“品質(zhì)消費(fèi)”時代品牌如何影響百姓生活？

新華社北京5月12日電（記者 王優(yōu)玲、趙文君）隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，我國進(jìn)入關(guān)注質(zhì)量和個性的“品質(zhì)消費(fèi)”時代。品牌消費(fèi)正在以其質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信等核心市場價值，拉動我國需求結(jié)構(gòu)升級，對百姓生活產(chǎn)生深刻影響。

品牌消費(fèi)拉動需求結(jié)構(gòu)升級

“蔬菜我去大市場買，新鮮便宜。油鹽醬醋我只在超市買大品牌的，雖然貴點(diǎn)，但品質(zhì)有保證。”正在北農(nóng)市場購物的萬婧告訴記者。

百姓在生活中更加關(guān)注品質(zhì)是我國消費(fèi)的一大趨勢。我國消費(fèi)已經(jīng)跨越關(guān)注產(chǎn)品和價格的1.0時代和2.0時代，進(jìn)入關(guān)注品質(zhì)與品格的3.0時代以及關(guān)注個性與人格的4.0時代。

“品牌恰恰是消費(fèi)3.0和4.0時代選擇的對象，品牌消費(fèi)成為需求結(jié)構(gòu)升級的方向。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授、中國品牌研究中心主任祝合良說。品牌背后凝聚著質(zhì)量、創(chuàng)新、誠信、文化、營銷等市場核心價值。

研究發(fā)現(xiàn)，世界最具價值的品牌占全球產(chǎn)品品牌不到萬分之一，但銷售額占到全球市場的50%左右，占世界ＧＤＰ的12%以上。品牌對市場和消費(fèi)的影響力可見一斑。

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對卓越品質(zhì)和良好體驗(yàn)的追求快速提升，進(jìn)入高端商品消費(fèi)能力集中釋放階段。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍說，未來消費(fèi)“有品”特點(diǎn)將更加突出，即品質(zhì)消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，品牌消費(fèi)崛起，品味消費(fèi)逐步顯現(xiàn)，可持續(xù)和綠色消費(fèi)理念的品格消費(fèi)升溫。

祝合良說，但我國當(dāng)前品牌發(fā)展還滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，需要加強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)量、創(chuàng)新能力、企業(yè)誠信意識才能更好地打好“品牌”消費(fèi)這張牌，拉動國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)升級。

品牌設(shè)計(jì)展示個性化差異追求

在一款彩虹色鍵盤上，F(xiàn)1鍵到F12鍵每分鐘亮一格，通過背光實(shí)現(xiàn)了時間倒計(jì)時功能——記者在專注于機(jī)械鍵盤企業(yè)研發(fā)制造的北京漢德默茲克科技有限公司里體驗(yàn)將時間功能嵌入鍵盤的技術(shù)突破，目前這項(xiàng)技術(shù)已向中國工商總局申請了發(fā)明專利。

“‘一款產(chǎn)品打天下’的時代早已過去。消費(fèi)品位的個性化需求促使企業(yè)必須適應(yīng)變化；而品牌在多元化和細(xì)分化市場的耕耘又能帶給消費(fèi)者更多選擇。”公司技術(shù)總監(jiān)孫璐說，大小、色彩和時間是公司ｉｋｂｃ鍵盤實(shí)現(xiàn)個性化差異的三要素。

品牌是一種識別標(biāo)志、精神象征和價值理念。品牌設(shè)計(jì)可以展現(xiàn)消費(fèi)者自我價值的實(shí)現(xiàn)和認(rèn)同。

祝合良說，過去我國所具有的明顯的模仿型排浪式消費(fèi)已基本結(jié)束，個性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。“品牌追求質(zhì)量和差異，當(dāng)今市場競爭實(shí)質(zhì)上是品牌競爭。”

專家表示，我國現(xiàn)在不但是“生產(chǎn)制造大國”，也是重要的“消費(fèi)終端國”。中國市場正在涌現(xiàn)越來越多的品牌產(chǎn)品以滿足各層次消費(fèi)者多樣化、個性化的表達(dá)。

中國品牌這個群體已經(jīng)相當(dāng)龐大。“十二五”期間，我國商標(biāo)申請量以平均每年近20%的速度增長。2016年，我國商標(biāo)申請量達(dá)369萬件，增速達(dá)28%，創(chuàng)歷年來新高。商標(biāo)申請量、注冊量、有效商標(biāo)注冊量連續(xù)15年居世界第一。

國產(chǎn)品牌引領(lǐng)經(jīng)典傳承時尚

在位于北京大柵欄街34號的老字號手工布鞋內(nèi)聯(lián)升店內(nèi)，來自福建的陳琳女士帶著父親正在閑逛。陳琳提出給父親買一雙布鞋，而驚嘆于一雙黑色千層底布鞋售價高達(dá)400多元的父親堅(jiān)決不肯試鞋。

“內(nèi)聯(lián)升布鞋售價的確不便宜，不過朋友穿了都說不錯，想讓父親感受一下這個誕生于1853年的老字號布鞋的舒適。”她堅(jiān)持給父親買了布鞋后對記者說。

吸引陳琳購買內(nèi)聯(lián)升布鞋的原因，除了其百道制作工藝成就的舒適感，還有品牌背后百年歷史轉(zhuǎn)承啟合的經(jīng)典傳承。中華老字號和國產(chǎn)品牌的認(rèn)可度正在不斷提高，購買國貨漸成消費(fèi)風(fēng)尚。

國家工商總局副局長劉俊臣說，通過對2014年以來國內(nèi)外熱銷品牌的網(wǎng)民搜索次數(shù)分析，2016年對本土商標(biāo)品牌的搜索量占53%，開始超過國外品牌的搜索量。

根據(jù)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)和經(jīng)典傳承越來越成為國民消費(fèi)情懷。90后、在校生等成長中的消費(fèi)群體成為中國品牌的消費(fèi)主力。

凱度洞察大中華區(qū)首席執(zhí)行官迪彭德說，中國正成為一個科技大國，中國企業(yè)的“品牌力”首次超越跨國公司對手。“品牌力”代表了消費(fèi)者選擇指定品牌的傾向性，并預(yù)計(jì)這一趨勢在未來將會加速呈現(xiàn)。