德國品牌Zirkulin聯手阿里打贏商標維權戰速描

與惡意搶注者死磕到底

——德國品牌Zirkulin聯手阿里打贏商標維權戰速描

水寶寶、安耐曬、科顏氏……近年來，不少國外知名品牌紛紛進入中國市場，并不約而同選擇在天貓開設品牌旗艦店。然而，高知名度也給品牌帶來麻煩，個別人惡意搶注商標，并利用“通知—刪除”機制頻繁投訴，試圖牟取不當利益。前不久，德國天然健康養護品牌Zirkulin(哲庫林)就遇到了這樣的煩心事。

百年品牌遭遇惡意投訴

Zirkulin品牌1930年誕生于德國，主打的健康產品暢銷全球47個國家和地區。2016年11月，Zirkulin入駐天貓平臺，開拓中國市場，誰知初來乍到，便遇到商標搶注者頻繁投訴。

原來，Zirkulin品牌雖然在天貓開設了旗艦店，卻還沒來得及在中國申請注冊英文商標。2017年，北京某公司利用其注冊商標滋可利Zirkulin，開始頻繁投訴Zirkulin 旗艦店，數量達 300 條次。該公司還先后向Zirkulin、阿里巴巴發起訴訟，索取賠償。

2019年1月1日施行的《電子商務法》第四十二條規定：“知識產權權利人認為其知識產權受到侵害的，有權通知電子商務平臺經營者采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施。通知應當包括構成侵權的初步證據。 電子商務平臺經營者接到通知后，應當及時采取必要措施，并將該通知轉送平臺內經營者；未及時采取必要措施的，對損害的擴大部分與平臺內經營者承擔連帶責任。”這就是通常所說的“通知—刪除機制。”

在電子商務領域，刪除意味著長期、巨大的經濟損失。正因如此，阿里巴巴平臺在履行法律規定的相關義務時格外謹慎。 在接到來自Zirkulin品牌方的求助后，阿里巴巴法務專家玉靈第一時間與阿里平臺治理小二介入，在發現北京某公司存在惡意投訴行為后，堅決對這些投訴不予處理。“阿里巴巴平臺上的‘通知—刪除機制’，是為了保護正當消費者，而不是惡意搶注者。”玉靈說。

協助品牌成功維權

在阿里巴巴法務的建議下，Zirkulin隨后對第18007926號滋可利Zirkulin商標提出無效宣告請求。原國家知識產權局商標評審委員會審理后認為，爭議商標滋可利Zirkulin的英文部分與德國Zirkulin公司的商標相似，且該公司共注冊了161件商標，其中，Steiff是有150年之久的德國泰迪熊品牌，Bijou Brigitte是一個德國小 眾 首 飾 品 牌 。 被 搶 注 的Merrythought和R.John Wright是歐美玩具品牌，目前尚未進入中國市場。商評委最終對北京某公司注冊的滋可利Zirkulin商標宣告無效。

據了解，近年來，阿里巴巴知產法務團隊已聯手水寶寶、安德瑪、百利貓糧等在阿里巴巴平臺上開店的品牌商家告贏惡意搶注商標者，并將多家利用搶注商標惡意投訴、進行敲詐勒索的知識產權代理公司訴至法院。2018年8月，浙江省杭州市余杭區人民法院針對李某搶注水寶寶標識后惡意投訴的行為作出判決，認定李某的行為構成不正當競爭，判令其賠償原告拜爾集團經濟損失70萬元。

警惕“通知—刪除”機制濫用

據了解，建立“通知—刪除”機制原本為保護知識產權權利人，但現實中這一機制被惡意搶注者濫用的情形時有出現。個別搶注者頻繁投訴，脅迫商家交納所謂轉讓費、使用費，嚴重干擾正常品牌商家經營活動，也影響電子商務產業健康發展。

《電子商務法》規定，因通知錯誤造成平臺內經營者損害的，依法承擔民事責任。惡意發出錯誤通知，造成平臺內經營者損失的，加倍承擔賠償責任。中國社會科學院大學互聯網法治研究中心執行主任劉曉春認為，法律要求電商平臺建立的“通知—刪除”機制，是為了保護正當維權的權利人，如果有證據證明是惡意投訴，而非正當維權，則平臺完全有權利拒絕。

“在阿里巴巴的努力下，2018年被惡意投訴的商品量下降59%，被惡意投訴的商家減少44%。”阿里巴巴平臺治理部相關負責人說。他認為 ，如果有證據證明是惡意投訴，而非正當維權，平臺會堅決拒絕。玉靈表示：“對于濫用平臺投訴機制的行為，阿里巴巴將聯合權利人發起訴訟，追究其民事責任。”

“除電商平臺建立‘黑名單’制度外，法律上也應盡快制定出配套方案，包括惡意投訴行為的法律認定、惡意投訴導致損失的救濟性規定以及相應的平臺免責措施等等。”劉曉春說。她呼吁，在惡意投訴達到相當危害程度時，應追究投訴人的行政責任和刑事責任。□本報記者 李 春

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搶注水寶寶商標后惡意投訴法院判決搶注者賠償70萬元

2018年8月，杭州市余杭區人民法院針對職業商標搶注人惡意搶注商標、惡意投訴行為作出判決，認定被告李某的行為構成不正當競爭，判令其賠償原告拜爾集團經濟損失70萬元。這是國內首次明確職業商標搶注人行為不當并作出賠償的判決，一經發布便在網絡上引起廣泛關注。

防曬霜Coppertone“水寶寶”是拜耳集團生產的深受全世界消費者喜愛的防曬產品，在尚未進入中國市場前便是代購的熱門產品。水寶寶包裝上最為醒目的部分是“太陽和波浪”“男孩和沖浪板”這兩個圖案，拜耳集團自2011年起開始使用上述標識。

2016年8月，被告李某將上述圖案搶注為商標，并于當月對“水寶寶”產品發動大規模、持續性投訴。來自阿里知識產權保護平臺的數據顯示，李某針對涉案產品共投訴249次，涉及121個商家，投訴后主動撤訴19次。

證據顯示，投訴期間，李某多次聯系拜耳集團，謀求高價轉讓涉案商標等，被拒絕后反復“討價還價”。

根據調查，除水寶寶的兩件圖形商標之外，李某在幾年內集中申請注冊了近200件橫跨多個類別的國外知名品牌的圖形或文字商標用于投訴。阿里巴巴的統計顯示，李某累計投訴2605次，涉及8件商標、1810個商家，令商家苦不堪言。最終，拜耳集團將李某訴至杭州市余杭區人民法院。

法院審理后認定，李某注冊的商標構成對拜耳集團商標的抄襲；其注冊商標的動機并非開展正常的經營活動，而是欲通過投訴、售賣等方式獲利，攫取他人在先取得的成果和積累的商譽，是典型的不勞而獲。這種通過侵犯他人在先權利而惡意取得、行使商標權的行為，違反誠實信用原則，擾亂市場的正當競爭秩序，應認定為《反不正當競爭法》第二條規定的不正當競爭行為。最終，法院判李某賠償拜耳集團經濟損失70萬元。