品牌價值347億，澳柯瑪再獲中國500最具價值品牌

6月20日，主題為“創新如何變革全球品牌”的世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會在北京舉行。世界品牌實驗室發布2018《中國500最具價值品牌》排行榜，澳柯瑪憑借品牌影響力的不斷提升，繼2016年、2017年連續兩年入選后，今年再次成功登榜，品牌價值347.91億元，位列第143位。

本年度《中國500最具價值品牌》排行榜中，共有來自食品飲料、紡織服裝、文化傳媒、信息技術、家用電器等在內的25個相關行業的品牌入選，入選門檻也由2004年的5億元提高到23.52億元。

據悉，本次榜單評選專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、斯坦福大學、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，采用目前世界金融界和營銷界廣泛認可和通行的品牌評估方法“經濟適用法”，運用被世界管理學界一致推崇的BVA評估模型，綜合分析企業的各項經營數據，判斷企業目前的運營狀況及成長情況，測算出品牌對收益的貢獻程度，并預測企業盈利趨勢及品牌在收益中的貢獻大小，最后通過對市場、行業競爭環境的風險分析，計算出品牌的當前價值。

中國500最具價值品牌被譽為中國品牌的“奧斯卡獎”。連續三次獲此殊榮，不僅是對企業品牌建設及戰略發展成果的權威認定，也是對品牌行業領先地位的有力見證，更是對澳柯瑪打造“互聯網+全冷鏈”品牌戰略的充分肯定，必將幫助企業建立差異化優勢，在市場競爭中搶占發展先機。

針對澳柯瑪近年來的品牌老化、對外傳播聲量弱化等問題，近年來，澳柯瑪集中資源，強化了品牌形象傳播，不斷提升品牌美譽度。完成了視覺識別系統（VI）重塑，提升品牌形象。策劃實施了全冷鏈戰略發布等30余次大型新聞報道活動，參加或贊助青島微電影大賽、超低溫冰箱援藏等20多場品牌公關活動，組織參加青島電博會、上海家博會等各類展會30余場，搭建了微博、微信、頭條號等眾多新媒體平臺，大大提升了澳柯瑪品牌知名度。

2015年，公司提出互聯網+全冷鏈戰略，圍繞打造全冷鏈第一品牌的建設目標，獲得工信部“工業企業品牌培訓示范企業”稱號，品牌建設的努力得到了國際品牌認證機構認可，06、07年先后兩次入選中國品牌500強。入選央視財經首批“CCTV中國品牌榜”名單，入選 “好品山東”央視宣傳推廣項目，成為 “山東百年品牌”重點培育企業，榮登山東省“厚道魯商”品牌形象榜等，品牌影響力不斷提升。

本次發布會上，來自美國耶魯大學管理學院(Yale)資深教授萊維·多爾(Ravi Dhar)指出，過去十年發生的一些變化，已經從根本上改變了公司建立品牌和與消費者互動的方式。首先，媒體更加細化，電視的力量被削弱。20年前，大多數品牌會通過少數大型電視網絡接近消費者，但今天，消費者能從數百個不同的網站獲取他們的信息。其次，現在智能手機擁有上一代超級計算機的功能，每天傳送信息給消費者。消費者正在不斷地通過手機獲取信息。第三，最值得信賴的信息來自其他消費者，而不是營銷人員。每一次營銷革命，都給新興國家的品牌帶來趕超的機會。