央企品牌創建三路徑清晰 國資委將繼續強化品牌戰略

■本報見習記者 杜雨萌

中國企業聯合會研究員劉興國在接受《證券日報》記者采訪時表示，國有企業在我國國民經濟中占據關鍵地位，同樣也應該在品牌建設中發揮引領示范作用。國企應主動響應國家關于加強品牌建設、發揮品牌作用的政策，積極加大企業品牌建設投入，做好品牌建設與維護，努力打造知名品牌，提升企業品牌的市場認同度和國際競爭力。

《證券日報》記者梳理發現，對于央企品牌建設，國資委圍繞做強做優做大，培育具有創新能力和國際競爭力跨國公司的目標，先后印發《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》、《中央企業“十三五”發展規劃綱要》、《國資委加強中央企業科技創新的工作舉措》等文件，進一步加強品牌建設的頂層設計和戰略部署，推動中央企業品牌建設。

國資委有關負責人告訴《證券日報》記者，目前央企品牌創建的路徑已逐步清晰，一是部分企業依靠核心技術培育自主品牌，如航天科技、中航工業等。二是部分企業通過并購重組創建知名品牌，如中糧集團、華潤集團、中國五礦、中國海油等。三是部分企業憑借優良品質打造知名品牌，如中國電科、東風公司、中國一重、寶武鋼鐵集團、中核建設集團、中國建筑、國家電投等。

“雖然中央企業在品牌建設方面進行了有益探索，有力推進了企業的發展，為‘中央企業’這個整體品牌增添了光彩。但不可否認的是，目前中央企業在品牌建設方面與世界一流企業相比仍存在不小差距，品牌附加值還不高，具有國際競爭力的高端品牌還不多，需要在“增品種、提品質、創品牌”方面付出更大的努力。”該負責人表示，下一步國資委將指導中央企業加強全面質量管理，強化品牌戰略，打造世界一流水平的自主品牌。

劉興國認為，國資委作為中央企業的監管部門，后續可從以下幾個方面對央企的品牌建設進行引導：一是加強《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》的宣傳與督促落實；二是強化央企品牌建設考核，將品牌建設成果納入央企績效考核體系；三是開展品牌建設成果與經驗的總結交流，加強品牌建設經驗宣傳，并對取得突出成績的央企給予適當獎勵。