發展品牌經濟時不我待 “中國制造”國際化步伐勢不可擋

專家表示，要推動中國品牌成為世界知名品牌，各方需要合力筑建中國知識產權保護戰略實施機制

■本報記者 孫 華

5月10日，是首個“中國品牌日”，發展中國品牌經濟時不我待。記者對此深有感觸，就拿化妝品來說，朋友推薦的名牌化妝品都是韓國、日本、歐美制造的，而“中國制造”卻缺席。

“在‘中國制造’是全球第一的今天，全球知名的中國品牌卻如此之少，不能不說是一大憾事?！苯z路智谷研究院院長梁海明對《證券日報》記者表示，要推動中國品牌成為世界知名品牌，未來中國政府和企業，如果能更加提高知識產權、品牌商標的保護意識，合力筑建中國知識產權保護戰略實施機制，這樣既能擦亮“中國制造”的招牌，也將推動中國企業“走出去”，更能為“一帶一路”倡議的進一步實施提供助力。

浙江工商大學教授李永剛也對記者表示，近幾年來，中國制造在國際市場已經有了良好的聲譽，中國已經成為許多西方跨國公司的重要生產加工基地。但是，相比較之下，中國企業自身的產品品牌在國際市場上的影響與競爭力卻遠遠不能與產自中國的國外品牌相比。導致中國在全球產業分工與價值鏈當中始終處于低端，大部分產業利潤都被國外跨國大公司收入囊中。因此，在中國經濟轉型升級的過程中，大力建設“中國品牌”，是一個必須引起高度重視的發展任務。

“長期以來，中國企業對于品牌在經濟發展和國際競爭中的作用認識不足，目前這種情況雖然有所改善，但是總的來看，中國在國際上有影響力的商業和產品品牌數量太少，與中國的經濟地位不相稱。因此，‘中國品牌日’的設立對‘中國制造’和整個經濟轉型升級具有明顯的指導作用?！崩钣绖傊赋?。

在談到企業如何“走出去”時，梁海明建議，對企業而言，既要培養自身知識產權保護的海外思維模式，也應考慮創新商標保護模式。例如，采取家族品牌策略、多元品牌策略和聯合品牌策略三結合的新模式，在“走出去”時根據不同的國家、地區，不同消費人群，采取不同的品牌策略，不但可避免一旦商標遭搶注就全軍覆沒的窘境，還可通過與投資所在國的知名企業合作，共同推出產品，并冠上共同品牌，為中國企業在競爭激烈的海外投資市場尋求新的發展模式。