了不起的“跳”戰 大自然家居快閃店爆紅網絡

仲夏苦夜短，出門逛快閃。這個夏天，快閃店像下了好多料等了好久突然開鍋了的火鍋一樣，給人猝不及防的驚喜。今年繼喪茶、QQ音樂等快閃店吸引大眾眼球之外，上周，南京弘陽廣場大洋百貨，驚現一家醒目、色彩分明的網紅快閃店吸引數萬名觀眾圍觀，場面異常火爆。

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活動當天，筆者費了九牛二虎之力終于擠進了現場，原來是大自然家居“了不起的跳戰”快閃店空降南京。紅白相間的快閃店里，“世界那么大，我想去跳繩”、“確認過眼神，遇見對的繩”、“壓力我不怕，我有大法寶”等有趣好玩的文案迅速吸引了一大波觀眾前來駐足圍觀。

從現場可以看到，快閃店設置豐富，分別有品牌展示區，產品展示區，跳繩科普區，壓力大跳戰，30s極速挑戰五大區域，其中最為熱鬧的就屬挑戰區了。在壓力大跳戰區，現場不少俊男美女、小孩從忐忑糾結，到最后紛紛脫下運動鞋、高跟鞋踴躍參與，在指壓板上通過吶喊與尖叫盡情釋放自我；而30s極速挑戰區域，則驚現不少跳繩武林高手，現場之效果可以說是只見繩起不見繩落的境界，現場觀眾們都驚呆了。

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除此之外，現場不少年輕人通過創意搞怪拍照、發朋友圈，以及線上抖音網紅傳播擴散，讓此次活動在網絡上迅速炸開，引爆社交媒體圈。在筆者看來，大自然家居舉辦的“了不起的跳戰”線下快閃店不僅是一次好玩場景體驗營銷，新穎創意的減壓表現方式更是直戳當下年輕人痛點，引發群體共鳴。

當代社會，人們壓力叢生，工作、生活等各方面的壓力已成為影響健康美好生活的一大殺手。而大自然家居快閃店活動正是聚焦都市人群的痛點，通過洞察他們在生活面臨的各種壓力，給用戶提供一種簡單有趣的減壓方式—跳繩。因此，大自然第五屆公益跳繩大賽也如期而至，通過跳繩活動呼吁用戶“跳”戰壓力，號召用戶通過跳繩釋放壓力，回歸健康身心狀態，輕松生活。

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而這與大自然主推的實木地暖地板的特質不謀而合。大自然實木地暖地板，無懼“烤驗”，歷經長達45天的持續高壓作用，木材細胞形態由不規則形狀變為鵝蛋型，不僅提高了木材密度，優化了木材細胞結構，更使地板更穩定抗變。

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其實，從鹿晗可口可樂快閃店、四天喪茶快閃再到阿里系“淘寶造物節”上的無人概念店——“淘咖啡”，形形色色的快閃店在豐富生活方式、提升文趣氛圍的同時，也讓現在的年輕人關注起快閃店文化來。對于快閃店來講，最重要的就是表達的內容以及呈現方式，創意成為了核心力量。據現場觀眾反饋，大自然家居此次“了不起的跳戰”快閃店活動可謂創意十足，不僅給觀眾帶來了強烈的視覺沖擊與非同一般的減壓體驗，非常成功地撩到了年輕用戶的胃口，同時也讓他們正面壓力、重新燃起對生活的熱情和渴望。