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近日，2019上半年財報出爐，增速放緩、迎來轉折點、下滑百分之一百......成為各大媒體新聞報道熱詞。迷茫與生存被熱議。在一大波企業高舉“活下去”的8月，一個奇怪的現象從廣東佛山開始蔓延。短短兩周之內，全國五十多個城市市民紛紛愛上一項并不主流的運動——跳繩。事件波及范圍，加上從運動跳繩到消費變現的運動營銷標簽，讓不少業內外人士頗為好奇。
事情緣起：N大樓活力魔性跳繩舞揭年輕人娛樂快感
8月8日全民健身日當天，廣東佛山一座N大樓驚現一眾年輕活力的少男少女，他們以勁爆街舞和花式跳繩相結合的舞蹈一路邊走邊跳，穿行于各樓層。他們高調、張揚，極具感染力，所到之處立即吸引埋頭工作的職場男女圍觀拍照，同時更有不少人暫時放下手頭工作加入到熱舞和跳繩中來。視頻被好奇的圍觀人群上傳至朋友圈、抖音等社交平臺，迅速竄紅網絡。
8月13日上午，N大樓所屬品牌大自然家居在其官方微博發布#向上更出色#的有獎微博話題，1小時內，恒潔、慕斯、居然之家、TCL等眾多行業內外的品牌紛紛助力，發表態度海報，并清一色轉發大自然家居博文，整齊的陣容引起不少網友圍觀打卡參與討論。更有抖紅，畫風新奇一跳成名。
而伴隨著事件不斷發酵，大自然家居“向上更出色”第六屆公益跳繩節也逐漸浮出水面。在大自然家居全國各大專賣店可以看到，不少年輕人聚集參與“跳戰0頭，健康減負”品牌優惠活動。
堅守初心，讓人類棲居在詩意的大自然
《2019騰訊家居行業洞察白皮書》，相關數據顯示，中國家裝市場正以超預期的速度奔向年輕化，2018年以來35歲以下家裝用戶超八成。這部分年輕人是伴隨著互聯網大發展而成長，與老一輩比，他們具有更加包容、個性化的特點，不止追求產品品質、家裝風格，更注重品牌與自身氣質。跨越消費基本功能屬性，轉而為情懷支付更高溢價，為的是“遵從內心，選擇做更好更自然的自己”。
而這看似還沒有完全主流的社會心理追求，卻成為家裝建材行業扭轉乾坤，成就品牌好時機。
“逆境之中突圍，找準方向才能揚帆直上”，大自然家居相關人士如是說。早在1995年，大自然品牌創立之初，就以“綠色”和“環保”作為品牌DNA。在品牌理念傳遞中，自然的標準更加廣泛，是產品，是生活方式，更是一種生活態度。為回應這一消費年輕化趨勢，并給出帶領性主張，2019年大自然家居年度溝通主題圍繞“我們的自然生活”，鼓勵消費者跟從內心，努力追求更加健康自然的生活方式。
善于洞察，波動年輕人心理共振
然而在調查相關數據時，大自然家居發現，89%的中國職場人士認為他們正處于壓力之下，其中有10%的職場人士認為他們正面臨不可應付的壓力。工作壓力、不良環境、過度加班、不健康的飲食和不良的辦公環境成為影響白領健康的五大因素。頸椎病、超重/肥胖、齲齒是困擾白領的前三類常見病。健康，成為備受關注的話題。
職場壓力之下，身體健康備注關注，然而，和身體健康同樣重要的還有心理健康。在工作太忙、應酬太多、競爭激烈、人際關系復雜等因素下，“喪”文化在不知不覺中開始萌芽。
2016年，“葛優躺”橫空出世，在年輕群體中一現即紅。隨后人間不值得、廢柴、佛系青年等詞語迅速流行。“喪”文化仿佛一種精神瘟疫，成為年輕人心頭的座上賓。然而，仔細觀察便會發現，年輕人對于“喪”文化情有獨鐘的背后，其實更希望通過這種略帶戲虐的自我調侃方式進行自我安撫。他們更希望通過“喪”，來進行釋放解壓，做回自然的自己。
解決痛點，吸引年輕人聚集營銷戰場
跳繩是一項靠手臂力量不停向上轉動的運動。不僅對身材塑形、頸椎起到保健作用，更能對心臟起到保護作用。翻閱網上信息不難發現，2014年大自然家居正式啟動“健身強心十年計劃”，以跳繩為切入點，倡導健康的生活方式，今年正是大自然家居全民健身跳繩挑戰賽的第6年。大自然家居期望以跳繩運動激發年輕人勇于向上突破自己的進取精神，化“喪”為“向上”。不但提供健康的運動，倡導積極向上的生活方式，同時在公益跳繩節期間，大自然家居更為全國年輕消費者帶來零醛智造地板，發布挑戰0頭健康減負等系列優惠活動，為年輕人帶來實實在在的減壓減負。
在本次跳繩營銷中，大自然家居堅守初心，緊抓年輕人興趣點和痛點，貼地飛行。挖掘年輕人青春張揚的內心深層特征，借助自身現有資源，以及年輕人聚集的社會化媒體，并充分發動行業地位，調動行業內外品牌全線應援，找準關鍵人所在的關鍵位置，用極低的成本，打造了一場聲勢浩大的事件營銷。在市場環境遇冷的當下，它打造了一場針對年輕人的市場回春之戰。
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