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近年來，各大品牌使出渾身解數來迎合年輕消費群體的需求，著力推進品牌的年輕化轉型。盡管營銷套路層出不窮，但究其根本，還是以販賣年輕人的焦慮，戳中年輕人的淚點和痛處為主要套路。而有這么一個品牌，反其道而行之，成為營銷中的一股清流。這個品牌靠著一根繩子，成功在一大批年輕用戶中引起共鳴和互動參與，那么今天就讓小編帶大家一起來看看，大自然家居是如何用一根繩子玩轉公益營銷的吧！
每年的8月8日是全民健身日，已經連續5年舉辦公益跳繩活動的大自然家居，今年依然用繩子掀起了一股“跳繩熱潮”。跳繩年年有，但玩法都不重樣，重點還是在于，年輕的公眾群體到底想怎么玩、喜歡怎么玩。在今年大自然家居第6屆公益跳繩節期間，大自然家居先是通過當下年輕人喜愛的快閃，賺足了用戶的好奇心，緊接著抖音、微博、微信等平臺多管齊下，各大社交媒體引爆話題讓活動持續升溫，而線下門店的活動緊跟其后，成功地將這次營銷事件推向高潮。縱觀整個營銷過程，小編也整理出了大自然公益營銷的“套路”。
一、精準洞察，倡導健康生活方式
隨著消費結構的不斷升級改變，目前的消費主力已經集中在80、90后人群，這群人經常熬夜加班，渴望也急需運動卻又受制于時間場地，健康負擔重重。這群職場白領，既想擺脫職業病，更想擺脫職業瓶頸，不管是健康還是事業，都希望能夠更進一步，有更出色的表現。
大自然家居錨定年輕職場白領的健康短板和心理狀態，舉辦了以“向上更出色”為主題的跳繩活動。希望借助跳繩這項公益運動，引導職場青年跳出健康的身體狀態，也跳出健康向上的生活方式和生活態度。
為了傳遞健康生活方式，號召更多人關注健康，參加體育健身運動，大自然家居從2014年起，在每年8月份舉行以跳繩為主要內容的全民健身活動，主題也從“強我中國心”、“跳戰青春”、“封繩天下、跳戰健康”、“心·跳起來”、“了不起的跳戰”到今年的“向上更出色”。大自然家居公益跳繩節能如期持續舉辦這么多屆，離不開其品牌對公眾需求的精準洞察，同時，其營銷策劃也能緊密結合不同時代特色，在一步步推進踐行2014-2023年“健身強心”計劃的同時，將這一公益活動打造成為了品牌IP，品牌的公益精神和傳達的健康理念也隨之植入公眾心智。
二、社交互動，引爆全民健身跳繩
8月8日全民健身日當天，一則跳繩快閃視頻在網絡上流傳，跳繩結合街舞元素的繩舞，深受年輕群體喜愛的。該視頻不僅在各大平臺上被點擊觀看，引發大量網絡大V轉發傳播，并且熱度暴漲，登上了話題熱搜，話題#瘋狂老板竟讓我上班跳繩#更是引發網友們的激烈討論。
隨著快閃視頻在各大社交平臺引爆，加上抖音這一廣泛參與的平臺，各路網友也紛紛加入秀繩技的大軍，上演各種花式秀繩技，沙灘跳、樓道跳、公交車站跳等等，掀起了一股全民跳繩的熱潮。為何跳繩這一項普通的運動，能夠在青年群體中引發如此大的“騷動”？
這個就不得不佩服品牌對消費者心理訴求的洞察了。當下年輕人活躍在虛擬社交網絡中，打卡和分享是其兩大行為特點。捕捉到這一點信息后，大自然家居借力于各大平臺的KOL資源進行話題引爆，再借助社交平臺發力，分別在抖音、微博、微信等社交媒體邀請大家參與跳繩，而后又與飛利浦、TCL、櫻雪等八大品牌進行聯合海報宣傳，由此構建起強大的話題傳播陣地。這樣一來，不僅吸引大批年輕群體進行跳繩打卡，更是吸引一大批跳繩愛好者的加入，將整個跳繩活動的覆蓋面推的更廣、活動的熱度推向更高。
三、門店活動加持，打通公益與營銷通道
既然是公益營銷，最難的還是如何打通公益與營銷之間的通道，而大自然家居用這跟繩子完美地將這兩者串聯起來---邀請各路“繩友”前往門店跳繩PK。需要購買地板的“繩友”們，只要在門店跳繩，就能享受“跳繩減零頭”帶來的減免優惠。這波操作可謂是一舉兩得，既帶動了繩友跳繩，植入“跳繩=健康”的公益理念，還成功帶來了客戶，將健康環保的產品及理念傳遞給客戶，實現了品牌與用戶的雙贏。
在這一場公益事件營銷中，大自然家居以“公益和健康”為切入點，將目標群體的關注焦點拉回到對健康生活方式和生活態度上。許多品牌在營銷過程中往往過度聚焦于“戳中”用戶痛點，企圖以販賣焦慮來引發用戶共鳴，從而對品牌或產品產生好感和粘性。但這些品牌卻忽略了一點，相比于戳中痛點，用戶更加渴求痛點的解決。
大自然家居在這次公益營銷中就做到這一點，不僅通過跳繩來引導公眾解決健康負擔，更是在全社會范圍內發起一場對亞健康狀態的挑戰。通過培養公眾跳繩等運動健身的習慣和向上的生活態度，積極地勇敢地挑戰充滿壓力的人生，如此來向公眾傳達品牌的公益和健康的理念。而這種健康的理念，不僅和跳繩相關，也與品牌產品-大自然零醛智造強化地板這款“環保健康”的產品強相關。
作為地板行業的知名品牌，大自然家居一直秉持著“擔環保責任、普健康生活、做健康家居”的企業使命，因此，在此次公益營銷中，大自然家居既是借著跳繩來傳播健康理念，也是借著跳繩來推廣健康環保的產品。一根普通的繩子，通過大自然家居在全社會范圍內的跳繩倡導和帶動，讓公眾更加重視健康的身體狀態，以及健康的生活態度和生活方式。從這一點上，大自然家居不僅踐行了“普健康生活”的社會責任，也大大提升了這次營銷活動的公益屬性。一根普通的繩子，通過大自然家居的這波操作，也變得不再普通。
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