4500萬元回饋消費者 金鑼“金豆”有獎活動落下帷幕

日前，歷時7個月的金鑼“玩轉45億‘金豆’，狂兌千萬紅包”感恩回饋活動圓滿落下帷幕。來自金鑼集團的官方數據顯示，本次活動共計派送出100部iPhone6s、15部iPad mini2、3000份價值60元的金鑼大禮包、309000個5元現金紅包以及45億個“金豆”紅包（每100個金豆可換取1元現金紅包）等，總價值超4500萬元人民幣。

高端大氣上檔次的獎品、“壕”氣十足的紅包，加之100%的中獎率……憑借諸多誘人“福利”，金鑼此次活動得到了全國各地消費者的廣泛參與，并被廣大網友譽為“業界良心”。金鑼集團相關工作人員介紹，此次活動空前火爆，為了讓更多人享受到實惠，公司還專門將原定6個月完成的活動延期開展了一個月。可以說，金鑼此次市場營銷活動用盡了“洪荒之力”，在外界看來，金鑼此次投入之高、回饋力度之大，在肉食行業乃至整個快速消費品行業都較為罕見。

“返璞歸真”，金鑼讓消費者得到真實惠

眼下，新傳播技術層出不窮、營銷新玩法也不斷涌現。面對不斷變化的消費者需求，各行各業的企業主們在市場營銷方面可謂搜腸刮肚、絞盡腦汁，招數五花八門，極盡玩轉之能事；更有甚者，不惜“嘩眾取寵無底線”，以達到吸引、留住消費者的目的，最終卻免不了落下“炒作”之名。相形之下，金鑼反其道而行之，“金豆”市場活動形式簡單易參與，專業人士表示，金鑼此次能拿出“真金白銀”切實回饋，讓消費者真正從中得到了實惠，頗有“返璞歸真”的意味。

金鑼集團管理層表示：“圍繞消費需求變化，金鑼正在從過去的生產導向、競爭導向轉為消費者洞察導向、技術導向。”市場營銷活動同樣如此。

消費者不僅希望從活動中真正得到實惠，還期待活動有趣好玩、有參與性。正是基于此，金鑼設計的此次活動，可以通過微信掃碼的方式參與、可以互贈“金豆”,還可以暢玩各種小游戲……讓消費者真正能吃在其中，樂在其中。

專注肉食消費市場的人士應該會注意到，這并非金鑼集團第一次發起這種市場營銷活動，相反在肉食這個相對傳統的行當中，金鑼屬于“創新派”。 從2009年發力“世界豬肉大會”、到2010年和2011年深度發力體育營銷，再到依次簽約姚晨、馬伊琍、汪涵代言……面對全新的消費者環境，金鑼集團一直在運用各種新穎方式與消費者保持持續互動與溝通。

金鑼：品質為基，做大營銷才更有意義

隨著經濟水平的不斷提高，中國消費者的消費升級已成必然趨勢。中國人對肉食的需求，也從吃飽向吃好轉變。雖然市場上各類營銷創意讓消費者目不暇接，但實實在在讓消費者吃到高品質食品才是讓消費者留下來的有效方法。

據悉，參與金鑼“金豆”市場活動的產品，包括肉粒多系列、無淀粉系列、王中王系列、香甜王系列、泡面系列、加鈣金鑼王系列等。金鑼集團相關工作人員介紹說，“活動只是一種形式，我們希望借助這種形式讓新老用戶都能享受到金鑼肉品的高品質。”

據悉，為了生產出高品質的肉品，金鑼集團構建了一條從飼料研發、種豬培育、生態養殖、到加工生產、冷鏈物流，再到終端銷售的全產業鏈。比如，在源頭依托自建的規模化養殖基地，通過自主研發飼料、主動引進美國種豬、自行培育商品豬等措施，保障原材料的安全性。在加工環節，實行20道檢驗檢疫程序，過程遠程可監控，注重標準化生產……近年來金鑼進一步強調把控住全產業鏈的關鍵環節，投資集約化專業化養殖和牧場工廠一體化建設，實現對產業源頭的控制運營；面向消費需求，深耕肉品深加工，創造企業價值。

金鑼集團高管表示，對于食品行業而言，營銷、品質，兩手抓兩手都要硬；品質為基，做大營銷才更有意義。

正是在這種理念的引導下，金鑼集團迎來了全面開花的大好局面，消費者也享用到更多高品質的肉制品。