劉平均：發揮品牌引領作用  推動陜西經濟高質量發展

發揮品牌引領作用 培育國際優勢品牌集群 推動陜西經濟高質量發展

——專訪原國家質量監督檢驗檢疫總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均

采訪現場

中國質量新聞網訊 ?5月6日，在第三個“中國品牌日”到來之際，陜西省舉行了“中國品牌日”宣傳活動暨品牌企業質量提升推進會，邀請原國家質量監督檢驗檢疫總局副局長、中國品牌建設促進會理事長劉平均做“發揮品牌引領推動經濟高質量發展”專題講座。會后，劉平均接受了采訪，他表示，加快品牌發展是推動經濟高質量發展的必由之路。

一、作為政府部門，在品牌工作中應該重點做好哪方面的工作？

劉平均：政府在品牌建設方面主要是兩個方面的重點工作：一個是引導、引領。胡春華副總理在出席2018年中國品牌日有關活動時發表主旨演講強調“發揮品牌引領，推動中國經濟高質量發展，要引導、引領我們的企業走品牌強國之路”；習近平總書記在2014年5月10日，發表了“推動中國制造向中國創造轉變，中國速度向中國質量轉變，中國產品向中國品牌轉變”的“三個轉變”的重要指示。在質量經濟發展階段，為我們國家高瞻遠矚指明了品牌經濟的發展目標，質量是基礎，創新是靈魂，品牌是目標，這是我們政府發揮的引領、引導作用。

第二個就是政府媒體要大力地宣傳、弘揚中國品牌的正能量。為什么要把每年的5月10日設立為“中國品牌日”？第一就是提高全民的品牌意識，第二就是宣傳優秀品牌的正能量，來引導市場、引導消費。現在我們只有一個3.15消費者權益保護日，為了使廣大的消費者避免假冒偽劣的傷害，需要負面的曝光，這很有必要，但是現在缺少正能量板塊，我們國家有很多優秀的品牌，消費者不知道，市場不知道，所以，我們要遵照國務院的指示精神，在中國品牌日重點宣傳中國優秀品牌的正能量。

今年的5月9日、5月10日，國家在上海舉辦中國品牌日系列活動，就是要打造宣傳品牌的正能量，不僅讓我們的消費者知道哪些東西不好，免受假冒偽劣的傷害，更要讓消費者知道我們國家有一大批優秀的品牌，可以給消費者提供服務。比如說，有一個階段我們的消費者去國外購買馬桶蓋，但調研后發現，大多是我們的廣東企業生產制造的。另外，搶購國外的羊奶粉，事實上我們國家已經有一大批優質的品牌奶粉、奶業已經達到了中等國家的標準水平。所以，我們要大力宣傳弘揚國家的優秀品牌來引導市場、引導消費，我覺得我們的政府主要是引領、引導和媒體的正面宣傳兩個方面的任務。

二、國內品牌推進工作的方向和趨勢是什么？有哪些是陜西可以借鑒的地方？

劉平均：我們在經過了五年多的實踐和探索，于去年提出了中國國際優勢品牌培育及評價項目，這也是我們獲得品牌評價國際標準化組織秘書國的地位，掌握了話語權以后才提出的國際優勢品牌。該項目通過了專家的論證，是以“中國資源、中國技術、中國特色產業集群、中國特色旅游和中華老字號”五個方面為切入點,重點培育我國具有國際優勢的品牌:一是地理標志區域品牌。二是具有國際一流技術水平的產品品牌。三是培育50個左右具有國際優勢的中國特色產業品牌集群。四是培育中國特色旅游目的地品牌。五是具有歷史文化、民族特色的老字號品牌。?

我覺得陜西可以從以下幾個方面加以借鑒：

一個是地理標志區域品牌，像陜西的蘋果、陜西的獼猴桃、陜西的柿餅，它和我們的歷史文化傳承、地理位置有一定的關系，這是我們陜西的強項。

另外，我們有一些優勢的產業，如重型裝備，像西飛，還有西鳳酒，要進入50個左右的國家品牌集群。這些都是具有國際優勢的我們國家的特色產業，這是將來代表我們國家的形象走向國際的重中之重。比如，我們的茯茶，可以作為我們中國茶葉的骨干企業代表我們的國家形象，它不僅是絲綢之路的歷史品牌，未來也肩負著走向國際的重任。

第三個，陜西的重要特點是旅游，作為多代古都，擁有世界著名的兵馬俑、黃陵等景點，我們要培育和打造國內外知名的旅游目的地的歷史文化景區品牌，走向國際。

還有，農業部最近創新推出了中國農產品區域公用品牌的，我認為是符合國情的，陜西也是農業大省，我希望陜西的農副業、農牧業在地理標志之外，能夠有一批進入農業部的區域公用品牌的目錄，來推動第一產業的發展。

國家的發展趨勢和陜西的特點就是要緊緊圍繞國家走向國際的重點，發揮陜西最大的優勢，代表陜西、代表國家，走向國際。

三、“2019中國品牌日活動”將于10日－12日在滬舉辦，主題定為“中國品牌世界共享”。您認為未來陜西品牌應如何提升品牌效應和市場競爭力，逐步扣響全國乃至世界的大門？

劉平均：首先要提高品牌意識。如果企業的品牌意識不夠強，不了解國際品牌的發展趨勢，不了解我們國家未來品牌走向國際的優勢，想要做大做強自己的產品品牌，那就是空話，比較難。

第二，要加強品牌的保護。

第三，要穩步發展。要吸取同仁堂這次第三級的合作公司出現的質量問題的教訓，在市場拓展、兼并重組的過程當中，一定要嚴格把關，學習美國、歐洲的經驗，不管兼并多少公司，執行的標準只有一個，那就是公司企業的總部標準，這個不能含糊，只有這樣才能確保企業品牌的知名度和品牌影響力生命力很強。（丹心 李戈）