中國品牌，闊步邁向中高端

從制造到創造，從跟跑到趕超

中國品牌，闊步邁向中高端

本報記者 白天亮 劉志強

《 人民日報 》（ 2016年11月09日 01 版）

經濟全球化的今天，擁有多少知名品牌已成為衡量一個國家經濟實力的重要標志。

2015年，我國進入“世界品牌500強”排行榜的品牌達31個。全球互聯網公司十強中，中國占據四席。全年的商標注冊申請量達287.6萬件，連續14年位居世界第一。中國品牌的競爭力、美譽度與日俱增。

弄潮兒向濤頭立。從制造大國邁向制造強國，從產品大國邁向品牌大國，敢于突破、勇于趕超的中國企業正瞄準中高端，踏出品牌崛起的鏗鏘步伐。

揚帆出海，打造具有國際影響力的品牌

“如果沒有華為，西伯利亞的居民就收不到信號，乞力馬扎羅火山的登山客就無法找人求救。”讓國外媒體不吝溢美之詞的華為，正刷新著全世界對于中國品牌的認知。2015年，華為的全球品牌知名度從65%提升至76%、中國品牌知名度提升至97%。

近年來，一批中國品牌揚帆出海、譽滿全球，正成為國際市場上耀眼的“中國名片”。

從中國制造到中國建造，再到中國創造，中國品牌的空間廣度不斷拓展。

非洲最長的現代鐵路、津巴布韋最大的安居工程、贊比亞百姓的飲水工程、加勒比地區最好的醫院，到處都有中國鐵建的身影；卡塔爾世界杯場館、巴西奧運會主場館、美國佛羅里達州際公路等建設現場，“有施工機械的地方，就有中國徐工的產品”；印度手機市場，金立、聯想等中國品牌已與三星、印度本土品牌形成三足鼎立之勢，在印度市場暢銷品牌排行榜的頭十名中，中國手機占據了一半。

從苦練內功、自我提升到厚積薄發、遍地開花，中國品牌的成長速度令人稱奇。

回首10年前，高鐵技術主要還掌握在德國、日本、法國企業手中，如今中國高鐵已經成為中國驕傲。中國企業在海外修建的第一條高速鐵路——土耳其安伊高鐵，讓歐洲人也坐上了中國高鐵。除了“高大上”的高鐵項目，啤酒這樣“親民”的消費品也在國際市場上悄然走紅。2014年，青島啤酒在拉美市場實現50%以上的增長，西歐、北美市場銷量均實現20%以上的增長，2014年12月在韓國力壓美國啤酒品牌，首次在進口啤酒中位列第一。

從單純的產品輸出轉向技術輸出、資本輸出、品牌輸出并重，中國品牌的影響深度也正不斷提升。

“與全世界做生意！”進入2016年，中國家電業的國際化征程風生水起，海爾收購美國GE家電業務，美的電器收購日本東芝白電、入主德國庫卡。過去，國內家電企業競相傍上“洋品牌”，如今，中國品牌“逆襲”成了品牌的輸出方。據統計，今年前8個月，中國企業海外并購項目多達486個，涉及67個國家和地區的十六大行業，實際交易金額617億美元。

勇攀高峰，中國品牌瞄準中高端

從產品大國邁向品牌大國，靠的是什么？靠的是對過硬質量的不懈追求，靠的是核心技術的持續創新，靠的是瞄準中高端的目光與勇氣。

邁向中高端，中國品牌在扎扎實實提升內在品質。

過去，座椅品鑒官曾是德國大眾汽車高品質的象征之一；現在，如此的“苛求”已被吉利汽車借鑒復制：座椅設計推倒重來了4次，耗時一年半，上市前才通過。為了關門聲聽起來更具品質感，鎖舌形狀、密封條結構多輪設計；為了雨滴打在車頂上的聲音聽上去更悅耳，車頂內襯板等改了又改……一次次試錯，一次次改進，讓產品質量更趨完美，也讓用戶體驗更加極致。

持之以恒、嚴謹細致、自我加壓、專心專注的“工匠精神”正成為國人打造品牌精品的“新常態”。中國企業精益求精、以質取勝，全方位提高品牌質量，中國制造的品質更佳、品牌更響亮。

邁向中高端，中國品牌矢志創新。

“單靠買技術，品牌立不起來。要打造出中國品牌，關鍵是企業一定要有自主創新能力，一定要走原創的道路。”正如格力集團董事長董明珠所言，一家企業的創新程度如何，直接決定著品牌在市場競爭中能走多遠。

近年來，中國企業創新熱情高漲，品牌含金量不斷提升。京東方推出全球首款82英寸10K超高清顯示屏，使中國企業已成為全球液晶顯示行業超高清技術的引領者。沈陽新松公司研發的重載雙移動機器人系統全球首創，在移動機器人細分領域做到全球最大，還使得瑞典沃爾沃公司放棄機器人行業老大ABB，選擇了自己的解決方案。據統計，2015年全社會研發投入14000億元，77%來自企業，中國已是世界第二大研發經費投入國家。中國企業正撕去“仿造者”標簽，向“引領者”邁進。

邁向中高端，中國品牌主動與國際頂尖品牌對標。

好品牌是培育出來的，也是競爭出來的。近年來，中國品牌勇于開拓、揚帆遠航，到全球市場上與國際大牌同臺競技，找差距、補短板、謀超越。

“要與狼共舞，首先自己要成為狼！”海爾首席執行官張瑞敏說。走出去“與高手下棋”，在歐美市場錘煉，使海爾品牌外聚名氣、內提品質。海爾現已在發達國家初步樹立了中高端形象，在歐洲市場的冰箱單價從2004年的99歐元，提高到平均價格500歐元，最高達到2999歐元。據世界權威機構數據顯示：海爾大型家用電器2014年品牌零售量占全球市場的10.2%，第六次蟬聯全球第一。

搶抓機遇，品牌發展迎來黃金時代

創品牌不易，邁向中高端更是挑戰重重。可喜的是，今天中國企業正面臨難得的好機會。

國際化步伐的加快，為中國品牌挺進中高端提供新的平臺。

中國是全球第二大對外投資國，企業走出去已成常態。企業對國際市場競爭態勢、消費者習慣、前沿創新的了解在加深，有利于企業從一開始就站上一個更高的平臺，打造更多具有國際競爭力的中國品牌。特別是“一帶一路”等國家戰略的實施，使中國企業能夠與沿線國家分享更多的發展機遇。在產品大步走出國門的同時，將帶動更多中國品牌走向世界舞臺。

“‘一帶一路’為所有中國企業擴大對外合作，提升品牌影響力，創造了前所未有的有利條件。我們一定要把握住這樣的機會，塑造中國高端品牌形象。”伊利集團執行總裁張劍秋說。

經濟轉入新常態，呼喚更多優質品牌，為中國品牌全面崛起創造機遇。

“經濟轉型升級，推進供給側結構性改革，更加強調創新創造，更加強調效益質量，正是優質品牌大展伸手的時候。”工業和信息化部賽迪智庫研究員左世全說。中國制造 2025規劃出臺、“增品種、提品質、創品牌”國家行動計劃實施，新技術、新業態、新模式層出不窮，助力優秀品牌脫穎而出。

新常態下，消費需求發生深刻變化，消費者更加關注產品的品質、強化對品牌的認同。近兩年，每年國人出境掃貨的花費都超過1億元，給中國制造加快走向精品制造以強力助推。國家質檢總局副局長吳清海說：“企業要抓住提檔升級這個關鍵，夯實產品品質，塑造品牌的良好形象，對接消費升級。”

中國品牌挺進中高端，國家的好政策如春風撲面。

知識產權保護力度不斷加強，為品牌健康成長保駕護航。國家工商總局負責人透露：2015年，全國工商系統共查處商標侵權假冒案件27379件，案值3.7億元。“山寨、冒牌生產越來越難，正規的品牌將得到更好的發展。”打造知名品牌，紅豆集團董事錢文華躊躇滿志……

“互聯網+”風生水起，使企業能夠順勢而上塑品牌、創名牌。過去做品牌、創名牌往往要在企業具備一定資金積累、形成一定市場儲備后，因為品牌的塑造需要大量投入。如今，移動互聯網提供了低成本高效率的品牌打造路徑，縮減中間環節、帶動價值創新，中小企業、新創企業也完全能夠在較短時間內在中高端市場打造出屬于自己的品牌。

國家主席把中興手機作為“國禮”送給外國領導人、總理出訪大力推薦“中國南車”……中央的高度重視和大力支持，對中國品牌是最大的激勵。“這樣的機遇，我們不能錯過！”