曲面顯示企業(yè)大咖談市場趨勢

近日，三星顯示攜手中國電子商會在北京雁棲湖國際會議中心舉行第二屆曲面顯示論壇。來自工信部和視像協(xié)會等政府部門、行業(yè)協(xié)會，三星電子、TCL、 海信、康佳、長虹、海爾、小米、樂視等電視機廠家和冠捷、惠科等顯示器廠家，渠道，專家學者，調(diào)研機構(gòu)及國內(nèi)外媒體等共約200名出席論壇。

根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的調(diào)查結(jié)果，最近一年，中國國內(nèi)采用曲面顯示的品牌和產(chǎn)品數(shù)量快速增加。截至今年5月，共有33個品牌采用了曲面顯示產(chǎn)品，并推出了289個型號，比去年增加了近2倍。在整體無明顯增長的電視機市場，高端品類中也只有曲面保持高速成長勢頭，為市場的質(zhì)和量的增長作出貢獻。實際上，曲面電視和顯示器的銷售一直維持強勁的上升勢頭。自2014年上市以來，曲面顯示保持年平均300%以上的增長，在高端市場成功占據(jù)穩(wěn)定地位。根據(jù)中怡康預(yù)測，2017年中國市場曲面電視銷量將突破400萬臺。以今年5月數(shù)據(jù)為準，48”以上大尺寸銷售額占有率已達到23%。

未來曲面顯示產(chǎn)品的市場如何？在論壇期間，來自電視和顯示器企業(yè)的大咖，包括康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東、TCL多媒體戰(zhàn)略采購部總監(jiān)李述衡、青島海信電器股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌、三星顯示大中華區(qū)戰(zhàn)略市場 Team長/常務(wù)宣豪、冠捷集團自有品牌中國區(qū)總經(jīng)理閻立東和中國電子商會副秘書長陸刃波等接受了媒體群訪。

以下是問答實錄：

問：想問一下，在今年的曲面電視市場滲透率將達到多少？未來五年之內(nèi)，在三星看來下一代的曲面技術(shù)會怎么發(fā)展？是不是說像曲面還有超薄、超寬曲面會是對曲面一種升級，或者是有全新的產(chǎn)品形態(tài)呢？

三星顯示大中華區(qū)戰(zhàn)略市場 Team長/常務(wù)宣豪：第一，曲面電視在48寸以上市場的滲透率大約為20%。另外有數(shù)據(jù)顯示，今年上半年內(nèi)銷的曲面電視數(shù)量達到了約180萬臺，比去年同期增長了107%。第二，曲面這幾年的發(fā)展方向?qū)⒀永m(xù)差別化的設(shè)計理念。最新的凹型球面曲面，就是外觀上雙維度的弧形外形。當然目前曲面也有超薄、超窄的曲面產(chǎn)品。最關(guān)鍵的是我們兩三年內(nèi)將推出真正有量子點的面板概念產(chǎn)品。

問：近年來，康佳產(chǎn)品品質(zhì)改革創(chuàng)新方面非常有亮點，曲面也在持續(xù)擴大。請問，第一，對康佳來說，曲面這個產(chǎn)品對于康佳來說是怎么樣一個定位？另外，尤其是今年，康佳在體育營銷方面發(fā)力，包括進軍國外市場。曲面對于康佳來說，在體育營銷這一塊意味著什么？

康佳多媒體產(chǎn)業(yè)本部總裁常東：曲面產(chǎn)品對康佳來講，首先定位還是能夠上量的產(chǎn)品。曲面在48寸以上的滲透率能達到20%，這個份額在中國市場來講還是非常大的。我們今年布局了兩條新的產(chǎn)品線，在這塊市場還是以上量為主，定位在主流產(chǎn)品市場定位。在4K以上，包括曲面的產(chǎn)品到年底希望超過20%的占比，我們就是這樣的一個定位。

在體育方面，每四年一屆的世界杯，對彩電的銷售是有明顯拉動效果的，今年我們贊助了江蘇足球俱樂部。從產(chǎn)品狀態(tài)上推了一款國民定制機，反響非常好，用平面無邊框的技術(shù)，準備在世界杯到來之前，再規(guī)劃一下曲面的，圍繞體育，圍繞足球差異化的產(chǎn)品，圍繞體育的概念來打，應(yīng)該會在2018年元旦、春節(jié)市場上市。

問：這幾年，中國電子商會對于電視的市場推廣，做了很多工作。比如說HDR，或者智能電視，已經(jīng)或正在推出一些相應(yīng)的促進行業(yè)發(fā)展的標準。曲面電視在發(fā)展過程中，電子商會在市場推廣，包括滲透率提升，幫助企業(yè)和消費者搭建橋梁方面有哪些想法？

中國電子商會副秘書長陸刃波：我們要把好的產(chǎn)品介紹給消費者。通過生產(chǎn)標準的編制，包括曲面的，平面的，以及未來的8K，要供消費者選購電子產(chǎn)品有個依據(jù)。剛才幾位老總也講了，產(chǎn)品增長的幅度不小。曲面電視其實推出的時間不長，也就四年的時間，今年內(nèi)會有400多萬的銷量規(guī)模。我看到曲面電視一直是以高端產(chǎn)品定位在銷售。高端產(chǎn)品肯定尺寸大小是第一位的。此后是曲面的，是HDR的，是抗眼睛疲勞的。我們在展廳里看到的三星Display提供的超薄曲面65寸的電視，我認為這款超薄的效果技術(shù)水平很高，未來的市場是一個未知的市場，誰做的好，誰把產(chǎn)品做的好，誰把市場做的好，我認為誰就會有先機。從近幾年來看，三星Display曲面做的更薄的話，我認為未來幾年是能跟OLED一起競爭的。

問：在今年春季發(fā)布會上，TCL發(fā)布了三款曲面電視，為什么TCL如此看好曲面電視的發(fā)展呢？

TCL多媒體戰(zhàn)略采購部總監(jiān)李述衡：今天下午的論壇反復給大家強調(diào)了，曲面電視其實是更符合消費者的審美要求，包括對健康要求。還有一個是對人體的生理方面可能更多的符合人體的生理結(jié)合。我們做任何產(chǎn)品都是要以消費者的需求來做，消費者覺得好的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。經(jīng)過這么幾年來，我們看到了現(xiàn)在這個市場上對于曲面的消費者認同感在不斷加強。在今后消費者在這方面對于曲面的認同會日益的加強。所以，怎么樣能夠讓產(chǎn)品符合消費者的需求，或者符合市場的主流也好，我們在這個方面做出了很大的布局。這三款電視以后還會更快的迭代出更新的產(chǎn)品，也都是曲面產(chǎn)品。

問：有數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過近三年的發(fā)展，目前的曲面顯示器已經(jīng)占據(jù)了行業(yè)的半壁江山，請問冠捷閻總，您認為曲面顯示器的發(fā)展如此突飛猛進的原因是什么？

冠捷集團自有品牌中國區(qū)總經(jīng)理閻立東: 1. “曲面”元素為顯示器增添了更多可能性，如為用戶營造出無與倫比的沉浸感和包圍感，尤其在玩游戲的時候；2.當“曲面”與“電競”碰撞之后，曲面帶來的沉浸感能夠讓玩家更好的融入到游戲中，集中注意力之后的結(jié)果是更快的反應(yīng)速度，更多的勝算。3.曲面顯示器已成為電競行業(yè)的首選。

（志 石）