影視會員在線下超過100個城市打造了行業(yè)內(nèi)獨家的”會員觀影通行證”模式，將樂視生態(tài)資源與影視會員需求緊密結合在一起，并落地在影院升級內(nèi)容的場景化服務體驗，傾聽會員聲音不斷進行優(yōu)化及調(diào)整。在下半年在在線下還會推出超過200個城市的影迷會，讓更多志同道合的用戶參與進來。

對于樂視影視會員而言，用戶不應該僅僅是IP的被動接收者，更應該是IP全流程的參與者。樂視影視會員不僅是消費者，更是參與者，只有讓會員來坐莊，才能在未來真正構建IP生態(tài)。