盤點(diǎn)2017冷年：解密志高空調(diào)增長背后的驅(qū)動器

2017冷年對于所有空調(diào)廠商來說，無疑是一個豐收之年。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2017冷年，空調(diào)市場的零售量和零售額規(guī)模分別為5572萬臺和1906億元，分別同比增長29.4%和35.4%。在此其中，志高空調(diào)，是備受用戶矚目的品牌之一，整體空調(diào)上墻率再次創(chuàng)下歷史新高！

截止今年5月底，志高空調(diào)國內(nèi)市場的空調(diào)產(chǎn)品出貨量增幅已經(jīng)超過了55%。海外業(yè)務(wù)覆蓋200多個國家和地區(qū)，穩(wěn)居行業(yè)前三。在“高端化、智能化、全球化”三大戰(zhàn)略指引下，志高抓住“中國制造 2025”、“一帶一路”建設(shè)等政策東風(fēng)，大力推進(jìn)國內(nèi)、海外市場雙擎戰(zhàn)略和行業(yè)價值戰(zhàn)，不僅給消費(fèi)者帶來更好產(chǎn)品體驗(yàn)，也給經(jīng)銷伙伴帶來更大經(jīng)營價值。那么，志高在過去一年取得超越行業(yè)良性增長背后的奧秘又是什么？

“智能+工匠”精品戰(zhàn)略 領(lǐng)先一騎絕塵

在17冷年，志高圍繞智能、工匠精品、健康、節(jié)能4大方向，全力打造多款強(qiáng)大市場競爭力新品，進(jìn)行差異化平衡式布局。其中又以智能王和工匠大師精品“二重奏”為主導(dǎo)，定位年輕消費(fèi)者和中高端用戶，在產(chǎn)品智能化上更是獨(dú)步行業(yè)，勇奪“中外空調(diào)智能擂臺賽”的智能指數(shù)和綜合性能雙料冠軍便是明證。

17冷年志高空調(diào)推出了新品“智能王3代”，除了外觀簡潔美觀，產(chǎn)品還握有5大創(chuàng)新王牌，實(shí)現(xiàn)了智能清洗、智能生態(tài)、智能感應(yīng)、智能云端、智能服務(wù)等五大核心功能。在原來智能王的常規(guī)功能上，實(shí)現(xiàn)了手勢控制、智能送風(fēng)、安防監(jiān)控、視頻直播等功能，堪稱市場最好用的智能空調(diào)。

發(fā)力品牌高端化 市場全渠道爆發(fā)式增長

通過續(xù)約成龍十年長約、登陸紐約時代廣場等一系列舉措，作為空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高近年來不斷引領(lǐng)行業(yè)高端化風(fēng)口，在逐步完成了中國本土市場的升級與布局后，在全球高端市場中也展示了大國品牌的風(fēng)采，發(fā)出了“讓中國制造再次偉大”的時代最強(qiáng)音，全面擦亮中國制造新名片。

除產(chǎn)品品質(zhì)過硬、品牌度與日俱增外，志高能夠?qū)崿F(xiàn)從容增長的原因還在于實(shí)現(xiàn)了線上線下市場雙輪驅(qū)動。線上結(jié)合主流電商平臺，瞄準(zhǔn)重要促銷節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢引爆，又主動造勢造節(jié)打響品牌知名度，其中618期間更實(shí)現(xiàn)了總銷售額突破2億，同比增長了115%的巨大突破。線下，志高通過整合全渠道資源，不斷擴(kuò)張傳統(tǒng)渠道版圖，加快下沉三四級增量市場，深耕細(xì)作，不斷創(chuàng)新營銷思路，最終實(shí)現(xiàn)了全渠道爆發(fā)式增長，國內(nèi)銷售再創(chuàng)歷史新高。

海內(nèi)外市場新驅(qū)動 墻內(nèi)墻外一起香

隨著“一帶一路”國家建設(shè)的提出，包括空調(diào)在內(nèi)的中國家電領(lǐng)域出口市場迎來了巨大的機(jī)遇。志高在“一帶一路”沿線的市場布局可謂一馬當(dāng)先。自2014年10月“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想被提出來，志高便成為了開路先鋒，在沿線國家相繼注冊了分公司，并召開緬甸、馬來西亞、越南、卡塔爾、沙特、阿聯(lián)酋等各國經(jīng)銷商會議，輻射“一帶一路”沿線國家。據(jù)了解，2016年，志高空調(diào)在“一帶一路”國家所占的市場份額已占到10%左右，搶先在海外新興市場“跑馬圈地”。

在海外一線主流市場，志高的表現(xiàn)也不遑多讓。對美國空調(diào)年出口量持續(xù)三年翻番，并先后贊助美國最火熱汽車賽NASCAR、西班牙“國王杯”帆船比賽等，志高已逐漸展開了與世界一線品牌同臺較量的戲碼。

迄今為止，志高在海外銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋200多個國家和地區(qū)，其中自主品牌已銷往150多個國家和地區(qū)。專業(yè)專注空調(diào)領(lǐng)域20余載，并著力于向高端化，智能化，全球化高歌猛進(jìn)，邁進(jìn)角逐世界級企業(yè)的競爭大道，志高厚積薄發(fā)的強(qiáng)大勢能值得行業(yè)期待。