去年中國玩具出口波動較大 產業發展依然穩健

中新社廣州3月21日電 (記者 郭軍)“盡管受復雜嚴峻的外貿環境影響，去年中國玩具出口波動較大，但產業發展仍然穩健。去年中國玩具出口達250.84億美元，同比增長4.5%。”廣東省玩具協會會長李卓明21日在此間接受記者采訪時表示。

中國是世界最大的玩具生產和出口國，世界市場70%以上玩具由中國制造。去年中國玩具產業遇到嚴峻考驗：跨國企業美國玩具反斗城破產，陸續關閉在英、美的數百家零售門店，使得與該公司有業務往來的企業生產經營均受到拖累；中美貿易摩擦烏云籠罩，市場信心受到打擊……一連串不利因素，令不少人擔心中國玩具產業會遭受嚴重沖擊。

“的確，不利的營商環境不僅對中國玩具產業，而且對整個世界玩具市場需求都產生了影響。”李卓明說。據介紹，去年全球玩具市場需求出現負增長，銷售同比下降近2%。中國玩具出口金額雖保持正增長，但增速回落大。2017年中國玩具出口金額同比增長31%，2018年僅增長4.5%，且波動劇烈。

從規模上看，目前中國已是緊跟美國之后的世界第二大玩具消費國，市場潛力被看好。世界玩具市場銷售的下滑促使更多企業積極開發中國市場。據了解，將于今年4月8日開幕的第31屆廣州國際玩具及教育產品展覽會，參展企業十分踴躍，參展企業和展出面積規模將創新高。

據悉，去年中國國內玩具市場零售額約為680億元人民幣，與2017年大致持平。“這與消費大環境有關。但我們也留意到，一些玩具細分品類突起，比如具備教育學習功能的玩具市場增長很快。”李卓明認為，“STEAM兒童教育理念在全球范圍日漸流行，特別是近年中國把STEAM教育體系納入到國家課程標準之內，起到了很大的推動作用。”

STEAM是科學、技術、工程、藝術、數學首個英文字母的縮寫，該教育理念源自美國，意在提高孩子對科學、技術、工程、藝術和數學的認知和興趣。STEAM教具常采用的有積木、拼圖、機器人、彩泥等。

“在眾多玩具品類中，積木的益智性和創造性很突出。過去5年間，專注于益智積木的研發、生產與銷售，讓‘啟蒙’取得了每年30%以上的復合增長率，總增長率達到297%。”廣東啟夢玩具實業有限公司總經理詹卡達說。

盡管去年世界玩具市場需求走低，但業界普遍認為中國玩具產業發展前景仍相當光明。玩具是創意產品，只要企業不斷推陳出新，整個市場就會活躍起來，一個“爆款”玩具賣出數億元人民幣是很平常的事。同時，動漫影視IP對玩具潮流的帶動作用也不可忽視。(完)

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