西鳳酒：豐富品牌內(nèi)涵，提升核心競爭力

　　“我們致力于品質(zhì)的提升，更希望通過此次簽約贊助國際冠軍杯中國賽來提升西鳳酒的市場影響力，進一步豐富西鳳酒的品牌內(nèi)涵。”7月11日，在陜西西鳳酒營銷有限公司與體奧動力（北京）體育傳播有限公司關(guān)于2017年國際冠軍杯中國賽的簽約儀式上，陜西西鳳酒營銷有限公司總經(jīng)理任偉俊說。

圖為簽約儀式現(xiàn)場

　　在一帶一路的大背景之下，西鳳酒作為中國四大名酒之一，牢牢把握住發(fā)展機遇，從提升品牌價值，到提升核心競爭力，都做出很多嘗試。

　　質(zhì)量是品牌的基礎(chǔ)，與西安一樣有著悠久歷史的西鳳酒，更是傳承了三千年來高品質(zhì)、高質(zhì)量的釀酒工藝，以工匠的精神去堅持，更是希望通過品牌的渲染將這種理念傳遞給更多的消費者。

　　“近年來，我們調(diào)整了品牌戰(zhàn)略，著重從三個方面勾畫我們的戰(zhàn)略版圖。”任偉俊向記者介紹說，“一是娛樂版塊的品牌戰(zhàn)略合作，二是體育競技版塊的品牌戰(zhàn)略合作，最后一個是泛政經(jīng)的國家戰(zhàn)略合作。”

　　此次簽約贊助國際冠軍杯中國賽就是西鳳酒在體育競技板塊的一次有力舉措。

　　國際冠軍杯簡稱ICC，國際足球領(lǐng)域最具影響力的季前賽事之一，是當(dāng)今歐洲足球豪門最重視的頂級季前賽事。西鳳酒更是希望通過贊助ICC中國賽，將西鳳酒的品牌文化與體育精神很好地結(jié)合起來，不斷擴大西鳳酒的品牌外延。

　　除此之外，西鳳酒作為文化的粘合劑，將沿著一帶一路的版圖，將西鳳酒的品牌文化與品牌價值帶到一帶一路沿線國家，有助于品牌進一步拓展知名度，擴大在全國甚至海外的影響力。

　　關(guān)于此次合作，體奧動力副總經(jīng)理張鵬說：“西鳳酒與國際冠軍杯的合作，是優(yōu)質(zhì)品牌的碰撞，是別樣的中西文化交流。”

　　陜西西鳳酒營銷有限公司常務(wù)副總閆紅斌，市場部部長劉忠孝，ICC組委會（嘉達利鋒集團有限公司 ）集團副總裁 Ned Negus 和高級主管肖震蘇，體奧動力銷售策劃總監(jiān)姜蘊哲等出席了簽約儀式。（李倩）