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北京商報訊（記者 劉一博 實習記者 白楊）昨日，記者從2016首屆進口化妝品交流會暨中韓化妝品合作論壇獲悉，2016年上半年，雖然國內化妝品行業發展速度整體放緩，但銷售增速依然維持在快消品市場的3倍左右。值得一提的是，國內化妝品線上銷售占比較大，增速較快。
論壇數據顯示，僅2016年上半年，線上護發類、護膚類產品均有30%左右的增長率，但是線下該類產品增長率均有4%-5%的下滑。
據北京商報記者了解，截至2016年上半年，各大化妝品集團線上銷售均有大幅度增加。寶潔線上銷售相比過去增加27%，銷售占比33%；聯合利華線上占比25%，比合作前增長了44%；漢高線上銷售占比最高，已達到56%；上海家化也達到44%。總體來說，線上銷售帶動了整體化妝品行業銷售的增長。
資深品牌顧問姜曉峰認為，化妝品商家在網上銷售經營成本更低，并能直接與消費者互動，有利于降低成本、增加客戶黏性，但這并不代表線上銷售最終會完全取代線下銷售。首先中國還有很多地方網絡購物外部條件不成熟，一部分人群也并不是網絡購物的主力軍；其次線下購物有逛街、感受、試用、交流、呼朋結伴的樂趣，交易只是整個購物行為的一部分，特別是高端護膚品、功能性產品、彩妝更是如此。
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